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6月8日，河北南部、山東南部、河南大部、安徽北部、江蘇北部、新疆北部等地出現(xiàn)35℃以上高溫天氣，局地37℃～39℃，新疆吐魯番局地44.7℃。

“這幾天氣溫升高，我打算給次臥也配一臺空調(diào)?！苯?，河北的李先生計劃選購空調(diào)。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，近期空調(diào)線上市場行情走高。

高溫天氣頻次增多，世界氣象組織早前公布的信息顯示，今年夏季厄爾尼諾現(xiàn)象發(fā)生概率達80%。也讓不少空調(diào)企業(yè)增加排產(chǎn)，智能、節(jié)能、健康產(chǎn)品仍是趨勢；不過消費升級與消費降級同在，高性價比產(chǎn)品仍受歡迎。

(資料圖)

空調(diào)市場線上熱線下冷

空調(diào)市場逐漸進入銷售旺季，奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5月29日-6月4日，空調(diào)線上市場銷量同比上升86.12%，銷售額同比上升90.17%?？照{(diào)線下市場銷量同比增長7.8%，銷售額同比上升6.07%。進入5月以來，空調(diào)線上市場周度銷售額持續(xù)上漲，不過線下增速仍不及線上。

線下增速不及線上，這是今年以來空調(diào)市場的特點。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度空調(diào)行業(yè)整體零售量1025萬臺，同比增長3.9%；零售額為400億元，同比增長9.8%。分渠道看，線上銷量459萬臺，同比增長12.4%；銷售額150億，同比增長12.6%。線下銷量566萬臺，同比下滑2.1%；銷售額250億元，同比增長8.2%。

海信空調(diào)相關(guān)負責人介紹，今年天氣原因造成的剛需增加，空調(diào)市場發(fā)展態(tài)勢整體向好，多地呈現(xiàn)持續(xù)高溫天氣，用戶需求穩(wěn)步提升，行業(yè)規(guī)模增幅較大，尤其中部品牌增幅大，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-4月，空調(diào)行業(yè)零售額同比增幅可達19.31%。另外，消費者對于性價比空調(diào)的需求增加，新風空調(diào)的發(fā)展較為顯著。

產(chǎn)業(yè)在線分析師張青青表示，隨著618大促以及空調(diào)旺季市場的到來，基于去年疫情導(dǎo)致的低基數(shù)的情況下，內(nèi)銷出貨將會實現(xiàn)較好增長。五一期間空調(diào)銷量增長相對來說比較平淡。目前618第一波線上銷售增長較好，但從線下來看，國美、大中、蘇寧等線下門店經(jīng)營承壓，終端銷售市場增長不如預(yù)期。

“線上促銷節(jié)奏分化明顯，線下需求全面恢復(fù)仍需時間。特價機目前在市場上依然是最受歡迎的產(chǎn)品。線上市場均價下滑也能側(cè)面印證這一觀點。線下市場看依然主推高端。企業(yè)的策略圍繞線上中低端，線下主打高端，未來這一趨勢也會更加明朗。”奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏認為。

排產(chǎn)量持續(xù)提升，行業(yè)在賭高溫天氣

空調(diào)市場行情仍在恢復(fù)中，空調(diào)企業(yè)在加大馬力備貨。今年以來，空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量高增，進入5月庫存已進入安全線。奧維云網(wǎng)空調(diào)排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，2023年5月空調(diào)企業(yè)內(nèi)銷排產(chǎn)1128萬套，同比增長25%。6月空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量為1778萬臺，同比增長38.6%。

為何空調(diào)企業(yè)加大備貨規(guī)模？多位空調(diào)行業(yè)從業(yè)者表示，行業(yè)在“賭”高溫天氣。而在奧維云網(wǎng)產(chǎn)業(yè)調(diào)研中也提到，不少空調(diào)品牌提高排產(chǎn)規(guī)模，為今年夏季高溫做準備。

空調(diào)企業(yè)等高溫到來并非一廂情愿，5月以來，我國部分地區(qū)持續(xù)升溫。5月3日，世界氣象組織（WMO）宣布，今年7月到9月產(chǎn)生厄爾尼諾現(xiàn)象的可能性為80%，并且有60%的可能性將在5月到7月出現(xiàn)。

世界氣象組織秘書長彼得里·塔拉斯表示，厄爾尼諾現(xiàn)象的出現(xiàn)很可能導(dǎo)致全球變暖的新高峰，并增加打破氣溫紀錄的可能性。“世界應(yīng)該為厄爾尼諾現(xiàn)象的發(fā)展做好準備，厄爾尼諾現(xiàn)象通常與世界不同地區(qū)的高溫、干旱或降雨增加有關(guān)?！?/p>

