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9月9日下午，2022年中秋節(jié)前最后一個(gè)工作日，上海電影（601595）譯制廠（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上譯廠”）第二錄音棚內(nèi)還在傳出抑揚(yáng)頓挫的渾厚男音。此刻，曾獲“中國(guó)百年電影百位優(yōu)秀藝術(shù)家”稱(chēng)號(hào)的國(guó)家一級(jí)演員喬榛，正在為世界名著《紅與黑》改編版有聲劇配音。

(資料圖片僅供參考)

喬榛在錄音中

“剛才那句的情緒還不夠?！眴涕粨u了搖頭，向錄音師示意再來(lái)一遍。錄音師鐘鳴早已習(xí)慣：“喬老師就是精益求精！”

喬榛是這部有聲劇的藝術(shù)總監(jiān)兼主旨講述人，后者的角色類(lèi)似于傳統(tǒng)廣播劇的“旁白”。在這里，喬榛傾注全部感情與心力錄制《紅與黑》，仿佛進(jìn)入到了法國(guó)作家司湯達(dá)創(chuàng)作的藝術(shù)世界中。

3個(gè)小時(shí)后，喬榛終于走出錄音棚，一邊喝水一邊與迎上來(lái)的劉風(fēng)打了個(gè)招呼。

劉風(fēng)，國(guó)家一級(jí)演員，《功夫熊貓》里阿寶的中文官方配音，也是加菲貓、斯內(nèi)普教授的中文“官配”。聲音曾出現(xiàn)在眾多好萊塢譯制片中的他也是上譯廠的現(xiàn)任廠長(zhǎng)。當(dāng)年，正是他從老廠長(zhǎng)喬榛手中接過(guò)了上譯廠的班。

坐落在上海廣播電視大廈內(nèi)的上譯廠擁有65年的歷史，是新中國(guó)成立后最重要的影視制作基地之一。

由上譯廠出品的這部有聲劇，目前正在中國(guó)最大的在線音頻平臺(tái)喜馬拉雅更新。“是時(shí)候了，上譯廠的聲音，應(yīng)該被更多人聽(tīng)到?！眲L(fēng)這樣告訴記者。

老國(guó)企轉(zhuǎn)型殺入新賽道

“其實(shí)早在2018年，喜馬拉雅的制作人就找到我，希望我能夠帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)說(shuō)名著。”劉風(fēng)說(shuō)。

用戶(hù)通過(guò)在線的方式收聽(tīng)廣播劇，并為自己喜愛(ài)的精品劇付費(fèi)——這個(gè)商業(yè)模式對(duì)5年前的劉風(fēng)和一家習(xí)慣了制作影視聲音的老牌國(guó)企來(lái)說(shuō)有點(diǎn)陌生。但如今，隨著中國(guó)在線音頻產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，他們這些聲音工作者已不容再游離于這一行業(yè)大趨勢(shì)之外。

“萬(wàn)一我們花了很大精力制作，沒(méi)人聽(tīng)，那怎么辦？”這是劉風(fēng)最初的顧慮。喜馬拉雅工作人員堅(jiān)信，“精品內(nèi)容在我們平臺(tái)播出，肯定會(huì)有人聽(tīng)?！?/p>

是時(shí)候做出改變了！

幾經(jīng)考量，本著“上譯廠的聲音需要被更多人聽(tīng)到”的想法，劉風(fēng)下定決心，率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)啟了在喜馬拉雅平臺(tái)PGC（專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作內(nèi)容）之旅。于是，老牌國(guó)企和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，產(chǎn)生了奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”。

短短幾年時(shí)間，上譯廠的精品團(tuán)隊(duì)已攜手喜馬拉雅平臺(tái)推出了包括中國(guó)古典四大名著在內(nèi)的10余部有聲劇，其中，已完結(jié)的《紅樓夢(mèng)》的播放量已超過(guò)1.1億，訂閱量接近88萬(wàn)，平臺(tái)評(píng)分高達(dá)9.4。

