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暑期檔票房創(chuàng)歷史新高

(資料圖)

中國(guó)電影市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇

中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站 李云舒

圖為近日，上海百麗宮IMAX影城擺放的熱門國(guó)產(chǎn)影片《孤注一擲》《封神第一部》等宣傳海報(bào)吸引影迷觀看。

“史上最強(qiáng)暑期檔”誕生！

國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至8月18日7時(shí)，2023年暑期檔電影票房已達(dá)178億元，超過(guò)2019年暑期檔總票房177.79億元的成績(jī)，創(chuàng)下歷史新高。截至目前，今年累計(jì)票房已超過(guò)400億元，全年票房有望再次突破600億元大關(guān)。

這個(gè)暑期檔為何“黑馬”頻出，火熱非凡？我國(guó)電影市場(chǎng)格局呈現(xiàn)出什么新特點(diǎn)？

佳片“群雄逐鹿”，暑期檔時(shí)隔4年重回百億級(jí)

“好片太多，看不過(guò)來(lái)，我已經(jīng)連續(xù)三個(gè)周末都往電影院跑了?！币幻懊赃@樣形容這個(gè)暑期檔。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年暑期檔觀影人次已超過(guò)4.35億，上座率從去年的6.53%躍升至10.82%，不僅在時(shí)隔4年后重回百億級(jí)，更刷新了暑期檔票房歷史紀(jì)錄。類型各異的百余部影片在這個(gè)暑期檔上演的“群雄逐鹿”，讓影迷們大飽眼福。

6月，犯罪懸疑片《消失的她》在拿下端午檔票房冠軍后，繼續(xù)在暑期檔領(lǐng)跑。隨著影片接連不斷的話題營(yíng)銷在社交平臺(tái)發(fā)酵，票房一路走高，總票房突破35.2億元，暫列暑期檔票房第一。

隨后上映的現(xiàn)實(shí)主義電影《八角籠中》，以八角籠為聚焦點(diǎn)，抒寫(xiě)了一曲大山深處孩子們?nèi)松鷬^斗的勵(lì)志之歌，擊中了當(dāng)下許多年輕人的心靈，收獲超過(guò)21.87億元的票房，叫好又叫座。

之后的暑期檔中刮起了一股“中國(guó)風(fēng)”?！堕L(zhǎng)安三萬(wàn)里》豆瓣開(kāi)分8.1，隨后一路上漲至8.3，以超過(guò)17億元的票房位列中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房榜第二；《封神第一部》上映前期票房不高，卻由于口碑優(yōu)秀，在“自來(lái)水”的宣傳下，豆瓣評(píng)分漲至7.8，票房走勢(shì)一路反彈，突破22億元。

進(jìn)入8月，現(xiàn)實(shí)主義題材影片繼續(xù)接力。票房黑馬《孤注一擲》激起了網(wǎng)友對(duì)“緬北電信詐騙”議題的討論，上映10天票房破22億元，仍在持續(xù)攀升?！段医?jīng)過(guò)風(fēng)暴》《學(xué)爸》等電影聚焦家庭暴力、“雞娃”困境，同樣以深切的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷引起觀眾共鳴。

距離暑期檔收尾還有不到兩周時(shí)間，在8月22日的“七夕檔”當(dāng)天，還有《燃冬》《念念相忘》等新片上映，為暑期檔點(diǎn)燃“又一把火”。

多元的題材，滿足不同年齡段觀眾的觀影需求。記者在影院看到，前來(lái)觀影的觀眾中，不僅有正值暑假的青少年群體，還有帶著孩子的親子組合、中年閨蜜組合、銀發(fā)族群體等。值得注意的是，今年暑期檔影片質(zhì)量過(guò)硬，各類平臺(tái)上的評(píng)分整體上比往年有明顯提升。

“隨著各種類型影片不斷進(jìn)場(chǎng)，整個(gè)暑期檔呈現(xiàn)出非常豐富的生態(tài)，疫情之前觀眾的文化消費(fèi)習(xí)慣、觀影頻率、社交的訴求，在這個(gè)暑期檔集中恢復(fù)?！敝袊?guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山告訴記者。

影評(píng)人韓浩月在專欄中寫(xiě)道，今年暑期檔公映電影出現(xiàn)多部質(zhì)量過(guò)硬的作品，觀眾觀影熱情高漲，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也處于良性狀況，由此帶來(lái)的數(shù)據(jù)含金量頗高，這是多方利好因素匯聚所帶來(lái)的結(jié)果?！敖衲晔钇跈n，接棒了春節(jié)檔的良好態(tài)勢(shì)，并展現(xiàn)了全力前行的姿態(tài)，相信在接下來(lái)的‘十一’檔、賀歲檔、春節(jié)檔中，能讓更多觀眾看到中國(guó)電影（600977）的嶄新樣貌?！?/p>

