文/ 金錯刀頻道

人間煙火氣，最是春節(jié)時。

作為除夕夜的標(biāo)配，春晚一直保持著高關(guān)注度，也是每年的爆品制造機(jī)。

(資料圖片)

今年春晚再次刷新記錄，不僅是全球華人的春晚，更是全球人民的盛宴。

據(jù)初步統(tǒng)計，《2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會》電視端直播平均收視率達(dá)20.23%。新媒體直播用戶達(dá)6.55億人，相對去年增加47.7%，豎屏看春晚累計觀看規(guī)模達(dá)1.79億人，相對去年增幅超50%。

在今年央視春晚舞臺上，雅迪冠能旗艦Q7新春版驚喜亮相，#央視春晚同款#也迅速登上熱搜。

與春晚這個“頂流IP”合作，帶來的關(guān)注度不言而喻，但同樣也面臨著重重考驗。

國民級舞臺與國民級電動車的夢幻聯(lián)動，究竟能擦出什么奇妙化學(xué)反應(yīng)？

跟消費者玩在一起，雅迪用了兩招

對于品牌，傳統(tǒng)節(jié)日的最大魅力在于能迅速捕捉大眾注意力，但是在此之前，必須先解決兩個問題：

怎么被用戶看見？怎么讓用戶看下去？

今年春節(jié)，雅迪的營銷打法，主要贏在兩個“與眾不同”：

一是用真實的情感，在春晚舞臺放大。

由金靖、周鐵男、閆佩倫主演的《對視50秒》，通過還原真實生活中情侶關(guān)系，讓人在感同身受同時會心一笑。

而一直擺放在舞臺中央的雅迪冠能旗艦Q7新春版見證著這一幕，就像雅迪見證著每一位用戶的生活。

節(jié)目不論是內(nèi)容還是產(chǎn)品，都給觀眾一種真實感，再借助央視舞臺把雅迪的這份真誠帶給億萬國人。

二是大小屏聯(lián)動，讓流量爆發(fā)。

今年，雅迪不僅驚喜亮相春晚舞臺，同時也是央視春晚特別節(jié)目《Young在春晚》獨家冠名商，超12小時不間斷于的陪伴億萬國人過大年。

小撒騎著雅迪冠能旗艦 E9 PRO新春版趕到《Young在春晚》現(xiàn)場，還現(xiàn)場科普雅迪首創(chuàng)TTFAR石墨烯電池相關(guān)知識。

作為兩度亮相央視春晚的電動車品牌，雅迪一來有力提升了電動車品類價值，讓電動車這一誕生、發(fā)展、壯大于中國的產(chǎn)品收獲國民級認(rèn)可，讓整個行業(yè)進(jìn)入新發(fā)展階段；

二來也讓億萬國人看到，備受央視認(rèn)可的雅迪產(chǎn)品的絕佳品質(zhì)，陪伴用戶25年，和用戶共成長。

雅迪的春晚成功，真正秘訣是什么？

普通的品牌通知用戶，優(yōu)秀的品牌溝通用戶，偉大的品牌陪伴用戶。

作為電動車行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，雅迪的成功出圈不僅考驗的是品牌的市場敏感度，更考驗它對時代走向的把握。

第一，是中國智造崛起的大勢。

此次亮相央視春晚的雅迪冠能系列，是雅迪自2020年推出的新系列，搭載行業(yè)首創(chuàng)的TTFAR石墨烯電池等最新技術(shù)，大大提升電池容量，開啟電動車行業(yè)超長續(xù)航時代。

出色的產(chǎn)品也收獲市場認(rèn)可——2022年9月，雅迪冠能系列第1000萬臺電動車下線，雅迪冠能也成為行業(yè)首個產(chǎn)量超1000萬臺的單系列產(chǎn)品。

這是中國智造的崛起，更是雅迪作為中國智造閃亮名片的最好證明。

第二，是用戶思維牽引的硬核科技。雅迪一直是兩輪電動車行業(yè)懂創(chuàng)新、會創(chuàng)新的標(biāo)桿，在“以用戶為中心”初心的指引下，圍繞用戶需求不斷升級產(chǎn)品。

今年春節(jié)，雅迪推出了央視春晚同款雅迪冠能旗艦Q7新春版、央視春晚同款喜樂紅雅迪Q6青春新春版等多款產(chǎn)品，不僅顏值超高，更在智能、續(xù)航、動力等多個方面實現(xiàn)全面升級。

強(qiáng)悍的產(chǎn)品力，是一切品牌的定海神針。

從創(chuàng)立至今，雅迪已經(jīng)陪伴用戶走過了25個年頭，產(chǎn)品出口全球100個國家和地區(qū)，用戶數(shù)超7000萬，大街小巷到處都能看到雅迪電動車的身影。

回顧雅迪的發(fā)展歷程，正是秉承“讓億萬人享受美好出行”的使命，以科技自研為底色，穩(wěn)扎穩(wěn)打的雅迪才得以成為民族品牌征戰(zhàn)全球的智造先鋒。

2023作為萬象更新的一年，也是中國智造揚帆全球的一年。

懷揣硬核科技與真誠初心，相信雅迪也將閃耀在更大的舞臺，和用戶一起騎出新奇跡。

本篇作者 | 金錯刀頻道