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電影市場(chǎng)太久沒(méi)出現(xiàn)這么猛的新片了。

最近，一部懸疑犯罪題材類(lèi)電影《消失的她》自端午起迅速火爆出圈，上映首日以1.6億左右票房強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局，端午三天假期中斬獲5.08億票房，幾乎是以一己之力撐起了這影史的第二大端午檔。

據(jù)藝恩統(tǒng)計(jì)，該片上映至今9天，目前總票房已超15億。影片不僅在端午假期內(nèi)表現(xiàn)強(qiáng)勁，更在隨后的工作日內(nèi)實(shí)現(xiàn)連續(xù)逆跌假期票房，業(yè)內(nèi)人士感嘆“聞所未聞”。有預(yù)測(cè)指出其大概率將上破30億。

(資料圖片)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到目前為止，30億+量級(jí)的國(guó)產(chǎn)片僅有16部，而且都來(lái)自大檔期，其中，9部來(lái)自春節(jié)檔，5部出自暑期檔。

（信息來(lái)源：藝恩 | 格隆匯整理）

伴隨觀影熱度迅速升溫，電影票房屢創(chuàng)新高，二級(jí)市場(chǎng)的電影板塊也再度吸引了資金的關(guān)注，資本市場(chǎng)情緒于近日出現(xiàn)小幅升溫。

而隨著端午檔的落幕，學(xué)生暑假的到來(lái)，暑期檔正迎來(lái)高潮期，正如眼下全國(guó)大部分地區(qū)持續(xù)攀升的氣溫一樣，電影行業(yè)全面復(fù)蘇的預(yù)期也在不斷升溫。

當(dāng)然，透過(guò)今年端午檔這個(gè)窗口，我們不僅能從影片的表現(xiàn)，看到行業(yè)格局的一些細(xì)微變化，同時(shí)也能得到一些啟示。

回歸新常態(tài)之后，從今年的春節(jié)檔到端午檔的表現(xiàn)來(lái)看，說(shuō)明觀影需求一直都存在，觀眾也一直都在；同時(shí)，“二八定律”依舊顯著，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是第一生產(chǎn)力。

此外，隨著《消失的她》的熱度持續(xù)發(fā)酵，越來(lái)越多的人走進(jìn)影院觀看，并引發(fā)了更多的話題和討論，這其實(shí)說(shuō)明觀影人群的個(gè)人審美水平也在不斷提高，當(dāng)然這也能倒逼電影人將更多的心力傾注于提高作品質(zhì)量上，從而打磨出更好的作品。

除此之外，國(guó)產(chǎn)電影也出現(xiàn)了一點(diǎn)積極的變化。

端午檔一度被視為“進(jìn)口片試煉場(chǎng)”，反觀今年端午檔，進(jìn)口片雖“以量取勝”，但票房卻明顯被國(guó)產(chǎn)片“壓制”，《消失的她》、《我愛(ài)你！》票房與口碑雙雙位居前列，其中《消失的她》更是被外界視為給國(guó)產(chǎn)商業(yè)類(lèi)型片的發(fā)展打了個(gè)樣。

另外，檔期內(nèi)票房位居第二的《我愛(ài)你！》，罕見(jiàn)地將目光瞄準(zhǔn)了“老年人愛(ài)情”，為電影市場(chǎng)增量開(kāi)拓的打開(kāi)了新思路。

據(jù)市場(chǎng)人士分析認(rèn)為，相比年輕愛(ài)情電影，這類(lèi)題材電影本就稀缺，商業(yè)片更是鳳毛麟角，主要因?yàn)椋阂皇鞘鼙娬袌?chǎng)表現(xiàn)乏力；二是難拍好，容易拍得暮氣沉沉，一地雞毛。但以票房和口碑來(lái)看，這部頗具人文關(guān)懷的“小眾”電影倒是收獲了不少人的心。

實(shí)際上，此次端午檔正式上映的影片并不多，但無(wú)論是表現(xiàn)大超預(yù)期且話題不斷的《消失的她》，還是敢于“冒險(xiǎn)”但大放異彩的《我愛(ài)你！》，背后的觀影需求和熱情都可見(jiàn)一斑。

