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(資料圖片)

孩之寶接下來還有大動(dòng)作。

記者曹恩惠上海報(bào)道北京環(huán)球影城“話癆”威震天的全網(wǎng)走紅后，其IP所有者孩之寶意欲趁熱打鐵，將在明年推出變形金剛系列大電影《變形金剛：超能勇士崛起》。

11月17日，在2022年度授權(quán)峰會(huì)上，孩之寶正式宣布了一項(xiàng)雙IP合作——LINE FRIENDS和變形金剛合作，并啟動(dòng)招商。孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)錢靜表示，將在中國市場(chǎng)進(jìn)一步強(qiáng)化跨界合作，持續(xù)深耕全方位授權(quán)品類。

記者注意到，在最新發(fā)布的全球授權(quán)行業(yè)年度報(bào)告與榜單中，孩之寶以84億美元的零售額位居TOP150授權(quán)商第6位。而隨著近年中國授權(quán)行業(yè)發(fā)展迅速，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，孩之寶亦是強(qiáng)化中國市場(chǎng)授權(quán)合作的力度。

根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，截至目前，在中國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為632家，同比增長(zhǎng)7.8%；已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2354項(xiàng)，同比增長(zhǎng)7.9%。且在2021年。中國年度授權(quán)商品零售額為1374億元，同比增長(zhǎng)24.2%。

然而，這項(xiàng)數(shù)據(jù)仍有極大的增長(zhǎng)空間。

“授權(quán)市場(chǎng)居于第一位的是美國，美國整個(gè)的授權(quán)產(chǎn)品銷售額在消費(fèi)品銷售總額的占比約為1%，而我們中國僅有0.1%?！卞X靜在接受記者采訪時(shí)表示，中國的授權(quán)產(chǎn)品銷售額正處于高速增長(zhǎng)階段，這個(gè)比例也會(huì)有望持續(xù)上升。

值得一提的是，近年來“Z世代”群體崛起，并開始主導(dǎo)市場(chǎng)風(fēng)向，個(gè)性化、時(shí)尚化、定制化的消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)。而眾多品牌熱衷于借助跨界營(yíng)銷，尋求強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng)。于是，在“萬物皆可聯(lián)名”的潮流下，IP跨界聯(lián)名產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱。

孩之寶中國市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人張玲對(duì)記者表示，當(dāng)變形金剛大電影落地后，很多跨界營(yíng)銷合作都具備了新一輪的機(jī)遇。以變形金剛這個(gè)IP為例，其在國內(nèi)已經(jīng)先后與汽車、手機(jī)、服飾、乳制品等領(lǐng)域的企業(yè)跨界聯(lián)名。

錢靜進(jìn)一步透露，接下來，孩之寶將圍繞變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地產(chǎn)大亨和Nerf熱火等知名IP品牌，給消費(fèi)者帶來包括主題樂園、主題度假酒店、家庭娛樂中心、主題餐飲與零售等沉浸式的落地娛樂項(xiàng)目。