高溫無疑助推空調(diào)市場銷量?；仡?022年空調(diào)市場，6月底的高溫天氣提振了當年空調(diào)企業(yè)業(yè)績。2022年美的集團（000333）暖通空調(diào)業(yè)務(wù)營收1506.35億元，同比增長6.17%；毛利率22.84%，同比增長1.79%。格力電器（000651）暖通空調(diào)業(yè)務(wù)營收1348.59億元，同比增長2.39%；毛利率32.44%，同比增長1.21%。

2022年，海爾智家（600690）空調(diào)業(yè)務(wù)營收400.59億元，同比增長6.74%；毛利率28.61%，同比增加0.68個百分點。海信家電（000921）暖通空調(diào)營收345.00億元，同比增長13.48%；毛利率27.93%，同比增長1.65%。長虹美菱（000521）空調(diào)業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入97.82億元，同比增長42.44%；毛利率10.34%，同比增長3.01%。

在經(jīng)歷了2021年的原材料成本上漲，以及市場壓力之后，2022年空調(diào)頭部企業(yè)毛利率有所恢復(fù)。不過，前三名的市場集中度有所下滑，二三線品牌份額有所提升。

該情況可能延續(xù)至2023年，部分白電企業(yè)今年一季報預(yù)喜，也提振市場行情。其中，海信家電、長虹美菱等企業(yè)一度出現(xiàn)股價異動。海信家電一季度歸母凈利潤同比增長131.11%，長虹美菱歸母凈利潤同比增長2280.51%。

裴東敏表示，高溫天氣對于換新用戶的刺激作用更為明顯，去年的持續(xù)高溫天氣下，消費者對舊空調(diào)的制冷效果不滿的情況很多。如果接下來的高溫天氣如期而至，空調(diào)市場大概率是“穩(wěn)了”。

“消費者大件產(chǎn)品消費還比較謹慎。后續(xù)還要看旺季天氣是否給力，氣溫的升高或許能促進終端市場消費?！睆埱嗲嘟榻B。

消費分級：關(guān)注下沉市場以及功能集成趨勢

近年來，房地產(chǎn)下行也令空調(diào)市場疲軟。不過行業(yè)也出現(xiàn)了一些新趨勢。各家空調(diào)企業(yè)加大下沉市場挖掘。奧維云網(wǎng)下沉數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-4月空調(diào)下沉渠道規(guī)模同比增長56.2%，帶動空調(diào)市場整體增速。2023年包括京東、天貓、蘇寧在內(nèi)的平臺方均將下沉渠道布局作為重點。

智能、健康、節(jié)能也成為產(chǎn)品高端升級的方向。北京蘇寧易購商品運營中心總經(jīng)理李勝偉介紹，2023年1月-4月，全國市場空調(diào)銷售額近83億，其中一級能效空調(diào)全國銷售額近71億元。

今年以來，各家企業(yè)以功能集成、舒適新風、智能語音等為賣點的產(chǎn)品發(fā)布接踵而至；以家中產(chǎn)品、廚房空調(diào)為代表的場景突破持續(xù)進行。

張青青表示，今年空調(diào)產(chǎn)品價格上整體保持穩(wěn)定，沒有太大的波動。產(chǎn)品更加場景化、智能化、健康化，從各企業(yè)今年陸續(xù)發(fā)布的新品來看，空調(diào)的功能更加齊全、細分，主打一個智慧健康舒適家居，除了功能，外觀上也更具現(xiàn)代化，更美觀。

奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)楊超提到，產(chǎn)品端以舒適風為代表的健康產(chǎn)品將持續(xù)擴容。以智能語音空調(diào)為代表的智能空調(diào)處在瓶頸期，單一的智能產(chǎn)品難以做到快速突破，更多是結(jié)合智能家電整體的發(fā)展節(jié)奏。以空氣機為代表的集成式空調(diào)產(chǎn)品是企業(yè)做高端的主流方向。

“次臥選購空調(diào)只要有基礎(chǔ)就好，對其他功能不太關(guān)心，更追求性價比。”這是李先生對空調(diào)產(chǎn)品的選購要求。

“企業(yè)仍要注意消費者需求及消費習慣的變化。從對家電渠道商走訪的反饋來看，今年消費者在家電購買上的分化比較明顯，消費升級與消費降級同時存在。企業(yè)生產(chǎn)備貨時也要避免產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場需求錯配的問題。”楊超認為。