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先進(jìn)的液晶模組生產(chǎn)線、高頻運(yùn)轉(zhuǎn)的生產(chǎn)設(shè)備、智能化的運(yùn)營(yíng)操控……今年4月，海信位于印度尼西亞首都雅加達(dá)的彩電基地正式投產(chǎn)，這也是中國(guó)企業(yè)從業(yè)務(wù)全球化到品牌全球化的一個(gè)縮影。

近年來(lái)，中國(guó)品牌出海發(fā)展迎來(lái)了快速發(fā)展期。多位專家在接受記者采訪時(shí)表示，在人工智能、移動(dòng)互聯(lián)等新技術(shù)浪潮推動(dòng)下，中國(guó)企業(yè)正在以產(chǎn)品本地化、定制化為導(dǎo)向去贏得海外市場(chǎng)，通過(guò)踐行低碳理念、參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定等賦予品牌新價(jià)值，探索中國(guó)企業(yè)的出海發(fā)展新實(shí)踐，讓品牌經(jīng)濟(jì)成為發(fā)展的新動(dòng)能。

中國(guó)品牌從拼性價(jià)比邁向中高端

曾經(jīng)一段時(shí)間，在許多外國(guó)人眼中，中國(guó)制造更像是一座為全球生產(chǎn)和加工產(chǎn)品的“大工廠”，各種貼著“中國(guó)制造”標(biāo)簽的產(chǎn)品從這里走向世界市場(chǎng)。

如今，這種情況已經(jīng)發(fā)生變化。自主品牌越來(lái)越多地走進(jìn)國(guó)外消費(fèi)者的生活，并向中高端邁進(jìn)。

“當(dāng)初，在布局海外市場(chǎng)時(shí)，有國(guó)外企業(yè)找到我們，希望以代工的方式出海，雖然可以有3%-5%的利潤(rùn)，但卻很難在海外創(chuàng)立自主品牌?！焙栔羌遥?00690）相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

最初的堅(jiān)守，獲得了發(fā)展成效。該負(fù)責(zé)人介紹，2021年海爾智家海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入1137.3億元，同比增長(zhǎng)13%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)59.3億元，同比增長(zhǎng)48.1%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率達(dá)到5.2%，超越行業(yè)代工平均水平。

家電行業(yè)的有益實(shí)踐，在汽車行業(yè)也得到了再次印證。發(fā)展新能源汽車是我國(guó)從汽車大國(guó)邁向汽車強(qiáng)國(guó)的路徑，也是應(yīng)對(duì)氣候變化、推動(dòng)綠色發(fā)展的舉措。近年來(lái)，我國(guó)堅(jiān)持純電驅(qū)動(dòng)取向，新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了成就，成為世界汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要力量之一。

“如今，歐洲在推動(dòng)新能源車輛的投放，新能源車市場(chǎng)發(fā)展迅猛。上汽大通MAXUS憑借旗下產(chǎn)品矩陣，迅速打開(kāi)了歐洲市場(chǎng)，與眾多國(guó)際百年汽車品牌同臺(tái)競(jìng)技。截至今年3月，上汽大通MAXUS海外市場(chǎng)累計(jì)銷量突破15萬(wàn)臺(tái)，銷往海外51個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！鄙掀笸ㄏ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)品牌出海的特點(diǎn)和趨勢(shì)表現(xiàn)在中國(guó)品牌差異化正逐漸取代規(guī)?；?，本地化、全球化生產(chǎn)能力增強(qiáng)，正在從性價(jià)比到中高端品牌轉(zhuǎn)變，融入了更多文化元素，形成新的全球流行風(fēng)尚。

數(shù)字技術(shù)助力中國(guó)品牌加速出海

2021年10月，一汽解放（000800）海外車聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上線試運(yùn)行。一汽解放相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，海外車聯(lián)網(wǎng)通過(guò)車隊(duì)Web、APP客戶端、運(yùn)營(yíng)Web端，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的數(shù)字化管理，全程信息透明可視，為海外客戶提供了“整車+車聯(lián)網(wǎng)一體”的解決方案，加速構(gòu)建了數(shù)字化轉(zhuǎn)型生態(tài)，提升了解放品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。2021年一汽解放海外出口銷量1.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)近150%。

在商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所助理研究員梁威看來(lái)，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)為品牌出海提供了全球供應(yīng)鏈管理與數(shù)字化營(yíng)銷等方面的支撐。一方面，品牌商能夠通過(guò)數(shù)字技術(shù)，提升全球供應(yīng)鏈整合與布局效率；另一方面，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交媒體成為各國(guó)消費(fèi)者了解和認(rèn)識(shí)品牌的重要途徑。

