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2023年2月25日，《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告(2022)》(以下簡(jiǎn)稱：《報(bào)告》)發(fā)布暨研討會(huì)在京舉辦。本次研討會(huì)由中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)教育國(guó)際交流協(xié)會(huì)、中國(guó)民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)商會(huì)、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)委員會(huì)指導(dǎo)，北京京和文旅發(fā)展研究院主辦。現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的知名專家學(xué)者、文旅企業(yè)代表以及十余家媒體代表共同見(jiàn)證《報(bào)告》發(fā)布并對(duì)2023年文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)展開(kāi)深度對(duì)話交流。

文化和旅游部政策法規(guī)司一級(jí)巡視員周久財(cái)在致辭中表示，在2023年第一季度系統(tǒng)回顧2022年文化旅游領(lǐng)域的發(fā)展情況有利于找到未來(lái)發(fā)展的根基。

(資料圖片僅供參考)

中國(guó)教育國(guó)際交流協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)余有根表示，《報(bào)告》為政府決策提供咨詢與建議，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供學(xué)術(shù)、實(shí)踐層面的指導(dǎo)。

北京京和文旅發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告(2022)》，從五個(gè)方面介紹《報(bào)告》主要內(nèi)容及核心觀點(diǎn)，在梳理現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上總結(jié)了文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的六大發(fā)展特征、八個(gè)行業(yè)熱點(diǎn)事件、六個(gè)問(wèn)題思考及未來(lái)發(fā)展的十個(gè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

《報(bào)告》指出，未來(lái)農(nóng)文旅、文商旅等領(lǐng)域?qū)?huì)在重大文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的帶動(dòng)作用下迎來(lái)新發(fā)展。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合將更深入地為文旅企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供新機(jī)遇。

專家對(duì)話環(huán)節(jié)由北京京和文旅發(fā)展研究院副院長(zhǎng)厲新建教授主持，與會(huì)專家們就文化旅游深度融合的路徑、文旅新業(yè)態(tài)的未來(lái)發(fā)展等問(wèn)題進(jìn)行了深入交流。

文化和旅游部審讀組成員張堅(jiān)鐘表示，旅游的概念正在發(fā)生變化，文旅融合要在挖掘文化的基礎(chǔ)上還要深度考慮百姓們的實(shí)際獲得感，實(shí)現(xiàn)主客共享。中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮認(rèn)為，文旅融合應(yīng)該作為發(fā)展導(dǎo)向和原則長(zhǎng)期貫徹下去，不圖一時(shí)之快，過(guò)急過(guò)快也無(wú)法深入融合。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡鈺認(rèn)為，文化旅游融合不僅是政策訴求，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下更有內(nèi)在機(jī)理。同時(shí)指出，沒(méi)有文化加持的科技是乏味的，文化發(fā)展需要與科技緊密結(jié)合，不能偏廢。北京聯(lián)合大學(xué)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任、教授曾博偉認(rèn)為，城市更新、鄉(xiāng)村微度假等在內(nèi)的非景區(qū)的旅游行為成為普遍現(xiàn)象，未來(lái)發(fā)展要把握消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化。

此外，四位企業(yè)嘉賓進(jìn)行主題為《陣痛與重生：文旅產(chǎn)業(yè)新始點(diǎn)、新機(jī)遇》的對(duì)話交流，根據(jù)當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)對(duì)2023年進(jìn)行初步的市場(chǎng)預(yù)判。

