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城市戶外生活方式品牌蕉下，于近日更新了招股說(shuō)明書(shū)。據(jù)招股書(shū)顯示，2022年上半年，蕉下總營(yíng)收22.10億元，同比增長(zhǎng)81.3%，凈利潤(rùn)4.9億元。

蕉下從“防曬單品”到“戶外防曬”，再到如今面向“城市戶外”賽道，已經(jīng)快走到第十個(gè)年頭。蕉下目前共有傘、服飾、鞋、帽、內(nèi)物、配飾六大核心品類產(chǎn)品，這也是支撐蕉下快速增長(zhǎng)的核心所在。

服裝上半年收入7.92億元 多品類組合全面發(fā)展

(資料圖)

根據(jù)招股書(shū)顯示，蕉下服裝品類成為主要收入來(lái)源，在2019年、2020年、2021年分別錄得收入304萬(wàn)元、1.39億元、7.11億元，分別占收入比例的0.8%、17.5%、29.5%。2022年上半年，服裝品類收入達(dá)7.92億元，占比達(dá)到35.8%，同比增長(zhǎng)155.8%。

同時(shí)，帽子、其他配飾（主要包括口罩、袖套、墨鏡、手套、披肩及圍巾）和其他產(chǎn)品（主要包括鞋履）也迎來(lái)不俗的增長(zhǎng)，收入分別為4.97億元、6.03億元和5673萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)65.2%、127.5%、213.4%。

除此之外，蕉下在非防曬品類上的收入在2019年到2021年期間，由280萬(wàn)提升至7650萬(wàn)，并進(jìn)一步增至超五倍的4.96億元，收入貢獻(xiàn)率由2019年的0.7%增至2020年的9.6%，進(jìn)一步增至2021年的20.6%。蕉下成功將業(yè)務(wù)拓展至不同城市戶外場(chǎng)景，以滿足戶外活動(dòng)愛(ài)好者對(duì)多樣化功能的需求。

研發(fā)投入同比增長(zhǎng)152% 以跨品類思維解決用戶痛點(diǎn)

在產(chǎn)品規(guī)劃方面，蕉下實(shí)行精選單品的方法論，沉淀出經(jīng)典品。據(jù)招股書(shū)顯示，蕉下?lián)碛?4款年銷售額超3000萬(wàn)元的單品，其中包含五款2021年推出的單品，和兩款截至2022年6月30日推出的精選單品，即紜際系列貝殼倍護(hù)防曬空頂帽、晝望系列透野可折疊墨鏡。面對(duì)產(chǎn)品組合，蕉下的科技研發(fā)是如何驅(qū)動(dòng)的呢？

自主研發(fā)防護(hù)科技，持續(xù)加強(qiáng)研發(fā)投入。蕉下業(yè)務(wù)起始于解決年輕女性消費(fèi)者在戶外防曬的需求，通過(guò)自主研發(fā)，創(chuàng)新性打造Anti-UV日曬防護(hù)科技，并不斷拓展出Anti-UV日曬防護(hù)科技、Anti-Cold冷感防護(hù)科技、Anti-Hot炎熱抵御科技、Anti-Water雨水防護(hù)科技、Anti-Strain勞損防護(hù)科技等一系列核心防護(hù)科技體系。據(jù)招股書(shū)顯示，蕉下目前擁有172項(xiàng)專利，正申56項(xiàng)專利，同時(shí)其仍在不斷投入研發(fā)費(fèi)用，蕉下于2019年、2020年、2021年分別投入1990萬(wàn)元、3590萬(wàn)元及7160萬(wàn)元，2022年上半年研發(fā)投入超6320萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)152%。

創(chuàng)新研發(fā)工作室，跨品類解決用戶痛點(diǎn)。在防護(hù)科技體系的基礎(chǔ)上，各品類研發(fā)工作室制度以跨品類的思維提出創(chuàng)新性解決方案和產(chǎn)品形式。如蕉下創(chuàng)立之初推出的防曬傘，革新傳統(tǒng)防曬傘品類。面對(duì)騎行、溯溪、徒步、慢跑等多元場(chǎng)景，蕉下再次革新防曬衣品類，用不同的產(chǎn)品形式來(lái)解決多樣化需求，同樣帶來(lái)了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。據(jù)招股書(shū)顯示，于2020年推出的采用Airloop面料的冰薄系列披肩防曬服的銷售額在2021年及2022年上半年分別為2.76億元和2.73億元。

可復(fù)用的底層技術(shù)，快速覆蓋更廣闊的城市戶外領(lǐng)域。在產(chǎn)品企劃階段，研發(fā)工作室會(huì)快速確定產(chǎn)品需求，并在科技網(wǎng)中搜尋能滿足該需求的類似技能點(diǎn)，并對(duì)其進(jìn)行需求的靈活匹配、重組，最終實(shí)現(xiàn)快速滿足該產(chǎn)品的技術(shù)新形態(tài)。能夠快速推出產(chǎn)品的背后，是可復(fù)用的科技網(wǎng)作為底層支撐，它滿足了蕉下各品類產(chǎn)品的差異性科技需求，并且極大縮短了產(chǎn)品的研發(fā)周期，繼而大量產(chǎn)品得以快速面市。