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數(shù)字藏品正在以前所未有之勢在全球范圍內(nèi)掀起熱潮。憑借區(qū)塊鏈數(shù)字技術(shù)帶來的多元價值和新奇體驗，讓數(shù)字藏品成為推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能。然而，由于市場不成熟、監(jiān)管不明確等原因，讓風口之下的數(shù)字藏品市場暗流涌動。

數(shù)字藏品開辟

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展新路徑

【資料圖】

當前，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來重要的戰(zhàn)略機遇期，數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的碰撞融合，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新開辟了新空間和新路徑，逐步形成了新形態(tài)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。

從傳統(tǒng)書畫作品《千里江山圖》《仕女蹴鞠圖》到敦煌壁畫修復圖、5.18國際博物館日發(fā)行的眾多文創(chuàng)數(shù)字藏品等，基于傳統(tǒng)文化，經(jīng)過數(shù)字化傳播的數(shù)字藏品成功實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的跨界與破圈，珍貴的傳統(tǒng)文化作品因為數(shù)字藏品的發(fā)行迎來了新一輪生機。

浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示，數(shù)字經(jīng)濟不僅僅是時代新基建，還要有內(nèi)容填充。“數(shù)字藏品對于文化產(chǎn)業(yè)的意義和發(fā)展是巨大的，無論是數(shù)字藏品、數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)，或者說文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，對我們未來的精神消費都具有深遠意義?！?/p>

數(shù)字藏品驅(qū)動品牌價值提升

7月4日，老字號全聚德（002186）在成立158周年之際發(fā)布“數(shù)字藏品”盲盒，用三維動畫視頻還原老墻、老鋪，消費者不用到店就可以跟隨視頻進入博物館，體驗老字號的美食情韻，為消費者帶來年輕化、數(shù)字化的體驗方式。

今年618期間，各大電商平臺利用數(shù)字藏品作為品牌爭相“引流”的手段。天貓、京東均設立專有入口，將數(shù)字藏品與店鋪直接關(guān)聯(lián)，以“實體產(chǎn)品+限量贈送”的形式面向消費者。此外，Burberry、Max Mara、COACH、VERSACE等眾多奢侈品牌均開始發(fā)行數(shù)字藏品。

“各大IP對數(shù)字藏品的關(guān)注，也說明在當前的商業(yè)化營銷中，數(shù)字藏品能為品牌IP賦能，幫助提升品牌價值，開拓創(chuàng)新的商業(yè)營銷模式?！北本┐蟪陕蓭熓聞账呒壓匣锶诵わS表示，數(shù)字藏品作為一種新型數(shù)字商品，如果能與品牌進行良好互動，就能吸引更多年輕人的注意力，從而在互聯(lián)網(wǎng)上幫助品牌實現(xiàn)更快更廣泛的傳播，增加品牌價值。

數(shù)字藏品交易風險需警惕

在數(shù)字藏品市場上，較為火熱的藏品一經(jīng)出售就很快售罄，投機者跑步入場，期待通過“炒作”來尋求自己的暴富神話。財通證券（601108）研究所數(shù)據(jù)顯示,今年年初以來,國內(nèi)數(shù)字藏品的總發(fā)行額呈大幅增長之勢,從1月的4500萬元提高到了4月的3億元。據(jù)數(shù)據(jù)領(lǐng)域研究平臺頭豹研究院測算，2026年我國數(shù)字藏品市場規(guī)模將達300億元。

為防范金融風險、保護消費者合法權(quán)益、維護行業(yè)健康生態(tài)，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風險的倡議》，表示要堅決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴防范非法金融活動風險。

6月30日，在中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會的牽頭下，螞蟻、騰訊等近30家機構(gòu)聯(lián)合在京發(fā)起《數(shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展倡議》，反對二次交易和炒作、提高準入標準成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心共識。

歐科云鏈研究院高級研究員蔣照生表示：“現(xiàn)階段，國家相關(guān)部門并沒有在法律層面直接明確禁止數(shù)字藏品二級交易，但通過相關(guān)行業(yè)協(xié)會的倡議以及部分涉及虛擬貨幣交易、元宇宙的政策文件，還是可以看出相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)對數(shù)字藏品市場的監(jiān)管思路，主要是通過限制數(shù)字藏品交易平臺炒作和數(shù)字藏品金融化、證券化傾向，來保證數(shù)字藏品市場的安全可控?！?/p>