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海南：銷售增長(zhǎng)得益于政策紅利

本報(bào)記者 潘世鵬

剛剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假，海南省各大免稅店繼續(xù)保持火爆的經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)精品、優(yōu)惠活動(dòng)和郵寄送達(dá)等獲得了消費(fèi)者的青睞。從休閑看海度假到離島免稅購(gòu)物，來(lái)海南選購(gòu)離島免稅品已成為如今海南旅游消費(fèi)的一大新特色。

?？诤ｊP(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度共監(jiān)管海南離島免稅購(gòu)物金額147.2億元，同比增長(zhǎng)8.4%；購(gòu)物件數(shù)2027萬(wàn)件，增長(zhǎng)14.2%；人均購(gòu)物金額8372元，增長(zhǎng)10.2%。

今年以來(lái)，海南10家離島免稅店在做好疫情防控工作的同時(shí)，相繼推出一系列促消費(fèi)活動(dòng)，活躍離島免稅市場(chǎng)。一批國(guó)際知名品牌紛紛推出新品、開(kāi)設(shè)新店，從新品優(yōu)品、主題活動(dòng)、優(yōu)惠促銷等方面深耕市場(chǎng)。為促進(jìn)消費(fèi)，海南省近期推出多項(xiàng)促消費(fèi)舉措，海南省財(cái)政安排資金開(kāi)展消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，各大免稅經(jīng)營(yíng)主體積極參與。

銷售“井噴”得益于海南離島免稅政策的多次調(diào)整、政策紅利不斷釋放。作為國(guó)家賦予海南含金量最高、影響最廣泛的政策之一，離島免稅購(gòu)物政策自2011年4月20日實(shí)施以來(lái)，歷經(jīng)多次調(diào)整。免稅額度由2011年的每人每年5000元，逐步提高到8000元、1.6萬(wàn)元、3萬(wàn)元、10萬(wàn)元；商品品種由18種擴(kuò)大到45種；購(gòu)物群體不斷增加，由最初年滿18周歲、乘飛機(jī)離島但不離境的國(guó)內(nèi)外旅客，調(diào)整為年滿16周歲的旅客，增加了乘坐火車、輪船等離島方式；購(gòu)物次數(shù)從每人每年2次調(diào)整為不限次數(shù)，從最初的每種商品都有購(gòu)買數(shù)量的限制，調(diào)整為以額度管理為主，大幅減少單次購(gòu)買數(shù)量限制的商品種類；購(gòu)物便利性不斷顯現(xiàn)，允許開(kāi)設(shè)網(wǎng)上銷售窗口，新增島外旅客“郵寄送達(dá)”和本島居民“返島提取”提貨方式，并加貼商品溯源碼。

巨大的市場(chǎng)消費(fèi)潛力也吸引了更多經(jīng)營(yíng)主體布局海南。目前，全島離島免稅經(jīng)營(yíng)主體達(dá)5家，開(kāi)業(yè)營(yíng)運(yùn)離島免稅店達(dá)10家，市場(chǎng)主體日趨多元，離島免稅市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)格局正逐步形成。5月6日，記者在?？趪?guó)際免稅城項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)看到，免稅商業(yè)中心造型屋面已完成施工，正在進(jìn)行室外園林景觀及室內(nèi)外裝修，預(yù)計(jì)今年投入使用。屆時(shí)，海南免稅購(gòu)物版圖將再添“新地標(biāo)”，與三亞國(guó)際免稅城南北呼應(yīng)，助力海南建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心。海南離島免稅政策試點(diǎn)實(shí)施11年以來(lái)，免稅購(gòu)物已然成為了一張“金名片”，不僅極大促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)于免稅消費(fèi)的熱情，更成為帶動(dòng)海外消費(fèi)回流的一個(gè)重要手段，離島免稅購(gòu)物在海南自貿(mào)港和國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)中正發(fā)揮著越來(lái)越大的推動(dòng)作用。

