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激發(fā)消費(fèi)活力，點(diǎn)亮美好生活。當(dāng)前，從實(shí)物商品到生活服務(wù)，從線上購物到線下商場，消費(fèi)數(shù)字化、品質(zhì)化、個(gè)性化、多元化、品牌化升級(jí)的趨勢日益明顯。這個(gè)暑假即將步入尾聲，“Z世代”年輕人的消費(fèi)熱點(diǎn)何在？或許，逛一逛滬上黃金商圈，便可窺見。

(資料圖片)

自8月中旬起，一場題為以“玩點(diǎn)「虛」的”為主題的系列七夕特別活動(dòng)在上海世茂廣場開場。以中國傳統(tǒng)佳節(jié)為契機(jī)，其陸續(xù)舉辦了B站虛擬偶像百大UP主阿薩Aza雙場連載生日特別活動(dòng)、嘻哈音樂活動(dòng)等，以吸引更多不同社群的年輕人走進(jìn)傳統(tǒng)商圈。

令人印象深刻的是，一系列活動(dòng)中，“二次元濃度”持續(xù)攀升。傳統(tǒng)商圈，緣何破圈跨界？相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣闡釋，以95后、00后為代表的“z世代”正成為市場消費(fèi)的主力軍。圍繞“z世代”消費(fèi)群體需求，傳統(tǒng)商圈要打造出消費(fèi)新熱點(diǎn)，就要引進(jìn)以次元文化為主要內(nèi)容的B站人氣UP主、動(dòng)漫游戲周邊等，以差異化定位打開市場。

比如，即日起至8月31日，bilibiliGoods快閃店也將同步開啟?？扉W店內(nèi)的海量B站熱銷爆款、限量首發(fā)產(chǎn)品及特別設(shè)立的阿薩生日周邊專區(qū)，都將吸引不少二次元愛好者慕名前來。

不只是二次元文化，越來越多音樂節(jié)也從公園草坪走入熱門商圈。以自世茂廣場為例，今年初起已成功打造了多場音樂專場活動(dòng)，圈粉無數(shù)年輕潮咖?！耙魳?消費(fèi)”的新玩法，正為更多商圈打開消費(fèi)新入口。

比如，七夕當(dāng)晚，由上海世茂廣場傾情打造的國潮電音節(jié)“賽博天庭音樂節(jié)”震撼上演，五光十色的霓虹燈與跳動(dòng)的音符，點(diǎn)燃了一場前衛(wèi)、多元的七夕視聽盛宴。

音樂節(jié)當(dāng)晚，由新生代人氣rapper道野taoie、AI二次元電音萌妹偶像廠牌Electric Blink人氣DJ-KK、4Ms廠牌DJ-Patrick Lou、人氣Rapper BBDan等組成的“超強(qiáng)陣容”輪番登場，國潮嘻哈音律熱血澎湃，一次次將現(xiàn)場氣氛燃至極點(diǎn)，盡情釋放夏夜狂熱。

值得一提的是，B站人氣虛擬偶像男團(tuán)“VirtuaReal—鯉”首次全員線下營業(yè)，演繹人氣國風(fēng)說唱《鯉》，虛擬科技與音樂魅力的交融點(diǎn)燃了現(xiàn)場氛圍。

近年來，二次元、嘻哈、街舞、潮玩等圈層文化對(duì)主流消費(fèi)群體“Z世代”的號(hào)召力日益顯現(xiàn)。在此背景下，上海世茂廣場深耕“商業(yè)+”跨界領(lǐng)域，致力于向新型文旅綜合空間轉(zhuǎn)型升級(jí)，為年輕一代打造更優(yōu)質(zhì)、更具創(chuàng)新的娛樂消費(fèi)體驗(yàn)新地標(biāo)，以多元文化解鎖消費(fèi)“流量密碼”，助力南京東路商圈加速“蝶變”。

作者：王嘉旖

編輯：占悅

責(zé)任編輯：蘇展

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