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訊(記者翟楓瑞)渠道變革加速，消費場景多元化，酒商為跟上時代步伐，也在不斷進行轉(zhuǎn)型升級。8月6日-8日，2022(第六屆)中酒展在青島舉辦。在2022(第五屆)中國酒商轉(zhuǎn)型峰會上，中國酒類流通協(xié)會、常務(wù)副會長劉員表示，對于酒類流通領(lǐng)域來說，2022年上半年遭遇了消費場景缺失、渠道端遇冷等問題，諸多酒商面臨動銷難、庫存積壓、銷量業(yè)績下滑、利潤低等情況。
記者了解到，今年1-6月，酒類消費整體呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，疊加酒企對增長的持續(xù)施壓，渠道面臨雙重壓力，而消費端疲軟的壓力現(xiàn)階段主要被渠道承擔。
值得注意的是，雖然渠道呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，但酒商也在積極尋找出路，不少酒商開始C端運營、數(shù)字化營銷、渠道下沉等多方面發(fā)力。記者注意到，不少酒商開始嘗試線上業(yè)務(wù)，在各個平臺開展直播。除此之外，不少酒商甚至直接面向C端消費者，開展各類促進動銷的活動。
據(jù)《2022年度酒商現(xiàn)狀及發(fā)展報告》顯示，今年1-6月酒商的業(yè)績平均下滑5.7%。其中，63.6%的酒商業(yè)績同比下滑，27.2%的酒商實現(xiàn)了與去年持平，僅有8%左右的酒商實現(xiàn)增長。而在2021年，酒商的業(yè)績平均增長13.2%。
酒業(yè)家傳媒副總經(jīng)理、市場中心總經(jīng)理汪瑋表示，酒商在過去十多年時間內(nèi)，對推動行業(yè)市場化進程貢獻較大。市場上在涌現(xiàn)出一批準百億酒商的同時，新型酒商也悄然出現(xiàn)。“十四五”期間，將成為商業(yè)集中化與新老酒商分化的重要階段。面對行業(yè)變局，酒商應(yīng)加強與廠家共商、共建，以C端為核心，在關(guān)注消費變化的同時，及時調(diào)整相關(guān)策略。
標簽： 及時調(diào)整 流通協(xié)會
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