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就在演唱會市場因歌手周杰倫、毛不易、張杰的接連官宣，而連續(xù)霸榜微博熱搜的同時，音樂節(jié)市場也開始熱了起來。

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據(jù)記者不完全統(tǒng)計，僅4、5月就50余場音樂節(jié)陸續(xù)公布舉辦資訊，數(shù)十場門票預(yù)售隨即開啟，AYO！音樂節(jié)成都站、2023西安草莓音樂節(jié)、元氣森林音樂節(jié)等演出已出現(xiàn)部分檔位門票售罄。

線下演出市場逐步恢復(fù)原本的活力，音樂節(jié)廠牌正面對決開啟在即，除了陣容戰(zhàn)、場地戰(zhàn)，今年各大廠牌也打起了價格戰(zhàn)，仙人掌音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)等知名老廠牌門票價格均有明顯下調(diào)。

中演協(xié)：年內(nèi)演出數(shù)量有望超2019年

近期，超50場音樂節(jié)陸續(xù)開啟宣傳推廣，預(yù)計將于4-5月期間舉辦，并登錄票務(wù)平臺開啟了早鳥票、預(yù)售票、現(xiàn)場套票的預(yù)訂與銷售。

包括在國內(nèi)已經(jīng)建立起一定影響力的迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、仙人掌音樂節(jié)、AYO！音樂節(jié)等老牌音樂節(jié)廠牌，宣布將于多座城市開唱。也有細分類目下的玄音.肆愿金屬音樂節(jié)、長沙金屬音樂節(jié)、成都YOULO電音節(jié)開啟門票預(yù)售。

與此同時，多場音樂節(jié)的演出陣容也陸續(xù)公布，隨著樸樹、許嵩、許巍、陳粒、二手玫瑰、新褲子等樂隊與藝人的加盟，音樂市場熱度持續(xù)攀升。

北京迷笛演出有限公司CEO單蔚在接受記者采訪時談到，目前，各地都在醞釀節(jié)假日期間舉辦更多的節(jié)慶活動，音樂節(jié)作為最有影響力、最能代表年輕文化的活動形式受到了關(guān)注和歡迎，所以今年應(yīng)該會有非常多的音樂節(jié)出現(xiàn)。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會，今年整個大型演出，包括音樂節(jié)數(shù)量，可能會超過2019年。

不只是音樂節(jié)，巡演、演唱會等線下演出項目都在近期陸續(xù)啟動。明白音樂娛樂創(chuàng)始人王毅指出，演出行業(yè)的恢復(fù)，需要一定時間和過程，現(xiàn)在看到的演出市場門票銷售火爆的現(xiàn)狀，一部分是由于消費者積壓的觀演情緒在集中釋放，其中包含著沖動消費。所以演出市場在經(jīng)歷了一波爆發(fā)增長后，會迎來一定程度的回落，回歸至平穩(wěn)發(fā)展的狀態(tài)。

票價普降，“價格優(yōu)勢”搶先機

2022年，部分音樂節(jié)延期、取消，對樂迷、主辦方、藝人都堪稱來之不易的幾場音樂節(jié)，因為超千元的票價，被冠以“演出刺客”之名，還被推上社交媒體話題榜單，在當(dāng)時，曾有多位音樂節(jié)主理人預(yù)言：票價不會降了。

但北京記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年的音樂節(jié)較之去年票價均有不同程度的回落，多場降價幅度在百元以上。其中，草莓音樂節(jié)武漢站2023年票價為全價單日票480元、雙人單日票680元，預(yù)售票價格略低，為單日380元；而2022年同樣位于武漢園博園的票價，全價單日票為680元，預(yù)售單日票為580元。而仙人掌音樂節(jié)票價也由2022年的早鳥票699元、預(yù)售999元降價至早鳥380元、預(yù)售680元，數(shù)額基本接近2020年的門票價格。

“此前，觀眾可選的音樂節(jié)數(shù)量不多，但需求仍存在，供求關(guān)系不對等的情況下音樂節(jié)票價抬高?！蓖跻氵M一步解釋，場地消殺、運輸、活動延期、現(xiàn)場觀眾限流等問題也會造成分攤給每位觀眾的成本價格提高?，F(xiàn)階段的音樂節(jié)票價有所回落，一方面硬成本如今降低，另一方面，由于大批存量項目井噴式啟動，主辦方可以通過打出價格優(yōu)勢，率先搶占到市場。

競爭加劇下廠牌優(yōu)勢顯現(xiàn)

目前，AYO！音樂節(jié)成都站、2023西安草莓音樂節(jié)、元氣森林音樂節(jié)等演出已出現(xiàn)部分檔位門票售罄。

與此同時，記者也注意到，定檔4-5月的音樂節(jié)多數(shù)選擇了二三線城市作為舉辦地，截至發(fā)稿，北京還未有大型露天音樂節(jié)的開票信息。不過草莓音樂節(jié)曾公開表示，2023草莓音樂節(jié)上半年的計劃城市包括北京。單蔚也在采訪中透露，北京、上海、深圳等一線城市的迷笛音樂節(jié)在洽談和籌備中。

“今年上半年的音樂節(jié)陣容整體以國內(nèi)原創(chuàng)樂隊為主，部分有港臺音樂人加盟，希望到下半年能夠更加國際化、多樣化一些?！眴挝颠M一步表示，迷笛也會繼續(xù)通過自身品牌的評審邀約和發(fā)掘年輕音樂人渠道以及品牌的音樂教育體系，發(fā)掘到更多的年輕人、年輕樂隊參與到迷笛音樂節(jié)中來。

王毅指出，近期啟動的音樂節(jié)等演出活動，多數(shù)都是因延期、取消等狀況積攢下的大型公司存量項目，中小型演出公司和新的演出項目的啟動仍在觀望之中。

此外，王毅談到，音樂節(jié)廠牌提升競爭力，首先需要打造出差異化，舞美、目標(biāo)受眾等方面能夠和其他廠牌做出區(qū)別，也可以瞄準(zhǔn)某一垂類，根據(jù)類目下的受眾需求進行針對性安排。其次，頭部藝人始終是音樂節(jié)的香餑餑，拿到頭部藝人的檔期或授權(quán)能夠有效幫助廠牌打開市場，將藝人的影響力向音樂節(jié)轉(zhuǎn)化。最后，就是提升演出的性價比，在場地、周邊設(shè)施、現(xiàn)場運維等方面入手優(yōu)化體驗感，讓樂迷覺得值回票價。

演出行業(yè)分析人士黎新宇指出，音樂節(jié)作為大型演出活動的重要組成部分，所呈現(xiàn)出來的活力能夠有效提振行業(yè)信心，除了能夠為主辦方的經(jīng)營帶來積極影響，也能夠輻射向道具、包裝、制作、運輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)中小演出服務(wù)公司。