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受制于產(chǎn)銷信息不對(duì)稱的影響，傳統(tǒng)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售模式多以零售為主。長(zhǎng)久以來，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展始終面臨著一項(xiàng)難題：一邊是農(nóng)產(chǎn)品品種豐富，種出來卻賣不出好價(jià)格甚至滯銷；一邊是城市生活物資需求量大，消費(fèi)者想買卻買不到價(jià)廉物美的產(chǎn)品。

近些年，電商的蓬勃發(fā)展擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的銷售半徑，過去只能在本地和周邊銷售的時(shí)令水果，通過拼多多等電商平臺(tái)越過層層分銷環(huán)節(jié)，從產(chǎn)地直達(dá)餐桌?？h域經(jīng)濟(jì)的痛點(diǎn)得以逐步緩解。

事實(shí)上，鮮食水果已是農(nóng)產(chǎn)品電商中最大的品類。為了滿足消費(fèi)者尋鮮需求、提升農(nóng)產(chǎn)品附加值與溢價(jià)能力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民穩(wěn)定增收、助力鄉(xiāng)村振興，7月13日，拼多多與農(nóng)民日?qǐng)?bào)社聯(lián)合策劃的“尋鮮中國(guó)好農(nóng)貨”公益助農(nóng)活動(dòng)在京啟動(dòng)。拼多多準(zhǔn)備花一年的時(shí)間尋找一個(gè)答案：何時(shí)何地何物最好吃？

(資料圖片僅供參考)

應(yīng)時(shí)應(yīng)季農(nóng)產(chǎn)品搭上電商快車

滾滾熱浪來襲，櫻桃、哈密瓜、西瓜、火龍果……一大批時(shí)令好農(nóng)貨正在拼多多等平臺(tái)新鮮上架，搭乘電商“飛的”，從樹梢田間飛到消費(fèi)者的舌尖。

古人說，應(yīng)時(shí)而食，對(duì)味也。應(yīng)時(shí)應(yīng)季而食，是千百年的習(xí)俗，也是中國(guó)人流傳至今的儀式感。古往今來，時(shí)代在變，不變的是人們對(duì)原汁原味的鮮食農(nóng)產(chǎn)品的期待。不僅要吃得飽更要吃得幸福，隨著電商的蓬勃發(fā)展，越來越多的“吃貨”開始將以拼多多為代表的新電商平臺(tái)當(dāng)成尋鮮天堂。

年初拼年貨，少不了遼寧丹東草莓、廣西武鳴沃柑；二三月春寒料峭、北方水果“青黃不接”，那就轉(zhuǎn)向溫暖的海南，嘗一嘗三亞芒果、樂東哈密瓜；四五月梨花風(fēng)起，“吃瓜群眾”熱愛的陜西閻良甜瓜和山東濰坊羊角蜜不可不拼；六七月夏日炎炎，湖北潛江小龍蝦、廣西欽州青蟹、浙江仙居楊梅不可不嘗；八九月秋風(fēng)送爽，浙江舟山梭子蟹、黃、帶、鯧，江蘇大閘蟹，四川蒲江獼猴桃、會(huì)理石榴，山東沾化冬棗，云南石林人參果……各種美味輪番上線，拼單的手停不下來。

而到了萬物閉藏的冬季，市占率最大的兩大水果品類蘋果與柑橘姍姍來遲，陜西洛川蘋果、新疆阿克蘇蘋果、甘肅天水花牛蘋果以及湖南麻陽冰糖橙、江西贛南臍橙、四川丹棱果凍橙等特色地標(biāo)產(chǎn)品在拼多多上各有擁躉；水果之外還有山東日照金烏賊、八爪魚，吉林查干湖魚，甘肅永昌羊肉……讓人拼了還想拼。

“近些年，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，沿襲順時(shí)而食傳統(tǒng)，消費(fèi)者在拼單農(nóng)產(chǎn)品，拼得越來越‘講究’了?！逼炊喽啾本┑貐^(qū)負(fù)責(zé)人朱政介紹，升級(jí)需求主要可以歸納為兩類：因地而食、因時(shí)而食。前者說明產(chǎn)地的重要性，后者則說明時(shí)令的關(guān)鍵意義。

為保障果實(shí)新鮮，凌晨4點(diǎn)左右，山東省煙臺(tái)市張格莊鎮(zhèn)的大櫻桃已完成采摘，現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)，與時(shí)間賽跑。 攝影 薛童

為消費(fèi)者尋鮮

仙居“仙”果，吃的就是一個(gè)鮮字?！皸蠲贩挪蛔?，凌晨騰起的水汽與白天光照帶來的甜分融合，口感會(huì)達(dá)到最佳?！闭憬删有罗r(nóng)人郭帥頗懂吃貨們的心，采摘下來的楊梅得迅速用冷風(fēng)吹干送入冷藏室，并馬上包裝，進(jìn)入運(yùn)輸鏈，才能最大限度保持“仙”氣和“鮮”味，“江浙滬次日達(dá)、一般城市雙日達(dá)的特快物流，基本上可以完美保障楊梅的新鮮口感?！?/p>

如今的消費(fèi)者越來越關(guān)注時(shí)令、產(chǎn)地等信息，然而很多時(shí)候，購買新鮮好農(nóng)貨卻并非易事。作為靠拼農(nóng)貨起家的新電商平臺(tái)，拼多多深諳消費(fèi)者尋鮮痛點(diǎn)：由于絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品是非標(biāo)產(chǎn)品，市場(chǎng)上好貨、普貨、次貨混雜，且品質(zhì)起伏大，存在以次充好的問題。農(nóng)產(chǎn)品“有特色無品牌”的現(xiàn)象較為普遍，尤其欠缺真正具有影響力的全國(guó)性品牌，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)明顯。此外，以大閘蟹、草莓等為代表的農(nóng)副產(chǎn)品存在價(jià)格高，消費(fèi)者不敢“敞開吃”的問題。

