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商報(bào)訊(通訊員莊映泉記者汪曉筠)近日，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)某鞋類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店，因?yàn)樵谥辈ブv解時(shí)虛假宣傳本不存在的“防水”功能，屬發(fā)布廣告含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，而被網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)。之后，該平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)公司被蕭山區(qū)市監(jiān)局立案調(diào)查，受到了責(zé)令停止發(fā)布廣告并處罰款的行政處罰。

據(jù)蕭山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局工作人員介紹，今年以來(lái)，蕭山區(qū)市監(jiān)局結(jié)合實(shí)際情況，多措并舉扎實(shí)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)違法行為專(zhuān)項(xiàng)治理工作，持續(xù)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、促進(jìn)行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。

據(jù)介紹，通過(guò)科所聯(lián)動(dòng)，對(duì)轄區(qū)內(nèi)現(xiàn)有2大直播電商園區(qū)、6家MCN機(jī)構(gòu)、67家直播間運(yùn)營(yíng)者、95個(gè)直播間開(kāi)展集中排摸，查清底數(shù)，建立動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù)。通過(guò)召開(kāi)會(huì)議、上門(mén)走訪(fǎng)、在線(xiàn)聯(lián)系等多種方式陸續(xù)對(duì)轄區(qū)內(nèi)相關(guān)直播營(yíng)銷(xiāo)主體開(kāi)展行政指導(dǎo)。在5月18日至20日，廣告監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管等科室負(fù)責(zé)人帶隊(duì)，聯(lián)合基層所(分局)對(duì)博地中心等3處有代表性的直播園區(qū)(樓宇)開(kāi)展上門(mén)走訪(fǎng)，約談相關(guān)企業(yè)，解讀自查整改清單，并對(duì)其合規(guī)經(jīng)營(yíng)、直播產(chǎn)品品控機(jī)制、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制等進(jìn)行指導(dǎo)。

同時(shí)，以數(shù)字化改革為牽引，著力提升網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)監(jiān)測(cè)防控能力。依托現(xiàn)有的第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)，利用“數(shù)智監(jiān)管”，加大網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)違法行為監(jiān)測(cè)力度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)涉嫌違法行為。發(fā)揮市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法辦案集成效應(yīng)，集中綜合執(zhí)法資源聚焦網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)突出問(wèn)題，依法及時(shí)予以查處。自專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)以來(lái)，共發(fā)現(xiàn)涉嫌違法線(xiàn)索17條次，共立案14件，結(jié)案8件，罰沒(méi)款6.13萬(wàn)元。

據(jù)蕭山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局工作人員介紹，通過(guò)制定發(fā)布《蕭山區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)合規(guī)指南》和《蕭山區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為負(fù)面清單》，為網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)各方面參與主體提供導(dǎo)向性標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，暢通投訴舉報(bào)渠道，提高群眾的知曉度和參與度，不斷擴(kuò)大專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)的影響力，截至目前，共接到投訴件101件，已辦結(jié)86件，接到舉報(bào)件21件，已辦結(jié)17件。