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3月24日，《北京商報(bào)》發(fā)表分析文章稱，多方因素影響導(dǎo)致李寧（02331.HK）品牌業(yè)績(jī)回落。

文章指出，根據(jù)李寧日前發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收258.03億元，同比增長(zhǎng)14.3%；凈利潤(rùn)40.64億元，同比微增1.32%。雖然營(yíng)收、凈利雖然都實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，當(dāng)相比2021年，增幅大幅下降。2021年，李寧營(yíng)收凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)56.13%、136.14%。與此同時(shí)，李寧2022年毛利率也從2021年的53%下降至48.4%。

雖然國(guó)潮熱興起，但李寧似乎并未完成借助國(guó)潮熱提升品牌的夢(mèng)想。相較于安踏收購(gòu)現(xiàn)成品牌，李寧則熱衷于孵化自己的品牌。2018年，李寧推出“中國(guó)李寧”；2021年成立“李寧1990”發(fā)力高端市場(chǎng)。

但最新數(shù)據(jù)顯示，2022年“李寧1990”門店僅布局16家，距離李寧的高端夢(mèng)還有些距離。在各電商平臺(tái)，李寧1990、中國(guó)李寧的銷量并不高。在李寧1990旗艦店，最高銷量也僅有兩位數(shù)。中國(guó)李寧、李寧1990難撐高價(jià)，李寧的高端夢(mèng)似乎還需要些時(shí)日。

隨著業(yè)績(jī)回落，“品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱”“難抵國(guó)際品牌”“盈利能力存疑”等質(zhì)疑聲不絕于耳。有業(yè)內(nèi)分析人士指出，李寧等運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)的回落，由多方因素影響導(dǎo)致，并非單一的原因。譬如與其發(fā)展、營(yíng)銷策略調(diào)整，品項(xiàng)結(jié)構(gòu)調(diào)整或者是外部競(jìng)爭(zhēng)、上游供應(yīng)商價(jià)格變動(dòng)等因素有關(guān)。同時(shí)，在與耐克等品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，雖能在市場(chǎng)中分得一杯羹，但其在研發(fā)創(chuàng)新方面仍然存在不足，品牌溢價(jià)能力、競(jìng)爭(zhēng)力方面需要提升。

截至3月24日發(fā)稿，李寧港股股價(jià)報(bào)61.600港元，上漲1.15%。