作為喜馬拉雅平臺(tái)上中國(guó)古典四大名著及外國(guó)名著系列等口碑有聲劇的總導(dǎo)演、主旨講述人和演員，劉風(fēng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成長(zhǎng)為在線音頻賽道PGC的深度參與者。

上譯廠的改革只是中國(guó)在線音頻產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。近年來(lái)，多個(gè)領(lǐng)域頭部KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）爭(zhēng)先恐后地“殺入”在線音頻領(lǐng)域——著名作家許知遠(yuǎn)、紅學(xué)家劉心武等在喜馬拉雅發(fā)布個(gè)人播客及課程；著名學(xué)者蔣勛、青年作家馮唐等在蜻蜓FM發(fā)布社會(huì)文化類(lèi)音頻；著名脫口秀演員史炎在主攻中文播客的細(xì)分賽道“小宇宙”APP精耕。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，在線音頻第一梯隊(duì)的喜馬拉雅平臺(tái)上活躍著超1351萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)造者，他們創(chuàng)造出大量有聲讀物、泛娛樂(lè)音頻、播客、音頻直播等內(nèi)容。除了喜馬拉雅，國(guó)內(nèi)在線音頻賽道的流量平臺(tái)還包括蜻蜓FM、懶人聽(tīng)書(shū)、荔枝、貓耳、酷我暢聽(tīng)等。灼識(shí)咨詢(xún)公布的研究報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)在線音頻市場(chǎng)規(guī)模從2016年的16億元增長(zhǎng)至2021年的206億元，5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)66.9%，行業(yè)增速保持在55%以上。

中國(guó)在線音頻市場(chǎng)規(guī)模

優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容是這樣煉成的

行業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)聲音的創(chuàng)造者們提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。那么，優(yōu)質(zhì)的音頻產(chǎn)品是如何生產(chǎn)出來(lái)的呢？

接近喜馬拉雅的人士告訴記者，音頻內(nèi)容制作方主要分為UGC、PGC、PUGC三種類(lèi)型。UGC是指用戶(hù)自己進(jìn)行創(chuàng)作內(nèi)容，而PGC則依靠專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)創(chuàng)作內(nèi)容，二者生產(chǎn)內(nèi)容的模式、效率以及內(nèi)容質(zhì)量都有所不同。PUGC則結(jié)合了UGC的廣度和PGC深度，比起PGC，PUGC耗費(fèi)資金更少，面臨風(fēng)險(xiǎn)更小，而相比UGC，PUGC內(nèi)容質(zhì)量高，穩(wěn)定性更強(qiáng)。

UGCPGCPUGC 模式的特點(diǎn)和主要區(qū)別

劉風(fēng)對(duì)記者表示，上譯廠的優(yōu)良傳統(tǒng)是新近推出有聲劇成功的關(guān)鍵。在過(guò)去譯制片風(fēng)行的年代里，上譯廠的精品創(chuàng)作流程成就了無(wú)數(shù)經(jīng)典，從看原片、到復(fù)對(duì)、再排練、最后才是實(shí)錄和制作，一部2個(gè)小時(shí)的譯制片，配音過(guò)程需要10-15天。而在如今的網(wǎng)絡(luò)音頻時(shí)代，上譯廠也把這套精品制作流程放到了有聲劇的制作中。

首先是劇本制作，上譯廠的創(chuàng)作部門(mén)會(huì)將原著制作成劇本，然后已對(duì)原著爛熟于心的演員會(huì)根據(jù)劇本自行排練。以喬榛為例，他會(huì)用2-3天的時(shí)間來(lái)揣摩僅需錄制2-3小時(shí)的劇情，不斷進(jìn)入劇情表演節(jié)奏，而這些前期準(zhǔn)備能讓現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)棚錄制更加高效。演員錄音全部完成后，就是制作環(huán)節(jié)。上譯廠的國(guó)際一流錄音棚和數(shù)字錄音設(shè)備，能夠讓有聲劇的背景音、動(dòng)效、音樂(lè)、混響等完美呈現(xiàn)。

