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哪怕只是，看起來(lái)很小很小的夢(mèng)想，也值得被珍視被守護(hù)。

(資料圖片僅供參考)

這是康師傅包裝飲用水“安心力量 挺你到底”公益活動(dòng)所推出的一條紀(jì)錄片。圍繞著鄉(xiāng)村兒童的夢(mèng)想所展開(kāi)，不知道有沒(méi)有打動(dòng)你？

我對(duì)這支紀(jì)錄片最有感覺(jué)的地方是它的真實(shí)。里面好多鏡頭和文案其實(shí)都樸實(shí)地再現(xiàn)了鄉(xiāng)村兒童的童真與樂(lè)觀，也指出了他們的運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀。

比如，即使背靠黃土，擁有著一跑就能卷起揚(yáng)塵的操場(chǎng)，以及不像樣的球門，也告訴自己“其實(shí)什么都有”，讓人心疼：

即使條件艱苦，但依舊告訴自己“做我喜歡的事情，就不覺(jué)得累，流點(diǎn)汗算什么，摔一跤也不算什么”，那種對(duì)未來(lái)充滿了憧憬的眼神，那種真實(shí)流露的歡樂(lè)和笑語(yǔ)，都讓人覺(jué)得難能可貴：

康師傅包裝飲用水其實(shí)沒(méi)有用什么煽情的技巧想要去激起我們的共鳴，相反，它走了一條很質(zhì)樸的路線，踏實(shí)地把鄉(xiāng)村孩兒童的愿望，以及實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望面臨的現(xiàn)實(shí)情況呈現(xiàn)出來(lái)。

它想要讓人更多的人參與到“安心力量 挺你到底”的公益行動(dòng)中來(lái)，讓更多人幫助鄉(xiāng)村兒童實(shí)現(xiàn)可及的運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想。但它也并沒(méi)有止步于此，而是通過(guò)品牌的力量，釋放出了滿滿的安心和善意：

以實(shí)際行動(dòng)踐行公益

煥新12校操場(chǎng)，詮釋安心力量

為了“將這一份安心，給每一位為夢(mèng)想奮斗著的人”，并讓公眾“看見(jiàn)”鄉(xiāng)村兒童了不起的心愿?？祹煾蛋b飲用水此次攜手壹基金，共同為孩子們的運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想保駕護(hù)航。

正如紀(jì)錄片所表達(dá)的那樣，鄉(xiāng)村兒童或許面臨著諸多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，但作為守護(hù)國(guó)人飲水安全的安心力量，康師傅包裝飲用水聚焦的是他們的運(yùn)動(dòng)安全問(wèn)題。5月31日，康師傅包裝飲用水還聯(lián)合壹基金在山東宋池小學(xué)進(jìn)行了「安心力量 挺你到底」公益項(xiàng)目啟動(dòng)儀式暨青州市宋池學(xué)校的捐贈(zèng)，為孩子們送上學(xué)習(xí)用品和體育用品等，用行動(dòng)點(diǎn)亮孩子們的快樂(lè)童年。

在儀式現(xiàn)場(chǎng)，康師傅包裝飲用水宣布向壹基金壹樂(lè)園運(yùn)動(dòng)匯項(xiàng)目捐贈(zèng)144萬(wàn)元，用于對(duì)甘肅、河北、河南、江西、山東、四川6省12座鄉(xiāng)村小學(xué)的操場(chǎng)進(jìn)行煥新，幫助鄉(xiāng)村兒童打開(kāi)更廣闊的世界。

對(duì)于鄉(xiāng)村兒童而言，除了運(yùn)動(dòng)安全問(wèn)題，飲水安全問(wèn)題也值得關(guān)注。孩子們?cè)谝粓?chǎng)歡樂(lè)的奔跑運(yùn)動(dòng)后，如果能夠及時(shí)喝上一口安心健康的飲用水，無(wú)疑成為他們最暖心的守護(hù)。

康師傅包裝飲用水關(guān)注到了這一痛點(diǎn)，通過(guò)捐贈(zèng)10萬(wàn)瓶包裝飲用水，盡可能傳遞一份安心。不難發(fā)現(xiàn)，利用落入人心的公益行動(dòng)，康師傅包裝飲用水詮釋了“安心”這一理念的獨(dú)特內(nèi)涵，也傳遞了品牌的社會(huì)價(jià)值。

以公益參與為聯(lián)結(jié)點(diǎn)

號(hào)召全民參與，傳遞安心力量

合格的品牌公益行動(dòng)，不僅要有聚焦社會(huì)痛點(diǎn)的愿景，也要有號(hào)召多渠道、多力量參與的承接。康師傅包裝飲用水基于“安心力量 挺你到底”這一溝通點(diǎn)，上演了一場(chǎng)暖心的力挺夢(mèng)想接力賽。

