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暌違三年，春節(jié)前夕各地迎春花市陸續(xù)回歸，吸引了大量市民逛花市、買年花。在廣州，素有“百年花市”之稱的越秀西湖花市19日重新開市，120多個(gè)檔口生意興旺，眾多市民前來采購年宵花。

新華財(cái)經(jīng)廣州1月21日電（記者 呂光一）春節(jié)將近，鮮花已經(jīng)成為不少家庭的必備年貨，年宵花也迎來了消費(fèi)高峰，記者在采訪中了解到，隨著各地迎春花市重啟，鮮花消費(fèi)快速復(fù)蘇，預(yù)計(jì)兔年春節(jié)鮮花銷量可恢復(fù)至疫情前的七成左右。

線下消費(fèi)帶動(dòng)春節(jié)“鮮花經(jīng)濟(jì)”熱

(資料圖片僅供參考)

暌違三年，春節(jié)前夕各地迎春花市陸續(xù)回歸，吸引了大量市民逛花市、買年花。在廣州，素有“百年花市”之稱的越秀西湖花市19日重新開市，120多個(gè)檔口生意興旺，眾多市民前來采購年宵花。

“一年之中，春節(jié)是鮮花消費(fèi)最旺的季節(jié)，可占到全年總量的30%左右，像桃花、年橘等品類春節(jié)期間的銷售量可占到全年的70%-90%。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，兼具物質(zhì)享受和情感需求的鮮花對人們的影響越來越大，特別是在節(jié)日期間，鮮花經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)十分亮眼。”廣州市花卉行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長黃祥富說。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2012年至2019年期間，我國鮮花相關(guān)企業(yè)注冊量規(guī)模逐年擴(kuò)大，其中2016年和2019年注冊量增速最大，截至2022年8月，我國共有鮮花相關(guān)企業(yè)41.6萬家。

中國花卉協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022全國花卉產(chǎn)銷形勢分析報(bào)告》顯示，2021年我國花卉零售市場銷售額2205億元，包括盆花和鮮切花兩部分，較2020年1876.6億元上漲17.5%。

2020-2022年，曾經(jīng)高度依賴線下市場的春節(jié)鮮花消費(fèi)受創(chuàng)嚴(yán)重，企業(yè)年宵花銷量普遍下降3-5成。受此影響，疫情三年間我國鮮花企業(yè)注冊量放緩，2021年新增鮮花相關(guān)企業(yè)6.1萬家，同比減少21.3%；2022年上半年，新增2.8萬家，同比減少10.6%。

生鮮電商鮮花銷售爆發(fā)

隨著“悅己經(jīng)濟(jì)”和“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，2015年開始鮮花電商相繼冒頭，打開并培育了日常鮮花消費(fèi)市場。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年間，鮮花電商領(lǐng)域一共有47筆融資，總?cè)谫Y金額超過10億元，其中2015年、2016年最為火熱，分別產(chǎn)生17筆和15筆融資事件。

經(jīng)歷了2015-2016年的投資熱潮，此后幾年以垂直電商為主要模式的鮮花電商賽道悄然沉寂。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，垂直鮮花電商缺乏價(jià)格和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，且物流成本居高不下造成其在后續(xù)的市場競爭中逐漸走弱。

2020年開始受疫情影響，線下鮮花消費(fèi)受創(chuàng)，更推動(dòng)鮮花電商尋找新的發(fā)力方向。各大互聯(lián)網(wǎng)平臺如淘寶、京東等率先上線鮮花自營業(yè)務(wù)；以盒馬鮮生、叮咚買菜、每日優(yōu)鮮為代表的生鮮電商品牌憑借供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢也加速布局。

2020年11月，叮咚買菜上線鮮花業(yè)務(wù)；2021年開始，每日優(yōu)鮮的鮮花業(yè)務(wù)在北京、上海、廣州、深圳、天津、青島等地上線；2021年3月，餓了么上線企業(yè)訂花服務(wù)；2021年5月，盒馬宣布旗下鮮花品牌升級為“盒馬花園”……

目前鮮花電商賽道的參與者主要由傳統(tǒng)電商、垂直鮮花電商、生鮮電商三類組成。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年鮮花電商市場規(guī)模僅為168.8億元，到2021年總銷售額已經(jīng)達(dá)到896.9億元。隨著電商和快遞行業(yè)越來越便利，鮮花電商的市場規(guī)模也將繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2022年會(huì)突破千億元大關(guān)，2025年將達(dá)到1500億。在消費(fèi)升級的驅(qū)動(dòng)下，鮮花電商賽道正在向千億級市場規(guī)?？繑n。

記者觀察到，兔年春節(jié)生鮮電商平臺的鮮花外賣格外火爆，訂單猛增。淘菜菜發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，平臺上的年宵花銷量環(huán)比大漲300%，其中銀柳銷量環(huán)比上月暴漲785%，隨著春節(jié)臨近，銷量還在持續(xù)攀升；美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至16日，大灣區(qū)“年宵花”相關(guān)搜索量周環(huán)比上漲174%、廣州區(qū)域購買鮮花的外賣訂單與去年同期相比增長72%，其中蝴蝶蘭、向日葵、滿天星等品類最受歡迎。

線上和線下齊發(fā)力推動(dòng)兔年春節(jié)鮮花消費(fèi)快速復(fù)蘇。黃祥富表示，年宵花的需求充足，但是今年的銷售時(shí)間只有正常年份的一半，預(yù)計(jì)兔年年宵花銷量能恢復(fù)到疫情前的七成左右。