播客也是在線音頻賽道中不容忽視的一股力量。業(yè)內(nèi)人士表示，中文播客數(shù)量近兩年迅速攀升，原生定制播客節(jié)目和品牌播客極易獲得用戶(hù)的喜愛(ài)?！柏堫^鷹喜劇”的創(chuàng)始人、中國(guó)脫口秀界元老史炎就在嘗試這一模式。

史炎對(duì)記者表示，雖然脫口秀是“貓頭鷹”的“主營(yíng)業(yè)務(wù)”，但是吸引各行各業(yè)的人來(lái)錄制不同主題的播客，也是其業(yè)務(wù)發(fā)展的方向。他們基于自身傳統(tǒng)脫口秀優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行訪談節(jié)目《不開(kāi)玩笑》錄制，現(xiàn)場(chǎng)觀眾與嘉賓的良性互動(dòng)也使得其播客內(nèi)容更具趣味性，從投資到法律，從打工人到紀(jì)錄片，多樣性的主題令播客節(jié)目獲得較高人氣。目前，貓頭鷹喜劇已具備從前期錄制到后期制作的全產(chǎn)業(yè)鏈制作能力。

在線音頻商業(yè)模式初定

在商言商，賺錢(qián)才是硬道理。

行業(yè)分析人士指出，在線音頻產(chǎn)業(yè)鏈主要包括音頻內(nèi)容提供方、數(shù)字音頻平臺(tái)、服務(wù)支持方、數(shù)字音頻渠道及用戶(hù)四大角色，目前已經(jīng)形成了穩(wěn)定的信息流、服務(wù)流和現(xiàn)金流。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在線音頻行業(yè)變現(xiàn)模式可分為訂閱、廣告及直播。從收入結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，主打PGC+PUGC 的喜馬拉雅和蜻蜓FM的主要收入來(lái)源是會(huì)員和訂閱收入；而主打音頻社交的荔枝，則以用戶(hù)打賞、道具以及VIP會(huì)員為主，它的會(huì)員權(quán)益有別于另外兩者，主打用戶(hù)參與音頻直播的專(zhuān)屬權(quán)益。

對(duì)于內(nèi)容提供者而言，訂閱和廣告是其直接收入來(lái)源。提及音頻產(chǎn)品是否盈利，作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供方，劉風(fēng)的喜悅之情溢于言表：“當(dāng)然是盈利的！喜馬拉雅平臺(tái)上的聽(tīng)眾非常認(rèn)可我們的作品，精品的內(nèi)容和精良的制作，自然是可以賺錢(qián)的！”

業(yè)內(nèi)人士表示，知識(shí)付費(fèi)、用戶(hù)打賞、衍生周邊售賣(mài)也是平臺(tái)常見(jiàn)的盈利手段，跨界品牌營(yíng)銷(xiāo)、播客營(yíng)銷(xiāo)、聲音帶貨等形式為音頻娛樂(lè)平臺(tái)提供了廣闊的商業(yè)想象空間，或成為音頻平臺(tái)新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。

對(duì)平臺(tái)而言，無(wú)論是訂閱、直播、還是音頻娛樂(lè)、播客等內(nèi)容，其收入分成成本主要是按收入分成協(xié)議支付給專(zhuān)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)出方，更有利于平臺(tái)方與內(nèi)容方形成合作粘性，而內(nèi)容提供者則以分賬的形式變現(xiàn)。

除了收入分成成本，平臺(tái)還會(huì)承擔(dān)內(nèi)容成本。內(nèi)容成本主要為向IP合作方購(gòu)買(mǎi)版權(quán)支付的費(fèi)用，以劉風(fēng)團(tuán)隊(duì)與喜馬拉雅的合作為例，版權(quán)部分就由喜馬拉雅全權(quán)負(fù)責(zé)。