廣東：拓展廣闊市場(chǎng)藍(lán)海

本報(bào)記者 鄭 楊

3年后，廣州人有望在市區(qū)購(gòu)買免稅商品了。隨著粵港澳大灣區(qū)首個(gè)免稅綜合體—廣州北站中旅免稅綜合體項(xiàng)目在去年底動(dòng)工建設(shè)，廣州市內(nèi)免稅店的落地提上了日程。這個(gè)由中國(guó)旅游集團(tuán)與廣州市政府合作打造、計(jì)劃2025年開(kāi)業(yè)的一站式免稅綜合體項(xiàng)目，將探索TOD（以公共交通為導(dǎo)向的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)）+免稅IP的綜合開(kāi)發(fā)模式，依托“空鐵聯(lián)運(yùn)”交通樞紐，面向城市新中產(chǎn)、新世代、樞紐訪客三大客群打造免稅消費(fèi)新平臺(tái)。

推動(dòng)建設(shè)一批口岸免稅店和市內(nèi)免稅店，已被寫(xiě)入廣東省“十四五”規(guī)劃。在國(guó)家和廣東省引導(dǎo)境外高端消費(fèi)回流、支持免稅經(jīng)濟(jì)的一系列政策利好影響下，廣州、深圳、珠海、惠州等諸多大灣區(qū)城市都開(kāi)始探索布局，積極開(kāi)拓免稅經(jīng)濟(jì)這片消費(fèi)市場(chǎng)新藍(lán)海。廣州瞄準(zhǔn)培育國(guó)際消費(fèi)中心城市，將建設(shè)免稅綜合體作為重要方式，高標(biāo)準(zhǔn)打造“免稅之都”；深圳規(guī)劃在前海建設(shè)大型免稅店和全球免稅品集散中心，做大做強(qiáng)免稅產(chǎn)業(yè)；惠州提出將在中心城區(qū)規(guī)劃建設(shè)特色市內(nèi)免稅店，吸引平臺(tái)企業(yè)、高端品牌進(jìn)駐……

各地加速布局的背后，是廣東發(fā)展免稅經(jīng)濟(jì)的巨大優(yōu)勢(shì)和潛力。一方面，粵港澳大灣區(qū)發(fā)達(dá)的海陸空交通和經(jīng)濟(jì)活力帶來(lái)了先天的“流量”優(yōu)勢(shì)。另一方面，廣東作為消費(fèi)大省，2021年GDP總量突破12萬(wàn)億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額4.42萬(wàn)億元，具備對(duì)免稅品的強(qiáng)大消費(fèi)能力。

目前，市內(nèi)免稅店正成為廣東豐富免稅經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)、發(fā)掘免稅市場(chǎng)藍(lán)海的突破口?！芭c其他類型免稅店相比，市內(nèi)免稅店交通更便利，經(jīng)營(yíng)面積不受機(jī)場(chǎng)、港口條件限制，可以提供更豐富的商品，更充裕的購(gòu)物時(shí)間，可以給消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)，在吸引消費(fèi)回流上潛力巨大?！睆V州市社科院國(guó)際商貿(mào)研究所副研究員揭昊說(shuō)。

廣州北站中旅免稅綜合體項(xiàng)目的建設(shè)，正是廣東推進(jìn)市內(nèi)免稅店實(shí)現(xiàn)突破的一大進(jìn)展。區(qū)別于機(jī)場(chǎng)免稅店以“免稅”為核心，該項(xiàng)目以“免稅零售+名品奧萊”為亮點(diǎn)。在免稅業(yè)態(tài)上，這一市內(nèi)免稅店將比白云機(jī)場(chǎng)（600004）免稅店購(gòu)物空間更大、時(shí)間更靈活，并適當(dāng)開(kāi)展差異化經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，項(xiàng)目周邊立體化交通便利，毗鄰文化旅游帶及商務(wù)產(chǎn)業(yè)帶，可引入多種文旅業(yè)態(tài)。中旅集團(tuán)旗下中免投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理牟維政介紹，該項(xiàng)目涵蓋城市精品奧特萊斯、休閑娛樂(lè)、美食體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，建成后將為廣州增加新的消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)業(yè)態(tài)，打造地標(biāo)型旅游購(gòu)物目的地。