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貝殼財經(jīng)訊（記者孫文軒）9月20日，貝殼財經(jīng)記者獲悉，近日艾媒咨詢發(fā)布了《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》（以下簡稱“《白皮書》”），對中國興趣消費的行業(yè)現(xiàn)狀、用戶特點、標(biāo)桿案例及趨勢發(fā)展進行了解讀。分析指出，截至2021年，中國90后及00后人口量接近3.2億人，已成為國內(nèi)消費生力軍。艾媒分析師將該群體定義為“新青年”。該群體追求“自我滿足”“樂于嘗鮮”的多元化、個性化消費需求，推動著消費市場的結(jié)構(gòu)化升級，興趣消費時代已經(jīng)到來。

《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，超六成以上新青年以取悅自我、提升幸福感為消費核心，驅(qū)使其購買興趣消費類產(chǎn)品；五成以上新青年購買興趣消費類產(chǎn)品是被朋友或圈內(nèi)人士“種草”，為了融入社交圈層。在消費金額上，新青年興趣消費的平均月支出占比27.6%，近七成新青年表示可接受產(chǎn)品一定程度的溢價。

擁有高顏值、IP聯(lián)名、高品質(zhì)的「好看、好玩、好用」的產(chǎn)品在新青年消費者中的影響力較強。具體而言，94%的消費者認(rèn)為商品顏值會對消費產(chǎn)生重要影響，高顏值產(chǎn)品的銷量增長數(shù)據(jù)往往更可觀；63.3%新青年更傾向于購買設(shè)計款或IP聯(lián)名款生活日用品，其中，70.3%的新青年認(rèn)為驅(qū)使其購買IP聯(lián)名款產(chǎn)品的原因在于喜歡IP，能夠獲得歸屬感與滿足感；此外，在生活必需品與非生活必需品消費中，“質(zhì)量”始終是新青年TOP3關(guān)注因素，實用性強的好用產(chǎn)品始終是剛需。

新式茶飲/餐飲和潮流服飾是新青年興趣消費的主要類型，占比均超70%；潮玩積木、國貨香薰、國貨美妝等高情感附加值的產(chǎn)品也是興趣消費的重要領(lǐng)域，呈現(xiàn)較強的發(fā)展?jié)摿?。以積木和香薰為例，數(shù)據(jù)顯示，2022 年中國積木行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計達261.9億元，香薰市場規(guī)模預(yù)計達146.2億元。在此背景下，一眾中國積木品牌紛紛發(fā)力。例如，名創(chuàng)優(yōu)品旗下的潮玩夢工廠品牌TOP TOY，于今年正式將積木調(diào)整為TOP 1的戰(zhàn)略品類，推出系列原創(chuàng)新品及用戶活動。此外，現(xiàn)代年輕消費人群所表現(xiàn)出來的悅己心理、追求格調(diào)，也是香薰領(lǐng)域不斷發(fā)展的重要推力之一。

《白皮書》還指出，私域和社媒助力品牌“興趣洞察”與“興趣種草”，而優(yōu)秀的供應(yīng)鏈則將成為品牌“興趣定制”模式的強大支撐。