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報業(yè)創(chuàng)新發(fā)展下半場的歷史機遇在哪？

在媒體融合的浪潮中，如何持續(xù)探索形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，持續(xù)加強特色內(nèi)容供給？

6月27日，全國報業(yè)精英們齊聚，第二屆中國報業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會在南京開幕。當天下午，“報業(yè)內(nèi)容供給與價值引領(lǐng)”“報業(yè)全媒體傳播與智能化轉(zhuǎn)型”“報業(yè)體制機制創(chuàng)新與公共服務(wù)能力建設(shè)”“報業(yè)管理模式優(yōu)化與監(jiān)管創(chuàng)新”四大分論壇同時舉辦。

報業(yè)應(yīng)力爭成為輿論場的“弄潮兒”

“有人說，報業(yè)已漸成明日黃花，我不能贊同。報紙的權(quán)威性、專業(yè)性尤其是內(nèi)容供給和價值引領(lǐng)，其他自媒體無可替代，這是我們的優(yōu)勢，也是立身之本?！比嗣袢請蠛Ｍ獍娓笨偩庉孆忲┍硎?，面對主陣地轉(zhuǎn)移的現(xiàn)實和深度融合發(fā)展的剛需，報業(yè)必須大膽下水去游泳，盡快熟悉媒體新業(yè)態(tài)新樣態(tài)新語態(tài)的“水性”，力爭成為輿論場的“弄潮兒”。龔雯說，在人民日報海外版內(nèi)部，新媒體無疑是攪動融合生態(tài)、激活優(yōu)質(zhì)資源的“鯰魚”。比如“俠客島”從2014年2月創(chuàng)辦至今，每年爆款頻出，全網(wǎng)用戶已超過2000萬，不少外媒、國際機構(gòu)和跨國公司把“俠客島”作為觀察中國的一扇窗口。

一份有著94年歷史的晚報，如何在媒體融合的浪潮中，努力探索形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，持續(xù)加強特色內(nèi)容供給？新民晚報社黨委副書記、總編輯繆克構(gòu)介紹，新民晚報不斷推進媒體融合向縱深發(fā)展，從24小時“一張報”轉(zhuǎn)變?yōu)?4小時“一直報”。目前，新民客戶端下載量超1143萬；官方微信矩陣粉絲約170萬；官方微博粉絲超532萬；在騰訊、百度、今日頭條、抖音、快手、B站等外部渠道，粉絲約750萬。

數(shù)字化成為拓展“傳媒+”新空間的轉(zhuǎn)化器和增長點

津云視頻中心副主任、主持人閆征分享了“一次媒體融合的破圈實踐”：《我和我的家鄉(xiāng)@最美鄉(xiāng)愁》大型融媒體報道。文字、圖片、手繪畫卷、網(wǎng)絡(luò)專題、H5產(chǎn)品、短視頻……一個融媒體報道，如何兼顧多種形式在各媒體的兼容狀態(tài)？經(jīng)過反復(fù)研究，最終以H5產(chǎn)品作為打通各媒體環(huán)節(jié)的橋梁。津云新媒體研發(fā)了AR技術(shù)，打破傳統(tǒng)媒體與新媒體間的壁壘，通過植入津云客戶端的AR掃描功能，將報紙端的手繪畫卷、電腦端的網(wǎng)絡(luò)專題與手機端H5產(chǎn)品和短視頻無縫對接，形成媒體融合的“全鏈”傳播模式。閆征表示，破圈的可能源于融合的機制：2018年，天津重塑市級媒體格局，撤銷天津日報社、今晚報社、廣播電視臺等機構(gòu)，“合六為一”掛牌組建天津海河傳媒中心。

近年來，四川 日報報業(yè)集團提出“科技強媒”的戰(zhàn)略考量，封面?zhèn)髅綒v經(jīng)8年來融合創(chuàng)新探索，數(shù)字化成為拓展“傳媒+”新空間的轉(zhuǎn)化器和增長點。在數(shù)字化的改造中，截至目前，封面 新聞用戶總規(guī)模超過1.9億，封面 新聞客戶端下載量超過7134萬。四川 日報報業(yè)集團副總編輯、封面?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司董事長譚江琦介紹，數(shù)字化技術(shù)為新聞生產(chǎn)賦能，已經(jīng)成為報業(yè)人“強大的同事”，賦能傳播整個流程：賦能流程重構(gòu)，“策采編審發(fā)考”各環(huán)節(jié)數(shù)字化升級，推動新聞生產(chǎn)全流程、全鏈路的變革升級；賦能內(nèi)容創(chuàng)新，生產(chǎn)出Z時代用戶喜歡的、有參與感的內(nèi)容產(chǎn)品；賦能表達創(chuàng)新，虛擬沉浸式技術(shù)不斷拓展新聞產(chǎn)品的表達維度；賦能場景創(chuàng)新，不僅能在手機端瀏覽媒體信息，在智能家居、車載屏幕、城市大屏上，都能看到、聽到媒體生產(chǎn)的內(nèi)容。

報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，下半場已開賽

在剛剛結(jié)束的深圳文博會上，深圳報業(yè)集團和華為、騰訊等企業(yè)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，借助頭部科技企業(yè)的技術(shù)力量，參與深圳報業(yè)集團的數(shù)字“新基建”，加快對基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫的升級迭代……深圳報業(yè)集團副總編輯、深圳晚報總編輯葉曉濱以《數(shù)字化轉(zhuǎn)型邏輯下的報業(yè)創(chuàng)新發(fā)展下半場》為題，分享了深圳報業(yè)集團的做法。

葉曉濱說，“我之所以作出報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進入下半場的判斷，是基于網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)迎來了革命性的轉(zhuǎn)折點。去年年底，ChatGPT的橫空出世，展現(xiàn)出令人驚嘆的深度改造甚至重構(gòu)世界運行法則的能力。在GPT時代 ，所有的行業(yè)都值得用大模型來重新做一遍，媒體也不例外?；贚LM（大語言模型）底座的AIGC（生成式人工智能）技術(shù)應(yīng)用，將重構(gòu)媒體生態(tài)?！彼f，在報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的下半場，新技術(shù)新應(yīng)用在推動媒體融合向縱深發(fā)展中會起到?jīng)Q定性作用。