音頻平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈上下游收益

“耳朵經(jīng)濟(jì)”前景廣闊

早上坐上地鐵戴上耳機(jī)傾聽(tīng)有聲書(shū)，下班開(kāi)車(chē)路上打開(kāi)車(chē)載App聽(tīng)在線電臺(tái)，晚上在家邊聽(tīng)音頻博主直播邊在線互動(dòng)，睡前躺在床上聽(tīng)聽(tīng)廣播劇……越來(lái)越多的人開(kāi)始依賴(lài)在線音頻的陪伴。就連林青霞都曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“蔣勛老師是我唯一的偶像，他的聲音是我的半顆安眠藥，能給予內(nèi)心安定的力量?！?/p>

她說(shuō)的，就是在線音頻專(zhuān)欄《蔣勛說(shuō)紅樓夢(mèng)》。

“耳朵經(jīng)濟(jì)”，正在以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式，全面陪伴人們的日常生活?！奥曇舢a(chǎn)業(yè)迎來(lái)了最好的時(shí)期?！眲L(fēng)這么認(rèn)為。

數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，每3個(gè)人中就有1人是在線音頻產(chǎn)品的受眾。然而，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻滲透率僅為28.6%，大幅低于其他主流互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。相比短視頻、長(zhǎng)視頻、在線音樂(lè)等行業(yè)，在線音頻的市場(chǎng)滲透率還很低，有很大的增長(zhǎng)潛力。

灼識(shí)咨詢(xún)報(bào)告顯示，2021年移動(dòng)端用戶(hù)花費(fèi)于在線音頻的日均時(shí)長(zhǎng)為131.2分鐘，高于長(zhǎng)、短視頻和在線音樂(lè)，較長(zhǎng)的用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)體現(xiàn)出用戶(hù)對(duì)音頻形式的高忠實(shí)度。

光大證券測(cè)算，到2025年我國(guó)在線音頻市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)703億元，其中包括會(huì)員訂閱收入410億元，直播打賞收入105億元，廣告收入188億元。

在線音頻行業(yè)市場(chǎng)空間測(cè)算（來(lái)源：光大證券）

面對(duì)廣闊的前景，產(chǎn)業(yè)鏈上下游也給出了自己的回答。

為大熱劇集《花千骨》中的花千骨和兒童動(dòng)畫(huà)小豬佩奇配音的配音演員陳奕雯在接受記者采訪時(shí)表示，配音讓她感到快樂(lè)與幸福?！霸谂湟舻倪^(guò)程中，可以穿梭在不同的種族、國(guó)度、時(shí)代，甚至是不同物種的生命里。但回到生活中，我就是我自己，我也只是我自己?！薄@是聲音從業(yè)者的心聲。

劉風(fēng)表示，經(jīng)過(guò)這兩年的嘗試，他和團(tuán)隊(duì)已經(jīng)完全制定了有聲產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)模式，明年將會(huì)優(yōu)化產(chǎn)品布局，形成不同等級(jí)的劇本制作小團(tuán)隊(duì)，力圖在完成對(duì)內(nèi)對(duì)外譯制任務(wù)的前提下，打造更多的精品聲音IP?！巴瑫r(shí)我們會(huì)關(guān)注市場(chǎng)的反應(yīng)?！眲L(fēng)表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代透明的信息讓精品聲音產(chǎn)品有了更大的舞臺(tái)，直面觀眾的評(píng)價(jià)，攜手讀客傳媒等合作伙伴，做好更多的有聲劇、廣播劇——這是聲音產(chǎn)出團(tuán)隊(duì)的方向。

喜馬拉雅方面表示，其“PGC+PUGC+UGC”的戰(zhàn)略正在穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)，廣泛涵蓋101個(gè)品類(lèi)的音頻內(nèi)容，在知識(shí)類(lèi)和娛樂(lè)類(lèi)方面都有眾多細(xì)分品類(lèi)。喜馬拉雅工作人員告訴記者，公司已經(jīng)通過(guò)差異化打法，多版本拓展用戶(hù)——這是在線音頻平臺(tái)的戰(zhàn)略。

