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“長(zhǎng)得和超市菜籃子沒(méi)啥區(qū)別，竟然要47萬(wàn)元一個(gè)？”日前，著名奢侈品品牌香奈兒推出新款“包包”，一上線就引爆了輿論。

據(jù)悉，該款包只是在香奈兒2014年推出的“購(gòu)物籃”的基礎(chǔ)上添加了黑色皮革裝飾，本質(zhì)上——還是個(gè)菜籃子。然而其47萬(wàn)元的價(jià)格，已足以在小縣城買一套房。

【資料圖】

“良心香奈兒，從來(lái)不坑窮人！”就在網(wǎng)友們討論的熱火朝天的時(shí)候，這款菜籃子上線兩小時(shí)就悄悄賣光了……

對(duì)此，柜姐的評(píng)價(jià)可謂犀利：“有錢人的世界你們不懂，越貴越好賣?！?/p>

01.天價(jià)收割富人？柜姐：貴的更好賣

古馳售價(jià)10000元的雨傘卻不能沾水，愛(ài)馬仕自行車165000元一輛，巴黎世家的垃圾袋定價(jià)13300元……盡管這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)奇葩，價(jià)錢離譜，但仍有大批人排著長(zhǎng)隊(duì)搶購(gòu)。網(wǎng)友們本想看品牌出丑，卻被這些有錢人驚掉了下巴。

據(jù)胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告，我國(guó)資產(chǎn)超過(guò)600萬(wàn)的富裕家庭約5080000戶。2022年，或受公共衛(wèi)生事件影響，我國(guó)4成奢侈品消費(fèi)轉(zhuǎn)移到海外，銷售額高達(dá)4085億。如今，隨著生活秩序的恢復(fù)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)勢(shì)頭也在快速?gòu)?fù)蘇增漲。

或許正因國(guó)內(nèi)高凈值群體人數(shù)眾多，“貴的更好賣”越來(lái)越成為各行業(yè)的“新財(cái)富密碼”。在箱包、服飾、大健康等領(lǐng)域，高價(jià)貨品大肆流行的同時(shí)，也引發(fā)了不小爭(zhēng)議。

以被譽(yù)為“中年男人三件寶”的始祖鳥沖鋒衣和溢生好類青春丸為例——始祖鳥因5000元一件的定價(jià)被調(diào)侃為“中年男子智商稅”；而溢生好類分子劑，也因在京東7000元的套價(jià)備受質(zhì)疑。

據(jù)悉，同等質(zhì)量的沖鋒衣，始祖鳥比國(guó)產(chǎn)駱駝等品牌貴了10倍不止，但仍有大批人排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買，鐘情于始祖鳥的圈內(nèi)人常說(shuō)：“有了‘鳥’衣的人生才是完整的”。

而被捧為青春丸的“溢生好”分子劑，依托港生物科技企業(yè)TimeShop生產(chǎn)，其專利全酶法技術(shù)雖然領(lǐng)先美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家，但在國(guó)內(nèi)卻并無(wú)名氣。此次在京東等主流平臺(tái)出圈，也是因其高昂的定價(jià)。

此前，該分子幾百元一瓶遠(yuǎn)低于國(guó)際大牌定價(jià)，被認(rèn)為“太接地氣，送人沒(méi)面子”，此次推出7000元套價(jià)反而備受關(guān)注。據(jù)悉，該分子劑核心賣點(diǎn)在賦活老化細(xì)胞，拉長(zhǎng)健康生存期30%。

業(yè)內(nèi)人士分析：“實(shí)用價(jià)值已經(jīng)退居其次，對(duì)高凈值用戶而言，消費(fèi)高價(jià)產(chǎn)品帶來(lái)的面子和社交地位才最重要?！睋?jù)統(tǒng)計(jì)，有能力消費(fèi)該類奢侈品的人群普遍為35歲以上的男性?？偠灾?，他們“不差錢”。

02奢侈消費(fèi)背后：男性“隱秘需求”顯露

“辛苦工作三年，不吃不喝都存不到47萬(wàn)?！?，“我的車籃子比這個(gè)好看?！辈榭聪隳蝺涸u(píng)論區(qū)，網(wǎng)友等評(píng)價(jià)自嘲中帶著些許黑色幽默。也有網(wǎng)友點(diǎn)明：“買這個(gè)包的人不缺錢，他們?nèi)眲e的?！?/p>

如果說(shuō)天價(jià)包、服飾是為了滿足男人們對(duì)“彰顯財(cái)富與地位”的心理需求，那上述“溢生好”類分子劑市場(chǎng)則瞄準(zhǔn)了男性的“難言之隱”。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)去年共計(jì)賣出47億粒“小藍(lán)片”，銷售額高達(dá)36億。業(yè)內(nèi)人士表示：不僅對(duì)外要面子，男人在家也有“面子”需求。小藍(lán)片龐大的市場(chǎng)實(shí)際上暴露了男性的健康焦慮。

據(jù)2022年調(diào)查統(tǒng)計(jì)，我國(guó)40歲以上的男子，超過(guò)4成患有ED、70%男性受脫發(fā)、失眠困擾。這種態(tài)勢(shì)也在向年輕職場(chǎng)男士蔓延：30歲左右的男性由于工作、家庭的雙重壓力，普遍感到“未老先衰”，直接促使青春丸市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張。

高凈值男性普遍實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由，更加注重生活質(zhì)量，關(guān)注身體老化干預(yù)，前沿生物科技分子借此打開(kāi)市場(chǎng)。京東商智數(shù)據(jù)顯示，近7成溢生好類分子劑的受眾為男性，年齡普遍在35-55歲，且大多來(lái)自北京，上海。

“錢是次要的，該花的錢不能省?！眮?lái)自上海的金融白領(lǐng)陳先生說(shuō)道。

03. “他們?cè)敢饣ㄥX了”

隨著公共衛(wèi)生事件成為過(guò)去，消費(fèi)復(fù)蘇的春風(fēng)讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)充滿了生機(jī)。各地發(fā)放消費(fèi)券，做活動(dòng)，五一各大景點(diǎn)也是人山人?！?/p>

從宏觀角度來(lái)看，投資熱度仍處于低迷狀態(tài)的態(tài)勢(shì)反而刺激了“高端消費(fèi)”。業(yè)內(nèi)人士透露，“2017年以來(lái)，男性線上消費(fèi)規(guī)模已超過(guò)女性。他們更愿意花錢了?！?/p>