中國(guó)電影工業(yè)高速發(fā)展，國(guó)風(fēng)元素綻放暑期檔

在今年暑期檔中，“國(guó)風(fēng)”成為一道亮眼的風(fēng)景線。《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神第一部》等作品在深挖中國(guó)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行改編，構(gòu)建出的中國(guó)電影新美學(xué)及敘事范式，廣受好評(píng)。

周武王姬發(fā)、商紂王殷壽、狐妖妲己、姜子牙、楊戩、哪吒……這些中國(guó)人耳熟能詳?shù)慕?jīng)典角色，在《封神第一部》得到一一呈現(xiàn)。影片中建筑、服飾、兵器等細(xì)節(jié)融入大量中國(guó)古典文化元素，其美學(xué)設(shè)計(jì)思路來(lái)自殷商青銅、宋山水畫(huà)和元明道教水陸畫(huà)等。古樸恢弘的朝歌城化用明代建筑樣式，“玄鳥(niǎo)生商”的祭祀道具出自山東濰坊扎風(fēng)箏非遺傳承人之手，姬發(fā)的玉環(huán)上所刻鳳鳥(niǎo)圖案則暗合“鳳鳴岐山”的神話典故。觀眾所獲得的神話史詩(shī)獨(dú)特美學(xué)感受，源自于影片對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的融匯表達(dá)。

“封神的故事是流傳已久的中國(guó)人自己的國(guó)民神話，現(xiàn)在我們有機(jī)會(huì)用最先進(jìn)的電影技術(shù)去再次呈現(xiàn)，用當(dāng)代的思想觀念重新去梳理表達(dá)，是非常幸運(yùn)的事。”《封神三部曲》導(dǎo)演烏爾善坦言，自己拍攝該片的初衷就是希望中國(guó)文化不斷被發(fā)揚(yáng)光大，“通過(guò)這部電影可以讓從小陪我們一起長(zhǎng)大的經(jīng)典故事和經(jīng)典人物重新回到大家身邊，讓觀眾感受到我們中國(guó)文化的生生不息?！?/p>

動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》同樣如此。影片以奔涌著中華文化基因的詩(shī)情，帶領(lǐng)觀眾與李白、高適、岑夫子、丹丘生一同潑酒成江、駕鶴翱翔，感受極盡狂放與浪漫。為還原盛唐氣象，電影主創(chuàng)從唐俑、壁畫(huà)、古籍文物里汲取靈感，盡力還原唐朝文化、服飾、風(fēng)俗等方面的細(xì)節(jié)。

“我們以李白這個(gè)極致浪漫的詩(shī)人為代表，配合電影中群星閃耀的詩(shī)人，希望用《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》這個(gè)動(dòng)畫(huà)形式，將中國(guó)的唐詩(shī)文化傳遞給大家，感受這種文化的傳承?！薄堕L(zhǎng)安三萬(wàn)里》導(dǎo)演謝君偉告訴記者。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光高度贊賞了這兩部電影的創(chuàng)新與探索：“《封神第一部》不僅代表了中國(guó)電影工業(yè)的發(fā)展水平，還在傳統(tǒng)文化的演繹和現(xiàn)代化轉(zhuǎn)換中，呈現(xiàn)出電影創(chuàng)作者的文化自信和‘精神自主性’。而《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》與傳統(tǒng)文化有機(jī)融合，構(gòu)建了獨(dú)屬于中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的東方意蘊(yùn)，體現(xiàn)出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代性價(jià)值?！?/p>

震撼人心的畫(huà)面，需要先進(jìn)的技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)。《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神第一部》等影片成功的背后，是中國(guó)電影工業(yè)的高速發(fā)展。

據(jù)介紹，作為神話史詩(shī)，《封神三部曲》以三部連拍的模式制作，制作團(tuán)隊(duì)將近一萬(wàn)人，前期拍攝和后期制作跨度長(zhǎng)達(dá)18個(gè)月，工作規(guī)模、周期和難度在華語(yǔ)電影中是空前的?！堕L(zhǎng)安三萬(wàn)里》在3年籌備制作期內(nèi)，項(xiàng)目推進(jìn)的時(shí)間點(diǎn)會(huì)落到每一周、每一天、每個(gè)工作人員，在完整精密的制作管理體系下，最終電影提前進(jìn)度，趕在了暑期檔上映。