浙江力石科技股份有限公司北京公司總經(jīng)理柯杰表示，2023文旅全面復(fù)蘇之年更需要“眾人拾柴火焰高”，團(tuán)結(jié)在一起才能把文旅復(fù)興這把火推高推旺；鯨世科技創(chuàng)始人兼CEO楊利堃表示，擁抱年輕化的心態(tài)和新消費(fèi)的方式才能讓行業(yè)越來(lái)越好；騰訊社會(huì)研究中心秘書(shū)長(zhǎng)張玉玲表示，面對(duì)唯一不確定性的唯一確定性就是數(shù)字化轉(zhuǎn)型，用好數(shù)字化生態(tài)的文旅企業(yè)將會(huì)擁有更美好的未來(lái)；小紅書(shū)商業(yè)部本地行業(yè)出行旅游營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人楊競(jìng)茜表示，興趣旅行已逐漸成為趨勢(shì)，如何拿出更好的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者是2023年需要共同觀察、探討、實(shí)踐的最大話題。北京京和文旅發(fā)展研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任卜希霆在總結(jié)中表示，文化旅游產(chǎn)業(yè)在邁向高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中離不開(kāi)市場(chǎng)主體的助力，企業(yè)既需要把握宏觀趨勢(shì)，也需要敏銳看到消費(fèi)者、市場(chǎng)的變化。

此次發(fā)布的《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告(2022)》與去年相比有五大亮點(diǎn)。

一是內(nèi)容深化、問(wèn)題聚焦、觀點(diǎn)鮮明。2022年度《報(bào)告》梳理行業(yè)年度熱點(diǎn)事件反復(fù)篩選，首次提出并發(fā)布了八個(gè)行業(yè)熱點(diǎn)事件。同時(shí)站在客觀視角針對(duì)2022年文化旅游領(lǐng)域中出現(xiàn)的新問(wèn)題以及固有問(wèn)題的新現(xiàn)象進(jìn)行了深刻闡述，面對(duì)2023年國(guó)內(nèi)國(guó)際發(fā)展環(huán)境的新變化提出了十大預(yù)測(cè)。

二是延續(xù)特色、比較分析，不同視角兼具，政策與市場(chǎng)緊密結(jié)合。文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中既有著不同規(guī)律，同時(shí)又有著廣闊的融合契機(jī)。繼2021年度《報(bào)告》首次進(jìn)行文旅兩個(gè)領(lǐng)域的盤(pán)點(diǎn)后，本年度《報(bào)告》在兩大領(lǐng)域進(jìn)行了詳盡的數(shù)據(jù)分析和特征總結(jié)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中的整體性和產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的差異性和發(fā)展側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行了系統(tǒng)研究。

三是數(shù)據(jù)詳實(shí)，基于客觀數(shù)據(jù)初步挖掘一批具有前瞻性、實(shí)踐性強(qiáng)的學(xué)術(shù)研究成果和學(xué)術(shù)領(lǐng)軍人才。2022年度《報(bào)告》關(guān)注了“政產(chǎn)學(xué)研”不同領(lǐng)域的發(fā)展情況，基于2022年中國(guó)知網(wǎng)公布的“學(xué)術(shù)精要數(shù)據(jù)庫(kù)”中的相關(guān)數(shù)據(jù)闡述了十年學(xué)術(shù)研究對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用。

四是挖掘案例，涵蓋廣泛，創(chuàng)新性與典型性兼顧。本年度《報(bào)告》在形成過(guò)程中發(fā)現(xiàn)了一批三年以來(lái)努力發(fā)展尋求創(chuàng)新、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的城市、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文旅企業(yè)案例，這些案例具有一定的研究?jī)r(jià)值，仍需要長(zhǎng)期關(guān)注。《報(bào)告》在附錄中形成了初步推薦名單，在《報(bào)告》發(fā)布后將進(jìn)行系統(tǒng)性深化研究，形成豐富的案例分析，并在恰當(dāng)時(shí)機(jī)進(jìn)行案例公布和經(jīng)驗(yàn)推廣。

五是連接國(guó)際，讓世界了解中國(guó)，助力文化走出去。2022年度《報(bào)告》在聯(lián)合國(guó)教科文組織駐華代表處等國(guó)際機(jī)構(gòu)的鼓勵(lì)和支持下首次形成了中英文雙版本，《報(bào)告》核心內(nèi)容及觀點(diǎn)將進(jìn)行全球發(fā)布，助力中華文化的國(guó)際傳播。(程千千侯雪彤李姝婧)