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【資料圖】

近年來，隨著文化市場(chǎng)繁榮、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有趣的展覽輪番“上新”，新鮮的形象紛紛“出圈”，一些機(jī)構(gòu)借此面向社會(huì)進(jìn)行文創(chuàng)IP授權(quán)，衍生出花樣繁多的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為行業(yè)新景觀。從故宮博物院的互動(dòng)解謎游戲書《謎宮》，到甘肅省博物館憨態(tài)可掬的“銅奔馬”玩偶，再到三星堆博物館推出的“青銅面具”冰淇淋……這些頗具市場(chǎng)熱度的文創(chuàng)產(chǎn)品既傳播了傳統(tǒng)文化，也讓展柜里的文物、典籍中的內(nèi)容“活起來”，催生出潛力巨大的消費(fèi)潛力。

然而，文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)在引起市場(chǎng)反響的同時(shí)，也隨之出現(xiàn)了不少知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。最近，甘肅省博物館“銅奔馬”玩偶遭遇盜版侵權(quán)，一些不法商家趁機(jī)在電商平臺(tái)售賣盜版產(chǎn)品，銷售量達(dá)10萬件以上。近年來，類似的IP侵權(quán)事件時(shí)有發(fā)生，制假售假現(xiàn)象屢禁不絕。有的不法商家堂而皇之標(biāo)注“官方正品”，有的肆意盜用原創(chuàng)宣傳視頻和圖片，讓消費(fèi)者一時(shí)難辨真?zhèn)?，也讓本就依靠?chuàng)意開拓市場(chǎng)的文創(chuàng)主體蒙受損失。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意的核心資產(chǎn)。通過設(shè)計(jì)開發(fā)，將文化內(nèi)容恰當(dāng)有效地融入產(chǎn)品，能增加產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)有效傳播和銷售。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有“輕資產(chǎn)”的特點(diǎn)，其中最寶貴的就是文化和創(chuàng)意，二者有機(jī)結(jié)合才能創(chuàng)造出受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品、帶來可觀的市場(chǎng)價(jià)值。更重要的是，文化創(chuàng)意不是廉價(jià)的，而是凝聚了創(chuàng)作者的智力心血，不能用簡(jiǎn)單的制造、復(fù)制成本進(jìn)行衡量?？梢哉f，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)，文化和創(chuàng)意都屬于智慧成果，理應(yīng)受到著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的綜合保護(hù)。

一段時(shí)間以來，制作盜版侵權(quán)文創(chuàng)衍生品已形成一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。究其原因，一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品的盜版侵權(quán)門檻低，一些從事文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的主體權(quán)屬意識(shí)還不強(qiáng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營管理能力仍有限，給不法分子以可乘之機(jī)；另一方面，保護(hù)文創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)存在立案門檻高、證據(jù)固定難、訟訴時(shí)間長、專業(yè)度要求高等局限，電商直播等渠道提高了盜版侵權(quán)的隱匿性，維權(quán)難度和維權(quán)成本比較高。因此，保護(hù)文創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、禁絕盜版侵權(quán)行為，需要在全鏈條形成治理合力，加大監(jiān)管和賠償力度，完善原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制。

一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，從創(chuàng)意制作到推廣保護(hù)，光靠文創(chuàng)主體顯然是不夠的。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，離不開知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保駕護(hù)航。當(dāng)前，各級(jí)政府、職能部門對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來越重視，在加大文創(chuàng)侵權(quán)賠償力度和打擊力度上持續(xù)發(fā)力；廣大文創(chuàng)主體在合理合法利用文化、創(chuàng)意的同時(shí)，也在積極獲取授權(quán)許可，主動(dòng)規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；區(qū)塊鏈等新技術(shù)被應(yīng)用到文創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)中，一些新職業(yè)如文創(chuàng)IP授權(quán)專員等應(yīng)運(yùn)而生，成為這一領(lǐng)域內(nèi)的新力量……進(jìn)一步理清文創(chuàng)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)重點(diǎn)，細(xì)化保護(hù)措施，形成保護(hù)合力，在源頭保護(hù)、協(xié)同保護(hù)、依法保護(hù)上下功夫，真正聚焦難點(diǎn)、解好難題，為創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造營造良好發(fā)展環(huán)境。

五千年的中華文明史，在漫漫長河中積累了豐富的文化遺產(chǎn)，形成了文化IP的巨大寶藏。那里有數(shù)不清的人物、道不盡的故事、用不完的創(chuàng)意，只有用心用情、循法循理，才能創(chuàng)作出兼具藝術(shù)表現(xiàn)力、商業(yè)生命力的優(yōu)秀產(chǎn)品，也才能在有序傳承、有趣傳播中更好用中國創(chuàng)意講好中國故事。