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(資料圖)

訊（記者秦勝南）11月14日，京東超市發(fā)布的《小眾香型白酒消費(fèi)趨勢報(bào)告》（簡稱“報(bào)告”）顯示，在白酒消費(fèi)方面，2020年-2022年京東超市小眾香型白酒成交額連續(xù)三年平均增速超40%。一線城市、二線城市消費(fèi)占比分別為22%、29%。消費(fèi)者個(gè)性化、差異化需求凸顯。

基于對京東超市2020年-2022年小眾香型白酒銷售數(shù)據(jù)的梳理，報(bào)告顯示，近幾年小眾香型白酒異軍突起，八大小眾香型中，以西鳳酒為代表的鳳香型白酒成交額居首，占比達(dá)40%，兼香型、馥郁香型、董香型緊隨其后，成交額占比分別為17%、12%、8%。

小眾香型白酒多元化趨勢日趨明顯。從價(jià)格區(qū)間來看，500元-1000元的產(chǎn)品成交額增速最快。500元-800元區(qū)間，鳳香型白酒成交額同比增長達(dá)100%。800元-1000元區(qū)間的芝麻香型白酒表現(xiàn)最搶眼，成交額同比增長超50倍。此外，淡雅香型、蕎香型白酒成交額同比增長分別超300倍、超7倍。

小眾香型白酒禮盒化也成為一大趨勢。西鳳酒華山論劍20年禮盒、酒鬼酒（000799）典藏禮盒裝、衡水老白干典藏版青花瓷禮盒裝占據(jù)小眾香型白酒禮盒最受歡迎排名前三。

此外，根據(jù)用戶調(diào)查問卷顯示，從消費(fèi)者年齡來看，31歲-40歲的消費(fèi)者是小眾香型白酒的核心消費(fèi)人群，占比48%。26歲-30歲用戶的占比有所提升，正在成長為新的消費(fèi)主力。小眾香型白酒走進(jìn)高線城市，其中一線城市、二線城市消費(fèi)占比分別為22%、29%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級背景下，消費(fèi)者對白酒香型的需求逐漸轉(zhuǎn)向“兼容并包”，小眾香型白酒需要進(jìn)一步完善品類價(jià)值核心要素，更好滿足人們多元化的消費(fèi)需求。