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(資料圖片僅供參考)

618史上第一次，淘寶出人意料地把資源最為豐沛的C位給了中小商家。

淘寶已在首頁上線了面向中小商家的專屬會場“淘寶好價節(jié)”，比主打滿減的會場更醒目。根據淘寶好價節(jié)會場頁面，“官方立減10%起”在頂部突出顯示。會場各類商品服務，涵蓋服飾、運動、食品、車后用品、數碼3c等中小商家更有經營優(yōu)勢的品類。

與往年大促集中于品牌滿減不同，今年淘寶618對中小商家的支持大幅增加。淘寶6月1日發(fā)布的數字顯示，今年618第一天，實現成交的中小商家店鋪已達到200多萬個。淘寶好價節(jié)活動將從4日一直持續(xù)到6月15日，而淘寶首頁正中心的“淘寶好價”頻道作為長期入口，在618之后仍將長期占據C位。

今年以來，淘寶的思路正發(fā)生一系列變化。5月10日，淘天集團CEO戴珊用“變革生新”來定義淘寶接下來的發(fā)展思路，并提出用戶為先、生態(tài)繁榮和科技驅動三個戰(zhàn)略關鍵詞，表示淘寶將“以歷史級的巨大投入，為商家做大用戶規(guī)模?！?/p>

同樣是在5月10日，淘寶發(fā)布了今年618活動的官方表述，活動名稱從往年的“天貓618“變成了“淘寶天貓618”。

生態(tài)的整體繁榮，成了當下淘寶一系列動作的核心目標，從而給中小商家?guī)硇乱惠啺l(fā)展紅利。公開信息顯示，淘寶好價節(jié)已經吸引近100萬中小商家報名，其中近半數是首次參加618的新商家。隨著巨大流量灌入，報名商家數和商品數都在快速增長。

這將使以價換量，重新成為中小商家的一條發(fā)展路徑。從銷量上看，價格優(yōu)勢明顯的商品更容易爆單，也會給店鋪帶來更大的流量。不少商家用鉤子商品，為店鋪帶來顯著的生意增長，成為中小商家一條快速爆發(fā)的捷徑。

除了好價節(jié)專屬會場以外，淘寶針對中小商家推出首期20億的廣告補貼，在短視頻、直播等內容流量上，給予中小商家更大力度的傾斜。李佳琦、羅永浩、TVB、蜜蜂驚喜社等多家頭部直播機構也宣布響應淘寶，針對中小商家推出專屬流量扶持、傭金減免、專場直播等幫扶舉措。