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隨著國內(nèi)各大食品飲料上市公司2022年財報發(fā)布完畢，多家證券公司也紛紛發(fā)布食品飲料行業(yè)研究報告，2022年，約六成食品飲料企業(yè)整體營收實現(xiàn)正增長。

【資料圖】

部分披露線上渠道數(shù)據(jù)的上市公司財報和12家行業(yè)研究報告都顯示，2022年，線上渠道的銷售增速一騎絕塵；而主力銷售食品飲料的京東超市表現(xiàn)得更是可圈可點，領(lǐng)先線上平均增速。

過去的一年，佳沃食品在京東超市年度成交額同比增長近4倍；圣農(nóng)發(fā)展（002299）、仲景食品（300908）、安井食品（603345）增長超過100%；三全食品（002216）增速超過80%；春雪食品（605567）增速超過60%；天潤乳業(yè)（600419）、恒順醋業(yè)（600305）、千禾味業(yè)（603027）等增速均高于30%。其中，仲景食品、安井食品、三全食品在京東超市的增速都超過線上平均增速幾十個百分點。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型成行業(yè)高增長密碼 在京東超市增速高出線上整體增速幾十個百分點

從各大上市公司去年的財報來看，取得較高增長業(yè)績的企業(yè)均表示，全面推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型是獲得高增長的密碼。

“圣農(nóng)發(fā)展”注重與線上渠道深度合作，線上銷售收入去年同比增長超100%。其中，在京東超市的銷售同比增速也超過100%。

仲景食品積極嘗試，通過與線上渠道的深度合作帶動整體銷售。華鑫證券研報表明，其2022年整體線上渠道營收同比增長達70%，而從其他機構(gòu)獲得的數(shù)據(jù)顯示，在京東超市的增長更是超過100%，高出整體線上渠道30個百分點。

仲景食品在京東超市主銷的香菇醬、上海蔥油等產(chǎn)品，營收同比增長達到近6倍，在多個電商平臺中排名第一。

此外，安信證券研報顯示，三全食品直營電商渠道2022年營收同比增長近20%，而從其他渠道獲得的數(shù)據(jù)顯示，其在京東超市的銷售增速超過直營電商渠道，達到80%。

運用數(shù)字化工具洞察消費者需求，也是電商平臺向食品企業(yè)賦能的方式之一。2022年，安井食品就借助京東電商平臺大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，進行消費者洞察、需求匹配，快速觸達消費者。

安井食品2022年線上銷售營收同比增長達57%，而在京東超市的增長則超過100%，超出其線上整體增速近一倍。

食品飲料企業(yè)與京東超市深度合作獲重點扶持成高增長利器 佳沃食品增長近4倍

在線上市場的布局中，與線上渠道深度合作，把握線上營銷節(jié)奏、抓住線上大促節(jié)點，也是實現(xiàn)較好增長的食品企業(yè)的普遍做法。

佳沃食品旗下專注于高營養(yǎng)兒童食品的“饞熊同學”，通過京東、小紅書等線上渠道加大推廣和品牌露出力度，大力出奇跡，佳沃食品去年在京東超市成交額同比增長近4倍。

天潤乳業(yè)、恒順醋業(yè)、千禾味業(yè)等企業(yè)，積極參加618等京東重要大促，帶動線上銷售收入提升，2022年，這三家企業(yè)在京東超市的同比增速均超30%。

與此同時，部分食品企業(yè)更是搶抓電商“政策期”機遇，實現(xiàn)高增長。行業(yè)研究報告顯示，春雪食品抓住京東將其納入20個銷售過億元戰(zhàn)略扶持品類契機，深度參與京東超市各大營銷活動。

截至2022年，春雪食品旗下“上鮮”品牌連續(xù)六年在京東超市禽肉類目排名TOP1，會員數(shù)超過1400萬人，其2022年在京東超市的銷售增速也超過了30%。

各大證券機構(gòu)的研究報告也認為，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為傳統(tǒng)食品飲料企業(yè)尋求增量的重要渠道。隨著國內(nèi)消費市場的提振，以及618、端午節(jié)等節(jié)日的來臨，食品企業(yè)與電商銷售合作將更加緊密，利用好京東等渠道的品牌、用戶以及供應鏈優(yōu)勢，為食品飲料企業(yè)持續(xù)高增長拓展更大空間。