這些痛點(diǎn)的背后，是長(zhǎng)期困擾特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展的問題。區(qū)域特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品不僅要產(chǎn)出來、管出來、講出來，更要賣出來。原農(nóng)業(yè)部黨組副書記、副部長(zhǎng)尹成杰認(rèn)為，面對(duì)部分優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品影響力薄弱的問題，發(fā)揮電商優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對(duì)接，暢通特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品銷售是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、增加農(nóng)民收入的重要舉措。

中國(guó)綠色食品發(fā)展中心主任張華榮表示，“農(nóng)民日?qǐng)?bào)社和拼多多聯(lián)合舉辦‘尋鮮中國(guó)好農(nóng)貨活動(dòng)’，開展對(duì)脫貧地區(qū)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品公益宣傳，提升品牌影響力，助力特色富民產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是一項(xiàng)利業(yè)利民的好事，意義非凡?！?/p>

“通過從品牌營(yíng)銷到流量扶持的綜合規(guī)劃，我們希望能真正為消費(fèi)者‘選好貨’，能夠讓消費(fèi)者‘一鍵擊中’地道、應(yīng)季的好農(nóng)貨；同時(shí)為農(nóng)產(chǎn)區(qū)‘賣好貨’，打造產(chǎn)地名片，助力農(nóng)特產(chǎn)地和產(chǎn)業(yè)帶取得銷量和品牌聲量雙贏?！睋?jù)朱政介紹，活動(dòng)期間，拼多多將堅(jiān)持農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”及“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”的模式，針對(duì)不同農(nóng)產(chǎn)品品類制定、完善“好農(nóng)貨”標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行資源傾斜，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值與溢價(jià)能力。

新電商平臺(tái)希冀“甘蔗兩頭甜”

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，“電商+農(nóng)業(yè)”大有可為，廣大農(nóng)村正成為投資的熱土、消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，眾多企業(yè)入局發(fā)展、搶占先機(jī)，不斷開拓農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。以拼農(nóng)產(chǎn)品起家的拼多多，創(chuàng)立至今已連接1600萬農(nóng)戶及近9億消費(fèi)者，農(nóng)產(chǎn)品成交額保持高速增長(zhǎng)，2020年農(nóng)副產(chǎn)品成交額超2700億元，成為國(guó)內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)之一。

篩選優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品構(gòu)建相應(yīng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、建立區(qū)域一體化的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷平臺(tái)，都是拼多多一直堅(jiān)持耕耘的領(lǐng)域。

作為“腿上有泥”的新電商平臺(tái)，多年來，拼多多堅(jiān)持農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”模式，幫助小農(nóng)戶融入大市場(chǎng)，通過“農(nóng)地云拼”實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)銷直連”，精準(zhǔn)滿足8.82億消費(fèi)者的消費(fèi)分層需求，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值與效益。

“我們長(zhǎng)期致力于通過與產(chǎn)地對(duì)接，從源頭針對(duì)不同農(nóng)產(chǎn)品品類制定、完善‘好農(nóng)貨’標(biāo)準(zhǔn)，并通過流量資源傾斜、百億補(bǔ)貼等舉措，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、拓展新的消費(fèi)群體?！敝煺硎?，未來，拼多多將探索更多中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品源頭的新標(biāo)準(zhǔn)，助力高品質(zhì)、名品牌農(nóng)產(chǎn)品形成，讓消費(fèi)者省心消費(fèi)更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，幫助農(nóng)民獲得更多收益，希冀“甘蔗兩頭甜”。

借助新電商平臺(tái)逆襲，陜西閻良甜瓜釀就甜蜜產(chǎn)業(yè)

據(jù)了解，此次“尋鮮中國(guó)”好農(nóng)貨項(xiàng)目為期一年，以節(jié)令為軸，在全國(guó)尋找最新鮮的當(dāng)季食材；以“嘗鮮直播”、專區(qū)推薦等方式，向平臺(tái)用戶介紹“好農(nóng)貨”特色和標(biāo)準(zhǔn)；以研討會(huì)為契機(jī)，總結(jié)梳理農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，并擇機(jī)向更多農(nóng)產(chǎn)區(qū)進(jìn)行推廣?；顒?dòng)期間，消費(fèi)者打開拼多多APP，搜索“尋鮮中國(guó)”“多多好農(nóng)貨”“好農(nóng)貨”等關(guān)鍵詞，即可直達(dá)專區(qū)，選購時(shí)令地標(biāo)農(nóng)貨，品嘗最新鮮、最實(shí)惠的好味道。

風(fēng)情綽約武陵山，美滋美味恩施州。直播大幕在湖北恩施土家族苗族自治州拉開。為助力武陵山區(qū)鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，助推恩施州優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出山，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部武陵山區(qū)定點(diǎn)幫扶聯(lián)絡(luò)組、農(nóng)民日?qǐng)?bào)社、恩施州人民政府、武漢電視臺(tái)、拼多多聯(lián)合主辦的“尋鮮恩施武陵優(yōu)品”公益助農(nóng)直播，于7月15日上線。這是“尋鮮中國(guó)好農(nóng)貨”公益助農(nóng)首場(chǎng)活動(dòng)，恩施州與11個(gè)縣市政府有關(guān)負(fù)責(zé)人輪番走進(jìn)拼多多直播間，向全國(guó)消費(fèi)者推介數(shù)十款武陵山區(qū)特色新鮮食材和優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品。

盛夏已來，在這生長(zhǎng)和收獲的時(shí)節(jié)，讓我們與拼多多一起開啟美好的尋鮮之旅。