“不少食品飲料品牌是將國(guó)內(nèi)版本直接銷往海外，但我們會(huì)先進(jìn)行消費(fèi)者洞察，通過(guò)線上線下（300959）向結(jié)合的方式，了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，有針對(duì)性地對(duì)包裝、設(shè)計(jì)等元素進(jìn)行調(diào)整?！痹?dú)馍窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，元?dú)馍衷诰€上搭建獨(dú)立站、運(yùn)營(yíng)主流電商渠道的同時(shí)，也在線下進(jìn)入主流連鎖商超、便利店等渠道，通過(guò)當(dāng)?shù)氐闹髁髑纴?lái)覆蓋更多用戶。截至目前，元?dú)馍制煜庐a(chǎn)品已進(jìn)入超40個(gè)國(guó)家和地區(qū)、打入美國(guó)亞馬遜氣泡水暢銷榜TOP10、推出海外新品20余個(gè)。

“借助互聯(lián)網(wǎng)，中國(guó)品牌以跨境電商獨(dú)立站的方式出海正成為新的趨勢(shì)?！绷和硎?，由于國(guó)際跨境電商平臺(tái)監(jiān)管收緊等外部形勢(shì)變化，加之互動(dòng)式營(yíng)銷等品牌運(yùn)營(yíng)需求的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)，更多品牌以自建獨(dú)立站的方式出海，通過(guò)獨(dú)立站強(qiáng)化與境外消費(fèi)者的互動(dòng)與聯(lián)結(jié)，進(jìn)行境外品牌深度運(yùn)營(yíng)。

品牌經(jīng)濟(jì)成為未來(lái)增長(zhǎng)新動(dòng)能

當(dāng)前，越來(lái)越多的中國(guó)品牌產(chǎn)品被選入了海外消費(fèi)者的購(gòu)物車，從貼牌代工到品牌輸出，從拼規(guī)?；角蟛町惢袊?guó)品牌出海方式進(jìn)行了新實(shí)踐，品牌經(jīng)濟(jì)也成為了發(fā)展新動(dòng)能。

“目前，我們?cè)诤Ｍ庠O(shè)立了55個(gè)海外公司和辦事處、20個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)、29個(gè)工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地?！焙Ｐ畔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從市場(chǎng)國(guó)際化到制造當(dāng)?shù)鼗俚窖邪l(fā)本土化，2021年公司海外收入同比增長(zhǎng)32%，占整體營(yíng)收的42%，自主品牌占比超過(guò)80%。

“近年來(lái)，中國(guó)品牌正在著力打造品牌價(jià)值，如提高產(chǎn)品品質(zhì)、加大專利研發(fā)、拓寬銷售渠道等。”盤和林說(shuō)。

2021年，OPPO在歐洲市場(chǎng)的全年出貨量同比增長(zhǎng)78%，成為歐洲市場(chǎng)第四大智能手機(jī)品牌。提升品牌價(jià)值的背后，是技術(shù)水平的支撐。OPPO在全球40多個(gè)國(guó)家及區(qū)域布局專利，主要涉及通信、影像、AI、快充等技術(shù)領(lǐng)域。

OPPO相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至今年一季度末，公司全球?qū)＠暾?qǐng)量超過(guò)7.7萬(wàn)件，全球授權(quán)數(shù)量超過(guò)3.8萬(wàn)件；其中，發(fā)明專利申請(qǐng)量占比超過(guò)90%。

“完善的工業(yè)和服務(wù)鏈條、數(shù)字技術(shù)等，都是中國(guó)品牌發(fā)展的有利支撐?！敝袊?guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、新經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)朱克力表示，憑借完備的制造業(yè)體系，我國(guó)形成了一個(gè)強(qiáng)大、可靠、有韌性的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系，為品牌出海提供了支撐；數(shù)字技術(shù)在品牌出海過(guò)程中發(fā)揮著新型基礎(chǔ)設(shè)施的功能，以數(shù)智賦能、價(jià)值創(chuàng)造、生態(tài)協(xié)同等來(lái)提升品牌對(duì)需求的匹配響應(yīng)，助力中國(guó)品牌出海的價(jià)值沉淀和長(zhǎng)效發(fā)展。

對(duì)于未來(lái)發(fā)展，朱克力認(rèn)為，品牌經(jīng)濟(jì)正成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。中國(guó)品牌要進(jìn)一步融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，以開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)作為自身發(fā)展的新契機(jī)和新舞臺(tái)，以品牌出海促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展；并協(xié)同推進(jìn)品牌專業(yè)化、以品牌標(biāo)準(zhǔn)化、品牌集群化、品牌差異化的“品牌四化”策略。