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中國游戲行業(yè)終于顯露轉(zhuǎn)暖跡象。

步入四季度，中國游戲行業(yè)終于顯露轉(zhuǎn)暖跡象。

11月23日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2022年10月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡稱“《報(bào)告》”）。數(shù)據(jù)顯示，10月中國游戲市場實(shí)際銷售收入197.68億元，月度數(shù)據(jù)近6個(gè)月來首次出現(xiàn)環(huán)比增長。

(資料圖片僅供參考)

其中，中國移動(dòng)（600941）游戲市場實(shí)際銷售收入135.55億元，該數(shù)據(jù)同樣近6個(gè)月來首度環(huán)比由負(fù)轉(zhuǎn)正。

（2022年10月中國游戲市場實(shí)際銷售收入 圖源/伽馬數(shù)據(jù)）

同比去年仍縮水近兩成

游戲市場的轉(zhuǎn)暖一定程度上受益于國慶長假。《報(bào)告》指出，由于10月付費(fèi)周期較長，加之包含國慶長假，移動(dòng)端及客戶端均有頭部游戲產(chǎn)品帶來可觀流水增量。

10月新游中，《極無雙2》《空之要塞：啟航》《沙之城主》《寶石研物語：伊恩之石》《風(fēng)靈大陸》為首月收入前五的游戲。

不過，上述五款入榜新產(chǎn)品的流水表現(xiàn)兩極分化比較明顯：僅前兩款游戲進(jìn)入10月伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測算榜前100且首月流水預(yù)估超1億元，其余三款均名次靠后。

伽馬數(shù)據(jù)指出，國慶假期紅利加劇的市場競爭是本月新游表現(xiàn)不佳主要原因。再者，本月新品多為二次元風(fēng)格，而二次元游戲市場已逐漸趨于飽和，因此本月新品沖榜壓力較大。

雖然中國游戲市場銷售收入在10月止住了連跌數(shù)月的頹勢，但對(duì)比去年仍然呈下降態(tài)勢，較之2021年10月收入同比縮減18.10%。

同樣呈下降態(tài)勢的還有出海游戲的實(shí)際銷售收入?！秷?bào)告》顯示，10月中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入為13.54億美元，環(huán)比下降5.79%，市場規(guī)模創(chuàng)近6月新低。

對(duì)此，游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂認(rèn)為，在國外廠商逐步適應(yīng)中國出海游戲的打法，并將主機(jī)、PC和掌機(jī)的體驗(yàn)降維到手游之后，國產(chǎn)游戲正在逐漸失去出海的紅利窗口期。中國廠商若想進(jìn)一步突破海外市場，需要提升游戲品質(zhì)，創(chuàng)新品類玩法，并制定合理的Pipeline和推廣方案。

另一名游戲行業(yè)分析人士則向21記者表示，全球游戲市場收入的同比下滑態(tài)勢也一定程度上影響了中國游戲公司的出海表現(xiàn)。

政策面有所轉(zhuǎn)暖

除了新公布的10月份市場收入數(shù)據(jù)環(huán)比止跌，近期中國游戲行業(yè)在政策端和輿論端也嗅到了些許轉(zhuǎn)暖氣息。

11月16日，人民網(wǎng)發(fā)布題為“深度挖掘電子游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值機(jī)不可失”的評(píng)論文章，對(duì)游戲行業(yè)價(jià)值給予了正向評(píng)價(jià)。

該文章稱，在我國，長期以來，電子游戲的娛樂屬性總會(huì)使人忽視其背后的科技意義。實(shí)際上，游戲從誕生起就與前沿科技密不可分。憑借蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，游戲產(chǎn)業(yè)也助力多個(gè)產(chǎn)業(yè)釋放數(shù)字經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。

11月22日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合伽馬數(shù)據(jù)共同發(fā)布《2022中國游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護(hù)進(jìn)展報(bào)告》稱，未成年人沉迷游戲的問題已經(jīng)基本解決，75%以上的未成年人每周游戲時(shí)長在三小時(shí)以內(nèi)。

此外，在11月17日晚間，國家新聞出版署網(wǎng)站時(shí)隔2個(gè)月再度公布過審游戲版號(hào)，有70款游戲通過審批、獲得了最新一批國產(chǎn)游戲版號(hào)。

張書樂在接受記者采訪時(shí)展望了游戲產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。他認(rèn)為，中國游戲產(chǎn)業(yè)未來依然會(huì)維持增速放緩的態(tài)勢，并在更多線上線下（300959）娛樂類型的沖擊下更加“紅海化”。

“疫情下的‘宅經(jīng)濟(jì)’其實(shí)并沒有帶來游戲產(chǎn)業(yè)真的的爆發(fā)，只是帶來了短時(shí)的紅利。且審美疲勞下，用戶反而在有限選擇下流失到短視頻直播或其他泛娛樂在線類型上，并紛紛涌入線下娛樂場景，反而更加暴露出國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)缺少精品、類型偏少的短板?！彼f。

對(duì)于這一點(diǎn)，前述中國音數(shù)協(xié)游戲工委等單位共同發(fā)布的未成年人保護(hù)報(bào)告也有所提及。報(bào)告指出，約65％未成年在游戲受限后，選擇轉(zhuǎn)投短視頻平臺(tái)。

在二級(jí)市場上，近期中國游戲公司的股價(jià)正在階段底部緩慢修復(fù)。

10月下旬，在宏觀環(huán)境和市場情緒影響下，騰訊控股（00700.HK）和網(wǎng)易（09999.HK）等游戲公司的股價(jià)連連下挫，一度跌破各自的重要關(guān)口。而后幾周，多數(shù)公司的股價(jià)都實(shí)現(xiàn)了觸底反彈。

記者注意到，大多數(shù)游戲上市公司股價(jià)目前仍未恢復(fù)至9月末點(diǎn)位，未來股價(jià)的修復(fù)之路依然漫長艱辛。浙商證券（601878）分析師近日提醒稱，當(dāng)前時(shí)間點(diǎn)，游戲行業(yè)政策面邊際改善十分明顯，但疫情防控優(yōu)化后的游戲時(shí)長下降還沒到來。