與此同時(shí)，巨頭也在紛紛布局在線音頻賽道。喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懶人聽(tīng)書(shū)、貓耳等音頻平臺(tái)背后有著阿里、百度、騰訊、B站等巨頭們的身影。

在劉風(fēng)看來(lái)，隨著元宇宙等頗具想象力的科技廣泛應(yīng)用，在未來(lái)，也許聲音愛(ài)好者可以戴上眼鏡置身于上譯廠的杜比全景聲混錄棚進(jìn)行錄音，而聲音產(chǎn)品的制作方也可通過(guò)NFT等藏品讓聲音得到更廣泛的傳承。

資本市場(chǎng)上響起“聲音的聲音”

在線音頻頭部效應(yīng)顯著，三家頭部音頻平臺(tái)已有兩家逐鹿資本市場(chǎng)，荔枝于2020年1月在美國(guó)納斯達(dá)克上市，被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)音頻第一股，而月活最大的喜馬拉雅也在繼續(xù)沖擊港交所上市。

不僅資本市場(chǎng)上有了“聲音的聲音”，一些主營(yíng)業(yè)務(wù)為出版發(fā)行的上市公司，也在在線音頻產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了重要布局。

讀客文化（301025）全版權(quán)事業(yè)部負(fù)責(zé)人辛玲玲告訴記者，公司基于自身在紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)方面的優(yōu)勢(shì)，發(fā)力在線音頻產(chǎn)品，目前主要布局在優(yōu)質(zhì)的版權(quán)積累和品牌產(chǎn)品的打造。

辛玲玲表示，讀客文化在喜馬拉雅平臺(tái)推出的“讀客熊貓君”賬號(hào)反響較好，目前已超200萬(wàn)粉絲，發(fā)布作品專(zhuān)輯達(dá)115部，包括《大秦帝國(guó)》《大江大河》《三體》《太空漫游四部曲》等同名影視劇原著。此外，該賬號(hào)還堅(jiān)持了精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，粉絲社群內(nèi)的主播空降、作者直播等也廣受歡迎。

而在具體制作上，公司會(huì)基于作品特質(zhì)選擇合適的音頻制作團(tuán)隊(duì)，作品的品類(lèi)應(yīng)該如何制作精品音頻、制作團(tuán)隊(duì)的演繹、劇本改編、后期制作等綜合能力都在考慮范圍。

談及音頻業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)，辛玲玲說(shuō)，“雖然音頻產(chǎn)品屬于公司的新業(yè)務(wù)，營(yíng)收占比較小，但也是傳統(tǒng)紙書(shū)業(yè)務(wù)很好的補(bǔ)充，同時(shí)也是觸達(dá)不看書(shū)但愛(ài)聽(tīng)劇的用戶(hù)的必要方式。”

另一個(gè)擁有多個(gè)原創(chuàng)中文作品平臺(tái)的A股公司中文在線（300364）則在去年入股了音頻平臺(tái)蜻蜓FM，并培育了一批高水平的頭部主播。中文在線音頻部副總經(jīng)理陳芳在一次論壇上表示，“我們有大量的精品內(nèi)容可以去培育自己的頭部主播，再由頭部主播來(lái)賦能中文在線的精品內(nèi)容，打造精品有聲書(shū)，讓二者真正在‘賦能’上形成閉環(huán)?！?/p>

內(nèi)容為王，依然是破局的關(guān)鍵。而“高質(zhì)量”“精品化”的聲音產(chǎn)品，未來(lái)能否給在線音頻行業(yè)創(chuàng)造出更多增長(zhǎng)點(diǎn)？這已成為全行業(yè)、資本方和音頻愛(ài)好者的共同期待。