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QuestMobile 一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，截至2022年7月，“新中產(chǎn)”人群全網(wǎng)占比提升至13.7%，用戶規(guī)模達(dá)1.63億，同比增長(zhǎng)15.6%，月人均使用APP個(gè)數(shù)達(dá)到33.3個(gè)，遠(yuǎn)超全網(wǎng)用戶的26.9個(gè)。

“新中產(chǎn)”人群指的是年齡在25歲至40歲之間、身處三線及以上城市、線上消費(fèi)能力超過(guò)1000元、線上消費(fèi)意愿為中、高的人群，他們引領(lǐng)著中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的方向和趨勢(shì)。優(yōu)酷深耕“新中產(chǎn)”人群多年，在多品類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出和人群的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)下，以“新中產(chǎn)”人群為核心的優(yōu)酷“智酷人群”占比逐年提升，遠(yuǎn)超“億級(jí)”，成為平臺(tái)重點(diǎn)核心人群。

在“新中產(chǎn)”人群快速成長(zhǎng)為消費(fèi)中堅(jiān)力量的當(dāng)下，以“新中產(chǎn)”人群為核心的智酷人群的營(yíng)銷價(jià)值也在不斷釋放。視頻平臺(tái)如何從內(nèi)容端發(fā)力，洞察智酷人群對(duì)內(nèi)容題材的偏好，持續(xù)為其帶來(lái)情緒價(jià)值與精神共鳴？近日，優(yōu)酷聯(lián)合引力傳媒（603598）、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《2022智酷人群營(yíng)銷洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》，深入洞察智酷人群的內(nèi)容偏好及其深層原因，幫助品牌找準(zhǔn)智酷人群營(yíng)銷策略，激發(fā)更多品效空間。

(相關(guān)資料圖)

有房有車，更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單

智酷人群成為消費(fèi)中堅(jiān)力量

《報(bào)告》指出，優(yōu)酷智酷人群集中于高線級(jí)城市，且一二線城市占比高達(dá)42%。在教育水平及經(jīng)濟(jì)能力方面，智酷人群學(xué)歷更為突出，大多身處金融行業(yè)、公務(wù)員、科研人員等高薪崗位，“有房有車”一族占比高達(dá)56%。值得關(guān)注的是，智酷人群不僅個(gè)人消費(fèi)能力強(qiáng)，還掌握家庭理財(cái)、家庭消費(fèi)的決策權(quán)，在理財(cái)消費(fèi)類App、出行類App的滲透率較高。

智酷人群普遍追求自我提升和品質(zhì)生活，長(zhǎng)視頻具備的獨(dú)特情緒價(jià)值與沉浸式體驗(yàn)更能滿足他們的文娛消費(fèi)需求。優(yōu)酷智酷人群規(guī)模遠(yuǎn)超“億級(jí)”，他們?cè)谇蟆爸恰?路上奮力向前，對(duì)文化內(nèi)容/高水準(zhǔn)內(nèi)容買單意愿強(qiáng)烈，整體粘性較高。除了追求高品質(zhì)內(nèi)容和生活外，智酷人群還樂(lè)于分享，熱愛(ài)表達(dá)，他們會(huì)結(jié)合節(jié)目話題內(nèi)容，經(jīng)過(guò)深度思考后進(jìn)行自我意識(shí)表達(dá)，貢獻(xiàn)有深度的觀點(diǎn)和有價(jià)值的建議。

智酷人群追求深層次精神共鳴

人文、燒腦、熱血是專屬內(nèi)容偏好

在內(nèi)容偏好上，智酷人群更偏愛(ài)人文、懸疑、熱血等內(nèi)容，希望從中獲取新知、有所思考并產(chǎn)生深層次的精神共鳴，優(yōu)酷深耕人文、燒腦、熱血等高質(zhì)量?jī)?nèi)容，為智酷人群打造多元化的高質(zhì)量視聽(tīng)體驗(yàn)。

“智人文”：優(yōu)酷以“人、文、載、道”體系，關(guān)注人文內(nèi)涵，擁抱歷史文化，為智酷人群實(shí)現(xiàn)自我提升，構(gòu)建豐富的精神世界。《報(bào)告》指出，人文類節(jié)目用戶所在城市線級(jí)與學(xué)歷水平均高于“智酷”整體人群，他們的內(nèi)容消費(fèi)深度和付費(fèi)意愿極高，且在高品質(zhì)文化紀(jì)實(shí)節(jié)目的付費(fèi)的意愿度更高。

