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電子煙行業(yè)又迎來一重磅政策。

10月25日，財政部、海關(guān)總署、稅務總局發(fā)布關(guān)于對電子煙征收消費稅的公告，將電子煙納入消費稅征收范圍，在煙稅目下增設(shè)電子煙子目。公告顯示，電子煙實行從價定率的辦法計算納稅，生產(chǎn)(進口)環(huán)節(jié)的稅率為36%，批發(fā)環(huán)節(jié)的稅率為11%。

需要注意的是，本次政策特別指出，電子煙出口依然適用出口退(免)稅政策。中國電子商會電子煙行業(yè)委員會秘書長敖偉諾接受記者采訪時表示，本次稅收調(diào)整政策符合行業(yè)預期，而電子煙企業(yè)繼續(xù)享有出口退稅政策，則是鼓勵企業(yè)出海，電子煙企業(yè)會更有信心開拓國際市場。

(資料圖片僅供參考)

政策符合行業(yè)預期

今年10月1日，《電子煙強制性國家標準》正式施行。電子煙市場參與者必須持證經(jīng)營，且不能銷售煙草味之外的其他風味電子煙。這一政策對以水果味為主的電子煙行業(yè)造成影響，目前各大電子煙企業(yè)紛紛推出符合新國標口味的電子煙。

10月25日，財政部等三部門在對電子煙征收消費稅的公告中指出，本次政策是為完善消費稅制度，維護稅制公平統(tǒng)一，更好發(fā)揮消費稅引導健康消費的作用。

對于本次電子煙消費稅政策的出臺和稅率，業(yè)內(nèi)表示在預期內(nèi)。據(jù)悉，此前行業(yè)內(nèi)就盛傳電子煙將按照乙類卷煙政策收稅。根據(jù)2009年6月調(diào)整的卷煙消費稅稅率，甲類卷煙稅率為56%，乙類卷煙的消費稅稅率為36%。

具體來看，本次三部門明確，電子煙生產(chǎn)(進口)環(huán)節(jié)的稅率為36%，批發(fā)環(huán)節(jié)的稅率為11%。同時，在計稅價格方面，納稅人生產(chǎn)、批發(fā)電子煙的，按照生產(chǎn)、批發(fā)電子煙的銷售額計算納稅。電子煙生產(chǎn)環(huán)節(jié)納稅人從事電子煙代加工業(yè)務的，應當分開核算持有商標電子煙的銷售額和代加工電子煙的銷售額；未分開核算的，一并繳納消費稅。

需要注意的是，本次政策特別指出，電子煙出口依然適用出口退(免)稅政策。敖偉諾在接受記者采訪時表示，本次稅收調(diào)整政策符合行業(yè)預期，電子煙企業(yè)繼續(xù)享有出口退稅政策，鼓勵企業(yè)出海，電子煙企業(yè)會更有信心開拓國際市場，“出口電子煙繼續(xù)享受13%的退稅政策，出口部分占整個市場的90%，這才是行業(yè)最關(guān)鍵部分?！?/p>

終端產(chǎn)品漲價？

據(jù)了解，此前電子煙企業(yè)僅按照13%增值稅納稅，本次電子煙按新政策征收消費稅后，或?qū)⒅苯訋斫K端電子煙產(chǎn)品價格的明顯上漲。

資深電子煙行業(yè)人士、藍洞新消費主編陳中在接受記者采訪時表示：“在終端銷售上，可能會出現(xiàn)兩種情況，一種是品牌方漲價，一種是品牌方不漲價。一是在品牌方漲價的情況下，終端價格勢必會跟著水漲船高，在品牌方將價格調(diào)整輸入交易平臺后，根據(jù)相應的公式計算后會得出新的批發(fā)價格，比如某品牌煙彈漲了20塊，批發(fā)價格根據(jù)相關(guān)計算方式也會進行變化。這個價格是否會影響目前平臺建議零售價，需要看漲價情況。二是在品牌方不漲價的情況下，那就是品牌自己承擔36%稅率，對各環(huán)節(jié)不會有影響，但這樣的可能性不大，畢竟，雖然目前的毛利率還算可以，但如果加上36%的稅后，品牌就要計算好自己的生存空間了?！?/p>

陳中分析認為，漲價可能性會更大?！耙膊慌懦衅放茷榱双@取更多店主訂貨，采取一段時間的不漲價策略，保持目前終端市場價格穩(wěn)定，獲得更多用戶的購買。不漲價的品牌策略大致是先穩(wěn)住再看。新政策施行后，如果不漲價，商家需要自己完全承擔，這恐怕比較難?！?/p>

因此，陳中直言，如果電子煙價格進一步提高，消費者可能會降低購買欲望，進一步壓縮水果味退出后的電子煙市場。

利好電子煙企業(yè)出海

本次政策的另一大亮點是對電子煙出口維持此前的政策，依然適用出口退(免)稅政策。

這一政策也就意味著國內(nèi)電子煙企業(yè)全力向海外市場突破的戰(zhàn)略將可以繼續(xù)。

事實上，在此前，光銀國際就發(fā)表觀點指出，出?；虺呻娮訜熎髽I(yè)的未來出路。各大電子煙企業(yè)早已開始布局海外，全球95%以上的電子煙生產(chǎn)及產(chǎn)品來自中國。早在2019年，悅刻就嘗試海外探索，當下在全球40余個國家已積累了百萬量級的消費者。另一品牌MOTI魔笛如今業(yè)務也覆蓋35個國家和地區(qū)，擁有10多萬個各類網(wǎng)點。然而電子煙出海也并非一帆風順，不同國家的監(jiān)管制度差異以及當?shù)叵M者的接受程度為電子煙企業(yè)的出海帶來巨大挑戰(zhàn)。

分析人士指出，在邁入“新國標”和監(jiān)管調(diào)整之后，電子煙行業(yè)將形成更加健康的發(fā)展模式，行業(yè)集中度得以提升，頭部企業(yè)和研發(fā)能力強的企業(yè)將從中受益。