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“最近看《狂飆》了嗎？”成為了這些日子不少網(wǎng)友討論的話題，就連記者身邊的好幾個小伙伴也問了相同的問題。

近日，知名演員張頌文因在熱播劇《狂飆》中演得太好而登上微博熱搜第一位，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“建議查查，不像演的”。

來源：新浪微博

(相關(guān)資料圖)

22日，張頌文俏皮回復(fù)網(wǎng)友評論說：“昨天在外面看人放煙花，忽然聽見后面有人喊了句‘你過來一下’，我差點沒有撒腿就跑…”

作為愛奇藝打造的重點影視項目，這部劇自1月14日上線后熱度一路飆升，豆瓣評分也8.7的開分升至了8.9。優(yōu)秀劇集作品的背后，是長視頻平臺走精品化道路的策略，面對流量紅利消失、短視頻沖擊等因素，“騰優(yōu)愛”何時能夠結(jié)束虧損？

《狂飆》熱度值登愛奇藝總榜Top2

《狂飆》是由愛奇藝、留白影視出品，張譯、張頌文、李一桐、張志堅、吳剛領(lǐng)銜主演的刑偵劇。講述了一線刑警安欣與黑惡勢力長達(dá)二十年的生死搏斗，也描繪了高啟強從小魚販一步步變成黑老大的故事，展現(xiàn)了掃黑行動中的復(fù)雜人性。

來源：貓眼專業(yè)版

1月24日，《狂飆》在愛奇藝站內(nèi)的熱度值突破10600，登站內(nèi)總榜TOP 2，已超越《蒼蘭訣》《卿卿日?！贰讹L(fēng)吹半夏》等熱劇，僅次于熱度值10745的《贅婿》。

來源：愛奇藝

《狂飆》自開播以來受到了眾多網(wǎng)友的追捧，據(jù)愛奇藝平臺數(shù)據(jù)顯示，《狂飆》自開播以來，僅用38小時內(nèi)容熱度突破9000，開播第四天熱度突破9500，第七天內(nèi)容熱度破萬。業(yè)內(nèi)第三方平臺數(shù)據(jù)同樣印證了該劇的火爆，《狂飆》貓眼熱度榜第一、抖音劇集熱度榜第二、燈塔輿情熱度第一，該片的全網(wǎng)正片播放市占率已高達(dá)31.22%。同時，該劇豆瓣評分升至8.9分，是2023年開年評分最高的作品。

跟《狂飆》有關(guān)的話題也在這幾天里頻繁登上微博熱搜。微博話題#狂飆#已累計有7億的閱讀量，17.8萬的討論，該話題也僅次于#電影無名#成了新浪微博熱聊榜以及劇綜榜的第二名，同時超越了春節(jié)檔同樣熱門的#電影滿江紅#與#流浪地球2#。

來源：新浪微博

長視頻平臺為盈利不斷“進(jìn)擊”

自推出《隱秘的角落》《沉默的真相》等優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)懸疑劇后，觀眾對于愛奇藝的期待值也越來越高。去年1月，愛奇藝憑借《人世間》不僅再次收獲許多關(guān)注，還實現(xiàn)了單季度盈利。今年1月，《狂飆》的熱播說明“開年大劇”這捧接力棒被它穩(wěn)穩(wěn)地接住了。

在營銷上，對待《狂飆》愛奇藝也是別出心裁。首播當(dāng)晚，APP首頁的排播邏輯顛覆式創(chuàng)新，愛奇藝傾注6個橫幅廣告位整齊劃一地推薦《狂飆》，亮出“開年必看《狂飆》的6大理由”。同時，人民日報、北京青年報、中國長安網(wǎng)、福建長安網(wǎng)等藍(lán)V為《狂飆》鼎力打call，南京新街口、成都春熙路、長沙五一廣場等重點城市地標(biāo)中，《狂飆》戶外大屏廣告同頻曝光推高氛圍。

來源：愛奇藝

國聯(lián)證券（601456）認(rèn)為，2021年是互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)折年，宏觀層面，面臨經(jīng)濟下行，監(jiān)管收緊的變化；行業(yè)層面，面臨流量紅利消失殆盡的情況。因此，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛調(diào)整發(fā)展方向，由注重用戶及時長增長，轉(zhuǎn)為更加關(guān)注盈利能力。

以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻為首的長視頻為了盈利也是使出了渾身解數(shù)，一方面不再追求“砸錢換增長”的模式，而是注重內(nèi)容的精品化，求質(zhì)不求量；另一方面，采取撤裁邊緣業(yè)務(wù)和員工，對人力、運營、營銷等成本進(jìn)行優(yōu)化，調(diào)整組織結(jié)構(gòu)等降本增效的舉措。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，2022年共上線劇集301部，較2021年減少了18部，但整體熱度明顯回暖，電視劇平均播映指數(shù)同比提升15.9%，網(wǎng)劇平均播映指數(shù)同比上漲20.7%。同時VLinkage數(shù)據(jù)顯示，2022年國產(chǎn)劇豆瓣平均評分為6.24分，為近4年來最高水平。

努力是有回報的。2022年一季度愛奇藝實現(xiàn)了難得的季度盈利，單季度凈利潤達(dá)到1.69億元，短暫結(jié)束了多年來的虧損。同時，根據(jù)愛奇藝披露的財報顯示，截至2022年9月30日，愛奇藝會員規(guī)模為1.06億。2022年愛奇藝推出的《蒼蘭訣》《風(fēng)吹半夏》《卿卿日?！返葎∑脚_熱度均破萬，有分析師推測，愛奇藝的最新會員規(guī)模已經(jīng)接近甚至突破1.2億，會員規(guī)模將達(dá)到三年來的最高點。

除了愛奇藝以外，另一家長視頻平臺騰訊視頻也在盈利方面取得了進(jìn)展。近日有媒體報道，騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）所有業(yè)務(wù)在2022年末實現(xiàn)盈利，其中部分業(yè)務(wù)如騰訊視頻為首次實現(xiàn)盈利。

與擅長現(xiàn)實主義題材的愛奇藝不同，騰訊主要手握各種頂級大IP，更加依賴頭部作品，繼2022年開年的《雪中悍刀行》《開端》《夢華錄》接連爆火之后，騰訊視頻有意表示接下來會繼續(xù)加大制作頭部作品的力度。

另一方面，近年來短視頻的沖擊也讓長視頻平臺更加注重自身的盈利能力，在這種情況下，長短視頻從最初的劍拔弩張開始轉(zhuǎn)向友好合作。

2022年1月，騰訊電視劇B站官方賬號舉辦了“新年追劇在鵝家，我最愛搞回憶殺二創(chuàng)大賽”活動，邀請B站用戶進(jìn)行二次創(chuàng)作。去年7月，抖音集團和愛奇藝宣布達(dá)成合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。

來源：抖音公眾號

此外，出海也成為了長視頻平臺選擇嘗試的一條道路。今年，優(yōu)酷《這！就是街舞》越南版播出，中國網(wǎng)綜實現(xiàn)了海外模式落地“零的突破”，《了不起！舞社》則連獲22個推特?zé)崴言掝}，成為今年海外最熱的國產(chǎn)綜藝。

愛奇藝的盈利，給行業(yè)帶來了一定新的思考，但長視頻平臺想擺脫虧損泥潭，找到健康的發(fā)展模式，還是要形成穩(wěn)定產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品、提升用戶付費意愿的正向循環(huán)。

制作：張 巘 圖編：張大偉