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養(yǎng)元飲品山寨頻出，其主營產(chǎn)品“六個核桃”一直被質(zhì)疑虛假宣傳，“智商稅”標簽難撕，業(yè)績也出現(xiàn)下滑。

河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司（以下簡稱：養(yǎng)元飲品，603156.SH）的產(chǎn)品“六個核桃”有一句經(jīng)典廣告詞：“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃 ”。而這則廣告遭到公眾質(zhì)疑，并且六個核桃的山寨產(chǎn)品也頻出。

【資料圖】

對于養(yǎng)元飲品來說，除了六個核桃頻出問題之外，產(chǎn)品消費場景和品牌形象都比較單一，很難實現(xiàn)進一步擴張。而“智商稅”也成為了養(yǎng)元飲品甩不掉的標簽。發(fā)現(xiàn)網(wǎng)就上述相關(guān)情況向養(yǎng)元飲品公開郵箱發(fā)送采訪函請求釋疑，但截至發(fā)稿前，養(yǎng)元飲品并未予以合理解釋。

山寨頻出還被質(zhì)疑虛假宣傳

1月25日，有媒體報道稱，重慶一女子發(fā)布視頻稱，過年收到六個石磨、養(yǎng)生核桃、新六純核桃，并表示收到的4件禮物里3箱都是假貨。視頻上傳后，引發(fā)網(wǎng)友熱議，有網(wǎng)友表示買到過“六個鐵核桃”、“六個多核桃”、“六個山核桃”等產(chǎn)品。

據(jù)企查查顯示，養(yǎng)元飲品存在裁判文書2414起，其中侵害商標權(quán)糾紛1160起；開庭公告1453起，侵害商標權(quán)糾紛741起。

來源：企查查

可以看出，養(yǎng)元飲品山寨問題頻出，而且養(yǎng)元飲品六個核桃的宣傳廣告“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃 ”也遭到公眾的質(zhì)疑。大家質(zhì)疑的重點就是：六個核桃這一核桃露是否真含有六個核桃？六個核桃真的能補腦嗎？

有消費者表示，“六個核桃，我可能買過吧，補腦這個功能，我們不能隨便說?！薄帮嬃侠锩嬗蟹栏瘎┌桑€是自己做飲料比較好?！敝档藐P(guān)注的是，六個核桃作為養(yǎng)元飲品的主要產(chǎn)品靠健腦定位也備受質(zhì)疑，甚至頻惹官司。

公開資料顯示，早在2012年，就有北京消費者以六個核桃里并未真正含有六個核桃，將養(yǎng)元智匯公司告上了法庭，認為其“虛假宣傳”。2015年，重慶市一名消費者在受到電視廣告語及產(chǎn)品包裝標簽影響后購買了6罐六個核桃，隨后發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品沒有保健食品標志或藥準字號，起訴至重慶市渝北區(qū)人民法院。2017年年底，據(jù)媒體報道，知名職業(yè)打假人王海因為喝了六個核桃“沒有變聰明”，將生產(chǎn)商和代言人陳魯豫一并告上法庭，要求其退貨并賠償經(jīng)濟損失500元。據(jù)統(tǒng)計類似的訴訟案件大約有10件。

而養(yǎng)元飲品也在招股書中提到：關(guān)于公司主要產(chǎn)品的配料和用途，需要特別說明的是“六個核桃”為公司產(chǎn)品名稱和注冊商標，并非對產(chǎn)品原料含量的具體描述；公司產(chǎn)品宣傳用語 “經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”說明的是公司產(chǎn)品具有補充營養(yǎng)的作用，并未明示或暗示其具有保健作用或預(yù)防、治療疾病的作用，不屬于對商品的性能、功能、用途、成分信息的描述。

來源：養(yǎng)元飲品公司公告

養(yǎng)元方面曾公開回應(yīng)：“我們從未說過產(chǎn)品有健腦功效，也沒有明確的判斷標準和試驗結(jié)果可以證明核桃的健腦功能。”

業(yè)績下滑，“智商稅”標簽難撕

公開資料顯示，養(yǎng)元飲品成立于1997年，系中國核桃飲品行業(yè)的先行者，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的大型核桃飲品制造企業(yè)。養(yǎng)元飲品的產(chǎn)品主要包括六個核桃精品系列、六個核桃養(yǎng)生系列、六個核桃養(yǎng)生五星系列產(chǎn)品、高端新品六個核桃2430，以及為布局第二大品類植物奶市場推出的產(chǎn)品養(yǎng)元植物奶。但養(yǎng)元飲品的產(chǎn)品主要屬于以核桃仁原料為主的植物蛋白飲料，并且核桃乳是其中的主要產(chǎn)品。

2022年10月29日，養(yǎng)元飲品發(fā)布了三季報，公司2022年第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入14.35億元，同比下降10.31%；歸母凈利潤3.14億元，同比下降33.4%；扣非凈利潤為2.66億元，同比下降38.38%。

來源：養(yǎng)元飲品公司公告

對于凈利下滑原因養(yǎng)元飲品的表示相對有些籠統(tǒng)：是公司收入下降導(dǎo)致歸屬于上市公司股東的凈利潤下降；對于扣非凈利潤下滑表示是凈利下滑相應(yīng)導(dǎo)致。 

不僅是第三季度表現(xiàn)不佳，2022年的前三季度較2021年同期相比，同樣有所下滑。2022年前三季度，養(yǎng)元飲品實現(xiàn)營業(yè)收入41.85億元，同比下降16.5%；歸母凈利潤為10.08億元，同比下降38.2%；扣非凈利潤為8.11億元，同比下降40.91%。

而在2019年-2021年，養(yǎng)元飲品分別實現(xiàn)營收74.59億元、44.27億元、69.06億元，同期歸母凈利潤分別為26.95億元、15.78億元、21.11億元。不難看出，養(yǎng)元飲品的營收和凈利潤呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。

從二級市場來看，或許是因為業(yè)績不佳，養(yǎng)元飲品股票整體呈現(xiàn)下行趨勢。截止1月30日收盤，養(yǎng)元飲品股價收報21.06元/股，漲跌幅-0.57%，最高價21.5元/股，目前最新市值266.51億元。

來源：wind

除了業(yè)績下滑之外，“智商稅”也成了養(yǎng)元飲品甩不掉的標簽。買六個核桃也被消費者認為是“交智商稅”。曾經(jīng)有消費者認為六個核桃虛假宣傳，將養(yǎng)元飲品告上了法庭，據(jù)了解，“六個核桃”、“智匯養(yǎng)生”、“益智狀元”，均系養(yǎng)元智匯公司享有注冊商標專用權(quán)的商標，而并非廣告用語。養(yǎng)元飲品雖然贏了官司，但是口碑依舊一塌糊涂，隨著科普越來越多，核桃補腦這個說法也被不斷抨擊，大家也不愿意交這筆“智商稅”了。

（記者 羅雪峰 財經(jīng)研究員 曹小柒）