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2022年卡塔爾世界杯落幕，梅西帶領阿根廷圓夢奪冠。世界杯期間，國內(nèi)球迷們的看球熱情除了“揮灑”在評論區(qū)，也體現(xiàn)在外賣平臺的深夜訂單里。

本屆世界杯開賽以來，觀賽熱情帶動“宅家看球”消費持續(xù)升溫。熬夜看世界杯，怎能少了美味相伴？根據(jù)美團和餓了么數(shù)據(jù)，開賽以來，夜宵時段的訂單銷量明顯上漲。其中餓了么數(shù)據(jù)顯示，世界杯決賽所在的這一周，北京夜宵外賣環(huán)比前一周增長超過10%。而開賽以來，北京0時時段的外賣訂單量環(huán)比增長超20%，凌晨2時—4時的訂單也接近15%增長。

(資料圖片)

30分鐘在線下單啤酒、飲料、零食、水果等外賣，成為這屆世界杯看球消費的特征。世界杯期間，美團平臺上便利店和商超的交易量分別同比增長42%、104%，夫妻小店訂單量同比增幅高達168%。

業(yè)內(nèi)認為，外賣平臺從送餐飲到送萬物，一方面豐富消費場景，滿足人們即時購的消費需求，另一方面也有助于拉動實體經(jīng)濟，為超市、便利店、夫妻小店等線下實體不斷融合線上線下（300959）經(jīng)營，開辟新的增長渠道。

看球熱拉動餐飲夜經(jīng)濟

11月21日世界杯開賽，國內(nèi)不少球迷傾向于和親朋好友一起“宅家看球”，帶動了各類周邊消費增長。

美團外賣數(shù)據(jù)顯示，開賽第一天的夜宵時間段內(nèi)，烤串、烤魚、小火鍋、鹵味小吃和漢堡成為北京消費者的最愛，當周訂單環(huán)比上周增長均超過四成。另據(jù)餓了么數(shù)據(jù)顯示，開賽首周，北京0時時段的外賣訂單量環(huán)比增長超過15%，凌晨2時—4時的訂單也接近10%的增長。其中川渝火鍋、羊蝎子在0時后的訂單增長超過110%，西餐、鹵煮、小龍蝦等品類增長60%，鹵味、燒烤等均增長40%以上。

持續(xù)近1個月的賽事里，“觀球消費”也持續(xù)升溫。五道口的望京小腰、勁松的雪中送炭燒烤、西羅園的Obligi Chicken韓式炸雞……這些深夜煙火小店因為世界杯，0時后的生意紅火，擠滿了前來取餐的外賣小哥，從夜宵外賣訂單數(shù)據(jù)也可見一斑。

餓了么數(shù)據(jù)顯示，世界杯決賽所在這一周，北京夜宵外賣環(huán)比前一周增長超過10%。而開賽以來，北京0時時段的外賣訂單量環(huán)比增長超過20%，凌晨2時—4時的訂單也接近15%增長。其中飲料冰品環(huán)比增長超350%，小火鍋增長220%，川渝火鍋增長150%，泰國菜、羊蝎子、韓國料理分別增長70%、65%、47%。

在消費場所中，小酒館被網(wǎng)友認為是“世界杯看球好去處”之一。據(jù)了解，為助力線下經(jīng)營復蘇，美團聯(lián)合全國近3000家酒館、影院式足道等實體商家推出主題活動。數(shù)據(jù)顯示，近一周世界杯主題酒水套餐的訂單量環(huán)比增長88%，小酒館在21時至次日3時的深夜訂單，占比超過65%。

即時零售豐富世界杯消費場景

沉浸式觀賽需求增加，以外賣消費為代表的“宅經(jīng)濟”效應更加明顯，而即時零售業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，讓越來越多新的消費場景加速形成。商務部官網(wǎng)發(fā)布的《中國電子商務報告2021》提到，外賣的概念正在不斷拓寬，“即時零售服務迅速發(fā)展，外賣平臺也從餐飲配送為主發(fā)展為‘萬物配送到家’的平臺”。

