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□倪自放

聲名在外的《阿凡達(dá)2》,自12月16日上映以來反響一般,雖然影片整體上仍算是一部佳作,但市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于各方預(yù)期。

(相關(guān)資料圖)

在某電影垂直平臺(tái),有超過12萬看過該片的觀眾為影片打出了8.2分的評(píng)價(jià)(滿分10分),這個(gè)評(píng)價(jià)好于94%的科幻片,好于95%的動(dòng)作片,應(yīng)該算是一個(gè)不錯(cuò)的評(píng)價(jià)。但影片在影院里的成績(jī),卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。影片北美首周票房1.34億美元,低于預(yù)期(映前業(yè)內(nèi)預(yù)期在1.5億至1.75億美元區(qū)間),中國(guó)內(nèi)地首周票房?jī)H3.97億元人民幣,全球首周4.345億美元,包括4880萬美元IMAX票房,均低于預(yù)期。

在中國(guó)電影（600977）市場(chǎng)的媒體預(yù)測(cè)上,《阿凡達(dá)2》上映前媒體的總票房預(yù)測(cè)在22億至28.9億元之間,預(yù)測(cè)首日票房為2億元。實(shí)際上,《阿凡達(dá)2》首日票房?jī)H有1.62億元。從上映首日至首周末結(jié)束,媒體對(duì)《阿凡達(dá)2》的總票房預(yù)測(cè)跌落至10億元以下。這部歲末年初被寄予厚望的好萊塢大片,讓業(yè)界的預(yù)期值直線跌落。

《阿凡達(dá)2》未達(dá)到預(yù)期,原因來自兩個(gè)方面,一是此前業(yè)界對(duì)于影市過于樂觀,對(duì)于不斷提升的影院營(yíng)業(yè)率帶來的正向效應(yīng)過于樂觀,對(duì)于《阿凡達(dá)2》的高票價(jià)過于自信了；二是影片本身的質(zhì)量雖然可圈可點(diǎn),但已經(jīng)沒有《阿凡達(dá)》第一部出現(xiàn)時(shí)帶給人的那種驚艷感。

首先說業(yè)界過于樂觀方面。全球影市低迷了相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間,被傳了多年的《阿凡達(dá)2》上映,被全球影市認(rèn)為是一針強(qiáng)心劑,不斷提高的影院營(yíng)業(yè)率似乎也在印證著這種樂觀。據(jù)貓眼專業(yè)版的統(tǒng)計(jì),截至12月18日,中國(guó)內(nèi)地營(yíng)業(yè)影院總數(shù)重回萬家以上,達(dá)到10372家,影院營(yíng)業(yè)率達(dá)到82.93%,從半個(gè)月前的營(yíng)業(yè)率不足5成至現(xiàn)在的營(yíng)業(yè)率8成以上,《阿凡達(dá)2》的拉動(dòng)作用是明顯的。

但不可否認(rèn)的是,由于疫情影響,高達(dá)8成的影院營(yíng)業(yè)率,并沒有迎來預(yù)期的客流量。以12月18日周日的數(shù)據(jù)計(jì)算,當(dāng)日全國(guó)影院線上客流達(dá)到4487.6萬人次,雖然較上月提高了近7成,但只是去年同期的6成多；當(dāng)日全國(guó)出票數(shù)為175.9萬張,雖然較上月同期增長(zhǎng)了3成,但也只恢復(fù)至去年同期的4成多；當(dāng)日全國(guó)影院上座率5.17%,僅是去年同期的6成。這說明《阿凡達(dá)2》在拉動(dòng)影迷的觀影熱情方面,未達(dá)到預(yù)期值。

業(yè)界的過于樂觀,還體現(xiàn)在畸高的票價(jià)方面。該片12月14日點(diǎn)映全國(guó)平均票價(jià)高達(dá)104.6元,12月16日零點(diǎn)場(chǎng)全國(guó)平均票價(jià)66.6元,12月17日57元,12月18日57.1元,都遠(yuǎn)高于其他影片。該片的總體票價(jià)也大幅高于《長(zhǎng)津湖之水門橋》(大年初一,57.4元)、《獨(dú)行月球》(7月30日,42元)、《侏羅紀(jì)世界3》(6月10日,36元)等今年其他熱門大片。《阿凡達(dá)2》在IMAX、CINITY、杜比影院等特殊影廳的票價(jià)動(dòng)輒一二百元,點(diǎn)映場(chǎng)甚至超過300元,高得令普通觀眾有些望而卻步。