“我們?cè)诠餐瑒?chuàng)造一個(gè)中國(guó)人自己的神話夢(mèng)想，在這個(gè)夢(mèng)想里，有我們自己的文化傳承，有我們自己最尊重的民族情感，有我們對(duì)中國(guó)電影新的發(fā)展方向的證明，有中國(guó)電影工業(yè)一個(gè)新的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的展現(xiàn)?！睘鯛柹票硎?。

國(guó)產(chǎn)電影獨(dú)占鰲頭，好萊塢大片票房號(hào)召力“失靈”

截至目前，今年暑期檔票房前6位均為國(guó)產(chǎn)電影。其中，《消失的她》暫列暑期檔票房榜首位，《孤注一擲》《封神第一部》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《熱烈》暫列暑期檔票房榜二至六位。

一向備受關(guān)注的好萊塢大片，在本次暑期檔卻黯然失色，不僅口碑整體不佳，票房也不盡如人意。據(jù)貓眼專業(yè)版平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《變形金剛：超能勇士崛起》上映72天，總票房6.55億元，《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《碟中諜7（上）》等大IP作品，票房都在3億元上下，《閃電俠》在國(guó)內(nèi)票房甚至不足2億元。

在票房號(hào)召力上，好萊塢大片為何失靈？豆瓣網(wǎng)友的短評(píng)代表了一部分觀眾的心聲：“手法陳舊，劇情老套，人物扁平，整片都透露著一股過(guò)時(shí)的陳芝麻爛谷子氣息?！?/p>

在饒曙光看來(lái)，好萊塢大片“不香了”，原因在于它們與當(dāng)下的觀眾缺乏情感共鳴?！斑^(guò)去我們追捧好萊塢的特效、技術(shù)、場(chǎng)面等等，但這些都外在于人們的情感，所以我看《變形金剛》會(huì)睡著。”

無(wú)獨(dú)有偶，《流浪地球》系列導(dǎo)演郭帆也曾在接受媒體采訪時(shí)提到中國(guó)電影創(chuàng)作者的優(yōu)勢(shì)：“中國(guó)的觀眾越來(lái)越關(guān)注本土電影的創(chuàng)作，因?yàn)橹袊?guó)電影創(chuàng)作者跟中國(guó)觀眾在同樣的文化語(yǔ)境里面，有情感共鳴，關(guān)注同樣的主題。其實(shí)好萊塢的電影質(zhì)量也很好，但在中國(guó)市場(chǎng)上，觀眾的反應(yīng)跟在其他市場(chǎng)是不一樣的?！?/p>

事實(shí)上，早在幾年前，好萊塢電影在中國(guó)電影市場(chǎng)的號(hào)召力就已呈下降趨勢(shì)。而在今年，票房表現(xiàn)最好的《速度與激情10》收獲9.83億元，相較于往年同系列《速度與激情7》的24.23億元、《速度與激情8》的26.70億元，差距明顯。《碟中諜7（上）》僅取得不足3.5億元的票房，而就在五年前，《碟中諜6》還曾在國(guó)內(nèi)以12.45億元票房創(chuàng)下了同系列的最佳成績(jī)。

孫佳山告訴記者，上世紀(jì)末到本世紀(jì)初，好萊塢電影經(jīng)歷數(shù)字化革命浪潮，創(chuàng)造出哈利波特、指環(huán)王、漫威、碟中諜系列等IP大作，但如今絕大多數(shù)好萊塢IP的再開(kāi)發(fā)逐漸落入同質(zhì)化、套路化窠臼。與同期國(guó)產(chǎn)片相較，好萊塢IP視覺(jué)效果看上去沒(méi)那么“炫”，劇情內(nèi)容也缺乏突破。再鐵桿的粉絲，也難免出現(xiàn)審美疲勞。

另一方面，這幾年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)一定程度上實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和技術(shù)的逆襲。“比如2019年，《流浪地球》等作品表現(xiàn)亮眼，此后《刺殺小說(shuō)家》《長(zhǎng)津湖》等應(yīng)用虛擬制片等前沿技術(shù)，使中國(guó)電影視覺(jué)特效水平邁上新臺(tái)階。到今年春節(jié)檔、暑期檔，國(guó)產(chǎn)片跟世界一流制作水平的距離越拉越小?！睂O佳山表示，以《流浪地球2》為例，片方使用了最新的虛幻引擎技術(shù)，結(jié)合攝像機(jī)追蹤路徑和XR虛擬生成圖像，將后期特效前置，實(shí)現(xiàn)“所見(jiàn)即所得”?！胺叛凼澜?，這項(xiàng)新技術(shù)僅有美國(guó)等極少數(shù)國(guó)家掌握，代表著世界電影的未來(lái)發(fā)展方向?！?/p>