“朝著殘破的籃筐奮力一躍，也可以投的漂亮”；“皸裂的沙土路上沿著心中的跑道快意奔跑”......配合著這些寫實(shí)又充滿力量的海報(bào)文案，#安心力量 挺你到底#公益話題一經(jīng)上線便引發(fā)眾多關(guān)注，讓康師傅包裝飲用水的品牌行動(dòng)能夠在更廣范圍內(nèi)被傳遞、被認(rèn)同。

此外，康師傅包裝飲用水還以交互性較強(qiáng)的H5為載體，讓公益進(jìn)程有了更清晰的展現(xiàn)。該H5沒(méi)有復(fù)雜的操作，而是簡(jiǎn)明直白地讓所有參與者能夠持續(xù)關(guān)注鄉(xiāng)村小學(xué)的煥新進(jìn)度，延展品牌公益?zhèn)鞑サ拈L(zhǎng)尾效應(yīng)，網(wǎng)友紛紛曬圖為鄉(xiāng)村兒童體育夢(mèng)想助力。

有意義的公益活動(dòng)加上有感知力的傳播方式，獲得@觀察者、@鳳凰周刊、@三聯(lián)生活周刊等媒體以及足球名人詹俊@評(píng)述員詹俊等在內(nèi)的眾多公益聯(lián)盟加入其中，不斷壯大安心圈，實(shí)現(xiàn)了安心力量的1+1+N的擴(kuò)散，共同力挺鄉(xiāng)村兒童的心中之夢(mèng)。

值得一提的是，此次公益活動(dòng)，康師傅包裝飲用水不僅帶動(dòng)了一批安心力量的傳遞者，參與者，還使得他們成為安心力量的共創(chuàng)者。一方面，與@361度官方旗艦店 @CAMEL駱駝 @威王Vewin等多品牌共創(chuàng)的聯(lián)名「安心大禮包」；另一方面，在線上發(fā)起了“安心力量”公益故事征集活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友的熱情，讓更多鄉(xiāng)村兒童夢(mèng)想的聲音被更多人聽(tīng)見(jiàn)。

以公益為持續(xù)聚焦點(diǎn)

力挺公益到底，夯實(shí)安心形象

洞察上，關(guān)注鄉(xiāng)村兒童這一群體的現(xiàn)狀，呼吁大家關(guān)注農(nóng)村兒童的運(yùn)動(dòng)安全問(wèn)題；實(shí)踐上，煥新鄉(xiāng)村學(xué)校操場(chǎng)，發(fā)揮實(shí)際的公益價(jià)值；傳播上，既有互動(dòng)性又有參與感。這一切的思考與行動(dòng)，其實(shí)都與康師傅包裝飲用水一直以來(lái)堅(jiān)持的品牌主張有關(guān)。

作為中國(guó)包裝飲用水行業(yè)的國(guó)民品牌，讓國(guó)民“安心”是康師傅包裝飲用水秉持的一種理念。堅(jiān)持采用八道工序國(guó)家專利硬核標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品護(hù)航，更憑借硬核品質(zhì)榮獲NSF國(guó)際·認(rèn)證，成為國(guó)內(nèi)極少數(shù)獲此榮耀的瓶裝水品牌。

無(wú)論是內(nèi)核品質(zhì)，還是對(duì)外溝通，康師傅包裝飲用水都在試圖將“安心”這個(gè)關(guān)鍵詞深入到品牌的所有角落里。所以你能發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是此次鄉(xiāng)村操場(chǎng)煥新項(xiàng)目，還是去年為安心守護(hù)者送水行動(dòng)，以及持續(xù)多年的高考送水活動(dòng)等，康師傅包裝飲用水總是能夠以“安心”抓住品牌與公益項(xiàng)目中的連接點(diǎn)，既不摻雜什么功利性，又能夠?qū)崿F(xiàn)品牌輸出。

其實(shí)，對(duì)于大多數(shù)品牌的公益活動(dòng)而言，既要做好公益，又要做好品牌價(jià)值賦能是有難度的。這個(gè)時(shí)候，不妨借鑒康師傅包裝飲用水的經(jīng)驗(yàn)，在挖掘社會(huì)議題的同時(shí)，也嘗試著去用實(shí)際行動(dòng)，為社會(huì)帶去實(shí)際的正向價(jià)值。

我們欣喜于能夠看到更多這樣的公益案例，也期望能看到更多品牌投身于這樣社會(huì)化、有實(shí)際效果，能帶來(lái)確切幫助的公益活動(dòng)之中，為這個(gè)社會(huì)帶去更多的思考和改變。

安心力量，挺你到底！可以想象，這個(gè)夏天，注定會(huì)有那么一群孩子心中的運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想被點(diǎn)亮。

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