中國飲料龍頭企業(yè)娃哈哈正式宣告進軍大健康電商!5月15日，娃哈哈康有利電商平臺啟動暨招商新聞發(fā)布會在杭舉行。“這是娃哈哈營銷模式的轉變。”宗慶后在發(fā)布會上說，在新的時期，娃哈哈積極擁抱電商轉型。娃哈哈要建立一個人人買得起、樣樣放心買的大健康垂直電商平臺，致力于為消費者提供高品質、高性價比的大健康產品。
打造頭部大健康垂直電商平臺
“娃哈哈最早就是做保健品起家的，1988年就自主研發(fā)兒童營養(yǎng)液。”宗慶后認為，未來十年是大健康產業(yè)的黃金十年。根據《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，我國大健康產業(yè)市場規(guī)模到2030年將超過16萬億，市場潛力巨大。同時線上大健康市場也迎來高速增長，并且處于高度分散的狀態(tài)，市場集中度較低，頭部企業(yè)空缺，這給娃哈哈提供了較大的發(fā)展空間。
“康有利”作為娃哈哈旗下平臺，旨在打造讓14億中國人都能“買得起”和“放心買”的頭部大健康垂直電商平臺，將于6月18日正式上線，不僅銷售娃哈哈自有大健康產品，也將逐步吸納國內外知名品牌入駐;將以社交電商的模式進行推廣和銷售，致力于為消費者提供高品質的產品與優(yōu)質規(guī)范的服務。
“我覺得娃哈哈電商平臺的啟動也必將為‘健康中國’的建設添磚加瓦。”中國疾控中心營養(yǎng)與健康所所長丁鋼強表示，在食物營養(yǎng)不斷豐富的今天，國人仍然存在著很多營養(yǎng)不良的問題，除了傳統(tǒng)的微量營養(yǎng)素的缺乏以外，現在又出現了超重肥胖的營養(yǎng)不良問題。近年來，國家連續(xù)推出了一系列國家扶持推動大健康產業(yè)的專項文件和指導意見，需要中國眾多產業(yè)部門推出一些好的產品和好的產業(yè)方向，讓我們的國人更加健康。
幫助10萬年輕人實現創(chuàng)業(yè)夢
面對新冠疫情的沖擊，在穩(wěn)就業(yè)的背景下，娃哈哈提出的“10萬創(chuàng)業(yè)者計劃”也十分引人關注?？涤欣娚唐脚_將攜手浙商銀行(601916)推出“10萬創(chuàng)業(yè)者計劃”，招募10萬年輕人成為社交零售商，并為符合資質的年輕人提供每人5萬-10萬元的貼息貸款。
宗慶后說， “10萬創(chuàng)業(yè)者計劃”，將幫助年輕人解決就業(yè)難題、實現創(chuàng)業(yè)夢想;同時創(chuàng)新銷售渠道，充分發(fā)揮私域流量的優(yōu)越性，通過熟人網絡和社會信任，節(jié)省營銷費用，增加消費者黏性，幫助年輕人創(chuàng)業(yè)致富。
浙商銀行行長徐仁艷表示，浙商銀行將和娃哈哈一起為經銷商和廣大創(chuàng)業(yè)者提供極簡、高效、靈活、超預期的綜合服務，助力康有利打造成為全品類、精細化、可信賴、高性價比的頭部大健康垂直電商平臺。
今年以來，盡管遭受疫情的嚴峻考驗，娃哈哈堅持不裁員、不降薪，有序復工復產，并積極響應政府穩(wěn)就業(yè)的號召，今年3月，娃哈哈圍繞“大健康”和“智能制造”兩大戰(zhàn)略，推出了百余崗位數千人次的招聘計劃，其中包括營養(yǎng)功能支持工程師、保健食品研發(fā)工程師、菌種研發(fā)工程師、數據分析師、數據開發(fā)工程師等高層次人才。隨著未來電商平臺的建成與發(fā)展，娃哈哈也將繼續(xù)創(chuàng)造至少數千個就業(yè)機會。
發(fā)力大健康+智能制造
中國大健康行業(yè)正加快走向規(guī)范化，做強品牌、提升產品力，成為其中最重要的課題。
娃哈哈對此做了長期的準備和投入，啟動“大健康”戰(zhàn)略升級。成立現代生物工程研究所，組建專業(yè)團隊進行食品生物技術的研究及應用，以及對傳統(tǒng)中醫(yī)食療、天然產物資源的深度開發(fā)和利用。娃哈哈還自主規(guī)劃和建設了專門的大健康產品生產基地，打造智能化大健康“透明工廠”，保障產品生產過程中的潔凈、穩(wěn)定、安全和高效。
比如總投資6300余萬元的娃哈哈智能化菌種生產車間，于2017年6月建成投產，年產菌粉可達50余噸，是工藝全過程實現自動化、柔性化和數字化的生物工程智能化工廠。娃哈哈超臨界萃取軟膠囊生產車間于2019年5月建成投產，可年產軟膠囊1.8億粒。經過5年多的努力，娃哈哈成功將超臨界萃取技術應用到靈芝孢子油、枸杞籽油、沙棘籽油等功能性成分的提取中。
宗慶后透露，娃哈哈“大健康”項目總投資額達到數十億元，其中大健康產品生產基地一期工程已經建成投產，二期工程還在建設中;娃哈哈電商大廈將于6月底落成，共計34層，屆時可容納數千人在此辦公。
首批上架48款大健康產品
在大健康產品定位上，娃哈哈一如既往走“品質高檔化、價格大眾化”的品牌路線，通過極高的性價比來撬開大眾市場。
娃哈哈現代工程研究所所長余騰斐介紹，康有利電商平臺第一批將上架48款娃哈哈自有大健康產品，產品線幾乎囊括了大健康行業(yè)所有賽道，幾乎能夠一站式滿足消費者的大健康消費需求。與此同時，娃哈哈也著力追求產品精細化，對細分人群和市場進行精耕細作，精準聚焦各個人群的獨特需求和痛點。
以市場上最常見的維生素產品為例，娃哈哈將維生素產品細分為六個大類，滿足不同年齡段和不同性別對維生素和礦物質攝入量的需求。
中醫(yī)食療也是娃哈哈極為重視的賽道。以益生菌產品為例，娃哈哈從2010年就開始著手益生菌的研發(fā)及產業(yè)化研究，十年時間積累超過3800株菌株的菌種資源庫，擁有具有完全自主知識產權的益生菌菌種多達十余種，成功研發(fā)出了更適合國人體質的益生菌產品。另外，娃哈哈還從枸杞籽、番茄籽、金銀花、蒲公英等植物中提取出了有效成分，研制成片劑、膠囊、粉末、口服液等多種劑型。
此外，娃哈哈也敏銳洞察到了“女性經濟”的廣闊市場。娃哈哈康有利電商平臺計劃推出啟麗石榴膠原蛋白肽蛋白飲品、洋車前子殼高蛋白代餐粉、娃哈哈蔓越莓壓片糖果等一系列主打“美麗”概念的產品。
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