本屆世界杯期間，國內(nèi)消費者使用外賣平臺下單觀賽“伴侶”的即時零售消費越來越豐富。美團數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽以來，全國啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單量環(huán)比增長18.7%，較去年同期增長88.4%。具體來看，啤酒品類中，燕京啤酒（000729）、百威啤酒、青島啤酒（600600）外賣訂單分別環(huán)比增長18%、23.8%、23.4%；飲料品類中，可口可樂、紅牛外賣訂單分別環(huán)比增長16.9%、12.5%；零食品類中，瓜子、薯條、花生、堅果外賣訂單分別環(huán)比增長42.5%、11%、14.2%、15.4%。

即時零售也帶動看球周邊消費升溫。世界杯飾品、吉祥物、加油道具等周邊產(chǎn)品銷量增長也較為明顯。同時，為了追求更好的觀賽體驗，不少球迷還選擇在即時零售平臺購買“30分鐘即可送達”的觀賽裝備，由此帶動投影儀、音箱等商品外賣熱銷。世界杯期間，美團平臺上投影儀的外賣訂單量同比上漲301%，環(huán)比上漲15.4%；音箱外賣訂單量同比上漲235%，環(huán)比上漲10%；路由器外賣訂單量同比上漲263%，環(huán)比上漲14%。

世界杯還推動了一些“冷門”品類的銷量大漲，電池就是其中之一。美團數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，南孚電池外賣銷量同比增長72%?！昂芫脹]有看過電視了，世界杯開賽才發(fā)現(xiàn)電視遙控器沒電了?！北本┦忻裢跸壬f，為了趕上球賽，他通過外賣下單。

南孚電池、電視遙控器外賣熱銷，是消費新趨勢的縮影。業(yè)內(nèi)人士分析，對于一二線城市的年輕群體而言，購物時效性的優(yōu)先級逐漸提升，消費習慣也逐漸向“外賣點一切”靠攏，外賣的場景從餐飲零食，逐漸延伸到生活日用等更多領域。

助力實體經(jīng)濟數(shù)字化

這幾天，家住北京的陳先生在外賣平臺選購時發(fā)現(xiàn)，平日常去的一家小店加入外賣平臺實現(xiàn)即時達，這讓他感覺更加方便。事實上，世界杯期間，為更好地抓住這一消費節(jié)點，不少社區(qū)中的夫妻小店紛紛“入網(wǎng)”，上架品類多樣的世界杯周邊商品，以“線上下單、30分鐘送達”的即時零售方式，參與這場關于足球的狂歡。

數(shù)據(jù)也顯示，這場四年一度的足球盛宴在點燃球迷熱情的同時，也讓商超、便利店、日雜百貨店等實體店分享了“世界杯經(jīng)濟”的商機。世界杯期間，美團平臺上便利店、商超的交易量分別同比增長42%、104%，夫妻小店訂單量同比增幅高達168%，環(huán)比世界杯開幕前增幅達18.2%。

據(jù)北京一家營業(yè)不久的超市經(jīng)營者王先生介紹，趁著世界杯熱，該門店將店內(nèi)單品數(shù)量由原計劃的兩千多擴充到五千多，僅開業(yè)兩天，門店在外賣平臺的訂單就從五十多單上漲到一百七十多單。

此外，不少百貨小店為了拓寬銷路、打通線上銷售，世界杯期間專門調(diào)整為24小時營業(yè)，以滿足球迷“隨買隨到”的購物需求，其中百果園等水果連鎖門店、超市、便利店延長深夜線上營業(yè)時長，以保證足夠的零食、酒水供應。

“看球經(jīng)濟”消費熱潮的背后，是在即時零售等新業(yè)態(tài)的助力下，超市、便利店、夫妻小店等線下實體不斷融合線上線下經(jīng)營，開辟新的增長渠道，從而拉動銷售增長。本屆世界杯期間，線下實體門店主動借助即時零售等新渠道、新業(yè)態(tài)推出促銷活動，及時把握世界杯消費熱，擴大并穩(wěn)固周邊客群，在為消費者提供更快更方便服務的同時，也為實體經(jīng)濟復蘇提供了新動能。