作為暑期檔的“前哨”，此次端午檔的確是開(kāi)了個(gè)好頭。2023年全年電影票房最終恢復(fù)到什么程度？這個(gè)暑期檔無(wú)疑至關(guān)重要。

2023暑期檔前瞻：不是數(shù)量最多，但或是品質(zhì)最好的一屆

1）近百部定檔，內(nèi)容體量充沛，類(lèi)型多元，靠品質(zhì)取勝

如今，據(jù)市場(chǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，暑期檔已有近百部影片官宣定檔，盡管數(shù)量仍有一定增長(zhǎng)空間，最終相比往年（2015-2019年最少在110部以上）在體量上應(yīng)并不占優(yōu)，但內(nèi)容仍相對(duì)充沛，類(lèi)型多元，體量分布也頗為均衡，既有“壓艙石”式大片，腰部力量也不少，中小體量更是層出不窮，令這個(gè)暑期檔充滿了想象空間。

（信息來(lái)源：藝恩娛數(shù) | 格隆匯整理）

首先，包括開(kāi)心麻花的奇幻喜劇《超能一家人》、烏爾善親自操刀的《封神》系列、吳京、杰森斯坦森領(lǐng)銜的《巨齒鯊2：深淵》、黃渤、王一博主演的《熱烈》，追光動(dòng)畫(huà)的新文化系列開(kāi)篇之作《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，這5部不論是熱度，還是想看人數(shù)，都處于第一梯隊(duì)。

以上幾部，作為今年暑期檔第一梯隊(duì)的種子選手，熱度和體量也都?jí)?，能夠盡可能保障存量市場(chǎng)，無(wú)疑是整個(gè)暑期檔決定市場(chǎng)水位的壓艙石，將發(fā)揮“定海神針”的作用。與此同時(shí)，這幾部影片風(fēng)格類(lèi)型各不相同，有喜劇、有魔幻、有動(dòng)畫(huà)、有災(zāi)難也有青春勵(lì)志，盡可能做到了相互不重疊，能夠吸引觀眾觀看多部影片。

除此之外，同樣有不少分量不容忽視的影片，像《掃毒3》、《碟中諜7》等，同樣具備著沖擊10億的體量。其中，《掃毒》系列已具備品質(zhì)和市場(chǎng)的雙重背書(shū)，上一部更是斬獲超過(guò)13億的票房。相信此番在暑期檔，憑借實(shí)力演員陣容和品牌保障，仍會(huì)有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

再向后走，則是一些多元類(lèi)型的電影，且熱度均有一定保障，比如邱禮濤執(zhí)導(dǎo)的香港犯罪懸疑片《暗殺風(fēng)暴》，陣容頗為強(qiáng)大，并保持著顯著的熱度優(yōu)勢(shì)；再就是由追光動(dòng)畫(huà)打造的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，在動(dòng)畫(huà)電影中一騎絕塵；還有七夕檔愛(ài)情片《念念相忘》，熱度同樣也處于同類(lèi)型中的前列。

另外，包括懸疑片《最后的真相》、黃渤、閆妮領(lǐng)銜主演的喜劇片《學(xué)爸》、由彩條屋推出的動(dòng)畫(huà)《茶啊二中》、好萊塢經(jīng)典系列《奪寶奇兵5》、犯罪片《孤注一擲》、陳凱歌久違的《少年時(shí)代》等也都有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，其中勢(shì)必有機(jī)會(huì)跑出黑馬。

2）近百家公司競(jìng)逐，延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)及國(guó)有影企雙領(lǐng)跑、“一超多強(qiáng)”格局

從目前近30部重磅影片背后近百家公司來(lái)看，今年暑期檔將依然延續(xù)去年國(guó)有影企、互聯(lián)網(wǎng)影企、雙雙領(lǐng)銜的格局。

其中，中影作為國(guó)字號(hào)一號(hào)選手，不論是參與度還是市場(chǎng)表現(xiàn)，都呈現(xiàn)遙遙領(lǐng)先的態(tài)勢(shì)；而互聯(lián)網(wǎng)影企中，則以阿里影業(yè)（1060.HK）打頭，此次暑期檔手握9部，成為目前所有影企中參與度最高的一家。