高票價(jià)并非是《阿凡達(dá)2》獨(dú)有,2019年《復(fù)聯(lián)4》上映時(shí),南京新街口某影城零點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)384.5元(含網(wǎng)購(gòu)手續(xù)費(fèi)),上海百麗宮一張票賣到464元,北京、杭州多家影城的IMAX廳《復(fù)聯(lián)4》零點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)在300元左右。上海某影城官方微博推出了4月24日《復(fù)聯(lián)4》首映場(chǎng)的“黃金座”,單張票價(jià)高達(dá)300元,此舉引來了不少議論聲,甚至被網(wǎng)友批為“官方黃?！?隨后該微博被刪除。更為夸張的是,上海某影城在第三方售票系統(tǒng)顯示《復(fù)聯(lián)4》4月24日零點(diǎn)場(chǎng)單張票價(jià)“1003.99元”,隨后該影城出面否認(rèn)了這一高價(jià),確認(rèn)為“電腦系統(tǒng)故障導(dǎo)致頁(yè)面價(jià)格顯示錯(cuò)誤”?！稄?fù)聯(lián)4》瘋狂的零點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)也并不是中國(guó)影市獨(dú)有。在美國(guó)的eBay網(wǎng)站上,有賣家掛出了2張標(biāo)價(jià)25000美元(人民幣16萬元)的零點(diǎn)票。據(jù)交易記錄顯示:分別有網(wǎng)友花了接近5000美元(人民幣3.3萬元)、10000美元(人民幣6.7萬元)成交了這兩張票。

對(duì)于《復(fù)聯(lián)4》零點(diǎn)場(chǎng)的畸高票價(jià),少部分業(yè)內(nèi)人士以“市場(chǎng)需求”來回應(yīng)。需求層面而言,《復(fù)聯(lián)4》可以說是影史上期待度最高的電影之一。這個(gè)從貓眼、淘票票想看人數(shù)就能直接反映出來,2019年4月14日,《復(fù)聯(lián)4》貓眼上的想看人數(shù)為160萬,淘票票上的想看人數(shù)為262萬,合計(jì)達(dá)到422萬的想看人次,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2019年春節(jié)檔的影片。

從所謂的想看指數(shù)看,《阿凡達(dá)2》似乎配得上“市場(chǎng)需求”。截至目前,《阿凡達(dá)2》的貓眼想看指數(shù)達(dá)到145萬,絕對(duì)是大片的期望值。但《復(fù)聯(lián)4》出現(xiàn)高票價(jià)的時(shí)間,是電影市場(chǎng)火爆的2019年,而《阿凡達(dá)2》是在受疫情影響的當(dāng)下。電影市場(chǎng)已經(jīng)低迷了相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間,影迷的觀影熱情已經(jīng)被嚴(yán)重消耗,當(dāng)下疫情和高票價(jià)的疊加影響,對(duì)影迷的觀影熱情沖擊太大。

《阿凡達(dá)2》未達(dá)到預(yù)期,也因?yàn)橛捌旧淼膬?nèi)容未達(dá)到預(yù)期?！栋⒎策_(dá)》第一部是驚艷的特效與劇情兩條腿走路,影片在當(dāng)時(shí)出現(xiàn)是具有影史里程碑意義的。時(shí)間過去了13年,《阿凡達(dá)2》的特效升級(jí),依然帶給了觀眾堪稱驚艷的絢麗的水下世界。但《阿凡達(dá)2》的劇情過于套路了,父子親情、成長(zhǎng)的煩惱,這些在好萊塢電影里堪稱俗套的劇情,成為《阿凡達(dá)2》的主線劇情。

也有消息認(rèn)為,《阿凡達(dá)2》目前觀眾口碑不錯(cuò),在北美可走長(zhǎng)線,進(jìn)入圣誕新年假期,目前市面上也無有力的競(jìng)爭(zhēng)者,并表示卡梅隆的《泰坦尼克號(hào)》和《阿凡達(dá)》第一部推出時(shí)也被媒體宣稱票房撲了,但此后長(zhǎng)線表現(xiàn)都很強(qiáng)勢(shì)。而在中國(guó)影市,《阿凡達(dá)2》能否有一個(gè)好的長(zhǎng)線表現(xiàn),需要疫情與合理票價(jià)兩方面的正向疊加影響。