“智燒腦”：優(yōu)酷站內(nèi)懸疑型燒腦內(nèi)容覆蓋智酷人群的各個(gè)年齡段，但女性忠實(shí)觀眾比例高于男性。2022年，優(yōu)酷結(jié)合明星價(jià)值陣容打造“懸疑+”矩陣，《重生之門》《冰雨火》《膽小鬼》等優(yōu)質(zhì)懸疑內(nèi)容持續(xù)破圈，與觀眾形成情感共振。

“智熱血”：智酷人群對(duì)熱血內(nèi)容也有很高的偏好，其中男性用戶偏好濃度更高，他們除了關(guān)注《BWF世羽聯(lián)賽》、《歐洲冠軍聯(lián)賽》等國(guó)際頭部體育賽事，也熱愛(ài)《這！就是街舞》《這！就是灌籃》等青春、競(jìng)技題材綜藝節(jié)目?！秷?bào)告》還指出，智酷人群也愛(ài)看動(dòng)漫，優(yōu)酷以國(guó)創(chuàng)、高燃的動(dòng)漫IP打造國(guó)風(fēng)劇場(chǎng)、開(kāi)掛劇場(chǎng)，多視角與智酷人群形成情緒共鳴點(diǎn)。

作為主流之一的長(zhǎng)視頻內(nèi)容平臺(tái)，優(yōu)酷常年輸出人文、燒腦、熱血等多元化的內(nèi)容，在滿足智酷人群深度訴求的同時(shí)，平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)也迎來(lái)了新的變化與增長(zhǎng)點(diǎn)。

“智”消費(fèi)興起

品牌借高質(zhì)量“智酷”IP激活全域品效

智酷人群有能力且更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單的背后是巨大的生意空間?！秷?bào)告》指出，超50%的智酷人群消費(fèi)能力處于中高檔以上，他們有實(shí)力滿足自我物質(zhì)享受，在意精神追求，健康養(yǎng)生始終是他們的關(guān)注重點(diǎn)，具備文化文藝屬性的產(chǎn)品則滿足他們的情感訴求。此外，智酷人群在車、數(shù)碼3C、電器、智能家居、酒水等大額消費(fèi)上毫不吝嗇，但對(duì)品質(zhì)十分挑剔。

優(yōu)酷結(jié)合智酷人群的內(nèi)容偏好，以優(yōu)質(zhì)文體劇綜IP為圓心，整合阿里全鏈路內(nèi)容生態(tài)，從內(nèi)容、用戶、生意、場(chǎng)景四個(gè)緯度出發(fā)，升級(jí)“智酷”全域營(yíng)銷圖譜，品牌從內(nèi)容及形式單一化的投放轉(zhuǎn)型為多內(nèi)容、多廣告類型、多互動(dòng)手段的矩陣式營(yíng)銷，多場(chǎng)景深度卷入智酷人群，助推品牌營(yíng)銷勢(shì)能爆發(fā)。

具體來(lái)說(shuō)，品牌可以充分挖掘內(nèi)容IP的營(yíng)銷勢(shì)能，以文化價(jià)值深度連接智酷人群的情感需求，在深入用戶心智的同時(shí)提升品牌影響力。比如四特酒攜手《圓桌派》，以高質(zhì)量對(duì)談啟迪用戶，彰顯品牌的文化屬性；唯品會(huì)依托《突圍》的內(nèi)容全鏈路合作實(shí)現(xiàn)品牌人群拉新；天眼查則深度捆綁《巡回檢查組》劇情，將劇集場(chǎng)景過(guò)渡到產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景，加深用戶印象。

《報(bào)告》展示的多個(gè)成功營(yíng)銷案例不僅讓行業(yè)看到智酷營(yíng)銷下的強(qiáng)大品效機(jī)會(huì)，也從品牌調(diào)性提升、場(chǎng)景滲透、人群拉新、粉絲共情、借勢(shì)營(yíng)銷、智能觸達(dá)多個(gè)維度給予行業(yè)更多營(yíng)銷思考與啟示。

隨著“新中產(chǎn)”成為未來(lái)消費(fèi)的主力軍，智酷人群也將創(chuàng)造出更多的市場(chǎng)空間和盈利“蛋糕”，為品牌傳播帶來(lái)新的視角與新的機(jī)遇。未來(lái)，優(yōu)酷將持續(xù)深耕智酷人群，升級(jí)智酷營(yíng)銷，為品牌帶來(lái)更燃的品效增長(zhǎng)。