近兩年來(lái)，阿里影業(yè)的內(nèi)容布局“漸入佳境”，通過(guò)對(duì)體量項(xiàng)目和多元類(lèi)型的參投與合制，押中不少優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。今年暑期檔，阿里影業(yè)依然延續(xù)了這種風(fēng)格。從《消失的她》、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》、《超能一家人》、《熱烈》、《巨齒鯊2：深淵》、《暗殺風(fēng)暴》、《念念相忘》等，阿里影業(yè)投注的項(xiàng)目題材囊括了動(dòng)作、懸疑、愛(ài)情、犯罪、喜劇、動(dòng)畫(huà)、運(yùn)動(dòng)等多種類(lèi)型，將大大提升命中率。

相比而言，貓眼在這方面的布局稍遜一籌，但今年暑期檔也有《八角籠中》、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》、《超能一家人》以及《念念相忘》等多部高人氣影片。此外，今年貓眼加大了對(duì)暑期檔動(dòng)畫(huà)電影的投入力度，選中了兩部面向不同受眾群體的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。

除這兩家之外，長(zhǎng)視頻平臺(tái)們也也看中了暑期檔的機(jī)遇，其中優(yōu)酷作為出品方與奧飛合作了兒童動(dòng)畫(huà)電影《超級(jí)飛俠：樂(lè)迪加速》；愛(ài)奇藝也重啟了去年撤檔的動(dòng)作犯罪片《絕地追擊》。

另外，不少上游企業(yè)也相繼展露頭角。例如，去年依靠《人生大事》突圍暑期檔的聯(lián)瑞，今年端午檔又推出主控新片《我愛(ài)你！》，而這正是聯(lián)瑞拿手的家庭題材。而即將于7月底上映的暑期檔固定陣容港片《掃毒3：人在天涯》參投方中也出現(xiàn)了其身影。

還有《熱烈》的主控方儒意和《念念相忘》的主控方亭東。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，這兩家內(nèi)容型公司項(xiàng)目數(shù)量雖少，卻貴在質(zhì)量上乘。此外，還有就是離開(kāi)主流視線許久的北京文化，有望憑借《封神第一部》這部有著超大體量預(yù)期的項(xiàng)目重獲資金青睞。

綜上分析，今年的暑期檔依然令人期待。另外，值得一提的是，盡管暑期檔向來(lái)是影視業(yè)必爭(zhēng)之地，但此次相比往年（2019年及以前），不靠數(shù)量取勝，整體分流壓力相對(duì)更小，優(yōu)質(zhì)影片往往也會(huì)更容易凸顯出來(lái)。

結(jié)語(yǔ)

今年應(yīng)是文娛“大年”，其中經(jīng)過(guò)了這幾年的調(diào)整和出清，雖然數(shù)量上不占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但隨著供給側(cè)逐漸改善，整體品質(zhì)提升基本也是有目共睹的。

顯然，今年暑期檔對(duì)于行業(yè)復(fù)蘇乃至消費(fèi)信心的恢復(fù)都有著不容忽視的意義。今年以來(lái)，隨著各大檔期相繼到來(lái)，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)回暖跡象亦顯著。

如今，暑期檔正進(jìn)入高潮期，持續(xù)為全年大盤(pán)回暖注入活力，并進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)信心；相關(guān)上市影企有望因此受益，尤其是那些在電影、劇集都有領(lǐng)先布局的頭部影企以及具備領(lǐng)先商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)影企將深度受益。

再者，今年以來(lái)掀起的AIGC投資熱潮，也大有走向影視業(yè)的趨勢(shì)。今年以來(lái)，無(wú)論是華策影視、光線傳媒等紛紛宣布接入“文心一言”，還是阿里影業(yè)在上影節(jié)期間推出國(guó)內(nèi)首個(gè)AIGC海報(bào)展，都令得AIGC投資熱度升溫，帶動(dòng)影視板塊持續(xù)走強(qiáng)，并引發(fā)業(yè)內(nèi)的持續(xù)關(guān)注和熱烈探討。

市場(chǎng)人士分析認(rèn)為，AI領(lǐng)域投資當(dāng)前正處于從主題到落地的階段，且近期有加速的趨勢(shì)，影視行業(yè)作為AIGC技術(shù)的優(yōu)質(zhì)落地場(chǎng)景，有望借助行業(yè)實(shí)現(xiàn)降本增效，并釋放更多的創(chuàng)意。