火熱的暑期檔是消費(fèi)市場(chǎng)不斷復(fù)蘇的縮影，未來(lái)中國(guó)電影還需要不斷高質(zhì)量發(fā)展

暑期檔爆火，極大提振了電影市場(chǎng)信心。

“今年暑期檔票房突破180億元是大概率事件?！别埵锕忸A(yù)測(cè)，如果2023年中國(guó)電影總票房可以達(dá)到600億元左右，市場(chǎng)的復(fù)蘇勢(shì)頭和增長(zhǎng)走勢(shì)是令人滿意的。

在2023年剩下的4個(gè)多月里，電影市場(chǎng)能否延續(xù)暑期檔的熱度，繼續(xù)一路凱歌？有電影人指出，這還是取決于影片本身的內(nèi)容和質(zhì)量。

市場(chǎng)不會(huì)埋沒(méi)好內(nèi)容。有能夠引發(fā)共情共鳴的好內(nèi)容涌入市場(chǎng)，電影大盤迎來(lái)爆發(fā)也就順理成章。

“從整體看，近年來(lái)，幾乎每年中國(guó)票房的前10名，國(guó)產(chǎn)片都能穩(wěn)占8至9席?！睂O佳山表示，這背后是中國(guó)電影一步一個(gè)腳印的扎實(shí)前行。

孫佳山注意到，過(guò)去10余年，中國(guó)電影人不斷加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。觀眾走進(jìn)影院，總能看到一些與普通人工作生活相關(guān)的電影，也能接觸到中國(guó)的文化脈絡(luò)與美學(xué)風(fēng)格。相比好萊塢電影，題材類型新意迭出，讓中國(guó)電影帶給觀眾更多元也更親近的觀影體驗(yàn)。

火熱的電影市場(chǎng)，是消費(fèi)市場(chǎng)不斷復(fù)蘇的一個(gè)縮影。今年以來(lái)，線下消費(fèi)場(chǎng)景恢復(fù)拓展，以電影和文體演出等為代表的文化娛樂(lè)活動(dòng)明顯增加，帶動(dòng)我國(guó)文化消費(fèi)快速增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。

“電影在我們的文化娛樂(lè)活動(dòng)中起到了重要的引領(lǐng)作用，它的帶動(dòng)并不只是簡(jiǎn)單的買電影票看電影，而是帶動(dòng)我們文化和旅游的深度融合?！睂O佳山說(shuō)。

當(dāng)前，文旅融合呈現(xiàn)“影視+旅游”的新特征?！堕L(zhǎng)安三萬(wàn)里》的熱映，增加了西安旅游（000610）經(jīng)濟(jì)的火熱程度，不少游客都想趁暑假前往“長(zhǎng)安”，體驗(yàn)李白詩(shī)中“落花踏盡游何處，笑入胡姬酒肆中”的瀟灑快樂(lè)。

此外，國(guó)產(chǎn)電影和觀眾之間還形成了良性互動(dòng)?！皟?yōu)秀的國(guó)產(chǎn)電影不僅吸引觀眾，還塑造著觀眾的審美認(rèn)知；觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的鼓勵(lì)和支持，催生出更多更好的作品?！睂O佳山表示，這樣的“雙向奔赴”，使國(guó)產(chǎn)片在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大放異彩，并通過(guò)部分影片的國(guó)內(nèi)國(guó)外同步發(fā)行，讓精彩的中國(guó)故事“走出去”。

歷經(jīng)幾年的低迷徘徊后，中國(guó)電影市場(chǎng)站在了復(fù)蘇的新起點(diǎn)上。孫佳山指出，在好萊塢影響力相對(duì)下行的周期里，找到獨(dú)具特色的發(fā)展路徑，是未來(lái)國(guó)產(chǎn)電影不斷“出圈”的關(guān)鍵。

在饒曙光看來(lái)，要實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影的可持續(xù)增長(zhǎng)，還需要?jiǎng)?chuàng)作更多質(zhì)量好的新影片，實(shí)現(xiàn)新的生產(chǎn)力釋放，實(shí)現(xiàn)電影資源優(yōu)化配置，持續(xù)滿足觀眾多樣化需求，“通過(guò)更多的好電影來(lái)帶動(dòng)觀眾的觀影熱情，從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>