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亞馬遜全球開店發(fā)布2022年戰(zhàn)略重點、征鳥出海獲得1億元戰(zhàn)略投資、eBay調(diào)整SpeedPAK各路向運費、蘇寧易購調(diào)整《蘇寧國際發(fā)貨管理規(guī)范》、京東成為全球互聯(lián)網(wǎng)基礎設施提供商Shopify首個中國戰(zhàn)略合作伙伴……進入2022年以來，跨境電商平臺動作頻頻，彰顯著外貿(mào)新業(yè)態(tài)方興未艾的熱度。與此同時，跨境電商在快速發(fā)展壯大的過程中，變革也在悄然加速。

1月13日，在商務部召開的例行新聞發(fā)布會上，新聞發(fā)言人束玨婷表示，近年來，中國外貿(mào)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，持續(xù)創(chuàng)新，跨境電商5年增長近10倍，2021年繼續(xù)保持兩位數(shù)增長。

兩大因素驅(qū)動迅速增長

商務部副部長任鴻斌早前表示，當前外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式主要有六種，其中跨境電商是當前發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動作用最強的。

跨境電商在持續(xù)高速增長的基礎上，2021年仍然實現(xiàn)了兩位數(shù)的高增長。海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年中國跨境電商進出口1.98萬億元，增長15%，其中出口1.44萬億元，增長24.5%。

海關總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計分析司司長李魁文1月14日在國務院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會上介紹，入世20年來，在新興貿(mào)易業(yè)態(tài)方面，中國跨境電商、市場采購規(guī)模迅速擴大。尤其是根據(jù)商務部發(fā)布的數(shù)據(jù)，近5年來，跨境電商實現(xiàn)了近10倍的增長。

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平在接受國際商報記者采訪時分析認為，跨境電商快速增長主要有兩方面原因：一是政策驅(qū)動。過去5年，國家在跨境電商領域出臺了大量政策措施，有力推動了跨境電商發(fā)展。二是市場驅(qū)動。無論進口市場還是出口市場，跨境電商業(yè)務都有巨大需求，國內(nèi)消費升級對海淘商品需求量大，出口電商市場更是龐大，巨大的市場發(fā)展空間支撐了跨境電商快速發(fā)展。

近年來，國家和地方層面密集出臺促進跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展的政策措施。以2021年為例，國務院辦公廳印發(fā)了《關于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見》，進一步完善跨境電商發(fā)展支持政策?？缇畴娮由虅掌髽I(yè)對企業(yè)出口監(jiān)管試點自2021年7月1日起向全國海關復制推廣。尤其自2015年3月第一個跨境電子商務綜合試驗區(qū)在杭州建立以來，國務院至今已在全國設立5批共105個跨境電商綜試區(qū)。最近國務院明確提出，還將增設一批新的跨境電商綜試區(qū)。

從野蠻生長到精耕細作

艾媒咨詢研究報告顯示，目前中國是全球最大的B2C跨境電商交易市場，占了全球約26%的交易額，美、英、德、日則分別位列第二到第五名。當前，中國跨境電商規(guī)模即將突破2萬億元。隨著規(guī)模迅速擴大，跨境電商領域的變局也在加快演進。

回望2021年，跨境電商領域熱鬧非凡：eBay推出“大貨重貨優(yōu)品計劃”，亞馬遜全球開店重拳打擊刷單，全球速賣通推出“G100出海”計劃，SHEIN下載量超亞馬遜估值逾3000億元，敦煌網(wǎng)、子不語、致歐科技等平臺紛紛沖擊上市……

熱鬧的背后有著行業(yè)發(fā)展的自身邏輯。“2021年，跨境電商行業(yè)和賣家正加速從‘野蠻生長’向‘精耕細作’轉(zhuǎn)變。”張周平表示。而據(jù)他觀察，跨境電商領域的變局已經(jīng)在多個層面發(fā)生：一是跨境電商從以往的依賴第三方跨境電商平臺為主，逐步開發(fā)出獨立的網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、搜索引擎營銷等多種新渠道;二是跨境電商從早期的以個人賣家和貿(mào)易型企業(yè)為主，轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)企業(yè)和貿(mào)易型企業(yè)融合發(fā)展;三是合規(guī)化發(fā)展趨勢明顯;四是隨著電商巨頭馬太效應的逐漸顯現(xiàn)，未來競爭將更加激烈，出口跨境電商的運營呈現(xiàn)更加明顯的精細化特征。

市場嗅覺靈敏的跨境電商平臺已經(jīng)在應勢而變中收獲滿滿。敦煌網(wǎng)全球用戶營銷中心副總裁王昕表示，聚焦以前被忽視的企業(yè)端買家，敦煌網(wǎng)在2021年9月首次推出“線上采購會”項目，基于定向邀請制和高準入門檻，打造“黃金流量窗口”，產(chǎn)生交易額月環(huán)比增速連續(xù)突破200%以上。

“面向未來，我們還將更加精準地洞察跨境電商和消費發(fā)展趨勢，依托中國突出的供應鏈優(yōu)勢和多年來構筑的網(wǎng)絡平臺效應，與全球買家共同成長。”王昕說。

對于跨境電商發(fā)展的政策發(fā)力方向，張周平建議，一是對跨境B2B電商給予更多的政策扶持，在進一步促進B2C領域跨境電商發(fā)展的同時，政策要更多向B2B領域傾斜，進一步提升跨境電商發(fā)展的規(guī)模和質(zhì)量;二是強化跨境電商綜合服務體系的打造，綜合服務體系包括人才、物流等專業(yè)服務，作為跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，綜合服務必不可少。

商務部將進一步大力推動外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。在跨境電商發(fā)展方面，束玨婷表示，下一步，商務部將按照《國務院辦公廳關于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見》要求，不斷完善政策體系，營造良好環(huán)境，提升服務水平，扎實推進跨境電商綜合試驗區(qū)建設。此外，商務部還將培育一批優(yōu)秀海外倉企業(yè)，完善便利服務各貿(mào)易市場的海外倉網(wǎng)絡。(作者：吳 力)