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夜幕降臨，華燈初上。市民既可以逛馬路、賞夜景、看演出，還能把各種好玩、好吃的潮品和網(wǎng)紅店“一網(wǎng)打盡”……夜晚獨(dú)特的魅力與潮流時尚碰撞出了別樣的味道，持續(xù)吸引一波波打卡客流的同時，也掀起了消費(fèi)熱浪。

以“夜上海，相見不晚”為主題的上海夜生活節(jié)最近剛剛啟幕，聚焦“街區(qū)、水岸、社群”，整個6月期間，“夜購、夜食、夜游、夜秀、夜娛、夜讀、夜動”七大體驗(yàn)業(yè)態(tài)以及標(biāo)桿項(xiàng)目將共同點(diǎn)亮“夜上?！?，讓城市的夜晚可漫步、可休憩、有溫度，強(qiáng)勢助燃消費(fèi)市場。在這其中，一直深度參與五五購物節(jié)及夜生活節(jié)的浦發(fā)信用卡也再度主動出擊，今年進(jìn)一步結(jié)合“66生活”普惠屬性，用內(nèi)容豐富、形式多樣的主題活動設(shè)置及特色權(quán)益打造，覆蓋汽車消費(fèi)、餐飲消費(fèi)、商圈消費(fèi)等不同領(lǐng)域，在拉動消費(fèi)、普惠民生上開啟一場全新的嘗試。

(資料圖)

拓廣度：受益面擴(kuò)大提振消費(fèi)信心

蓬勃發(fā)展的夜間經(jīng)濟(jì)，正在逐步成為城市擴(kuò)大內(nèi)需、拉動消費(fèi)的新動力。商務(wù)部關(guān)于城市居民消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查報告顯示，城市60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的一半。

在上海，夜間消費(fèi)的新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品持續(xù)涌現(xiàn)，為城市激活消費(fèi)潛力帶來了全新的機(jī)遇?！?023年上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市工作要點(diǎn)》明確提出要“做亮夜間經(jīng)濟(jì)”，圍繞“24小時城市”愿景，實(shí)施《上海市夜間經(jīng)濟(jì)空間布局和發(fā)展行動指引（2022-2025）》，加快打造地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)、水岸夜生活體驗(yàn)區(qū)，打造一批夜間經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)、新場景等。

為了讓夜間經(jīng)濟(jì)更“亮”，金融機(jī)構(gòu)無疑要在其中扮演關(guān)鍵角色，通過發(fā)揮金融的支撐與撬動作用，精準(zhǔn)提升消費(fèi)信心，充分釋放消費(fèi)潛力。浦發(fā)信用卡本著普惠金融的使命主動謀劃、精準(zhǔn)行動，在此次夜生活節(jié)期間，首次推出“浦發(fā)66夜生活消費(fèi)券”，在消費(fèi)環(huán)節(jié)拿出了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠與補(bǔ)貼，不僅覆蓋面相當(dāng)之大，優(yōu)惠力度也非常實(shí)在，力圖在更廣的維度上拉動一波消費(fèi)的熱潮。

活動期間，浦發(fā)信用卡持卡人通過“浦大喜奔”app——“浦發(fā)66夜生活消費(fèi)券”活動頁面可以領(lǐng)取到最高166元的消費(fèi)券。只要前往指定的“2023上海夜生活節(jié)”商戶消費(fèi)，使用微信支付綁定浦發(fā)信用卡付款，就能享受到對應(yīng)的優(yōu)惠福利。而其活動覆蓋面非常之廣，指定商戶涵蓋bfc外灘金融中心、前灘太古里、陸家嘴中心l+mall、北外灘來福士、正大廣場等近20個上海人氣商場，超500家商戶，將惠及大量持卡用戶。

在業(yè)內(nèi)專家看來，發(fā)放消費(fèi)券可以通過增加購買力與消費(fèi)欲望來提振消費(fèi)，從而帶動生產(chǎn)與投資增長，加速經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。就刺激消費(fèi)而言，消費(fèi)券無疑是一個有力的杠桿，用來撬動市場、激活市場。此前2022年，上海已發(fā)放過四輪“愛購上?！彪娮酉M(fèi)券，拉動消費(fèi)金額35.06億元，杠桿率近3.71倍，切實(shí)起到了拉動消費(fèi)的積極效果。

除此以外，已連續(xù)發(fā)行3年的浦發(fā)五五購物節(jié)主題卡在今年亦適時推出了新活動，瞄準(zhǔn)“咖啡文化”與“運(yùn)動經(jīng)濟(jì)”，亦洞察了消費(fèi)者的消費(fèi)需求與偏好，受到新用戶與持卡人的喜愛?；顒悠陂g，浦發(fā)五五購物節(jié)主題信用卡主卡的新客戶，合格消費(fèi)即可獲得運(yùn)動護(hù)腕；用戶累積合格消費(fèi)，即可領(lǐng)取咖啡飲品暢飲福袋權(quán)益，瑞幸、tims、costa等超多品牌咖啡皆可使用，實(shí)惠滿滿。

惠民利民，主動作為。浦發(fā)信用卡精準(zhǔn)洞察廣大用戶的實(shí)際需求，以消費(fèi)券、卡產(chǎn)品作為切入口，通過擴(kuò)大受益面，充分釋放乘數(shù)效應(yīng)，提振消費(fèi)信心，以實(shí)際行動為提振消費(fèi)貢獻(xiàn)力量。

挖深度：新供給構(gòu)成城市消費(fèi)新圖景

不止于此，浦發(fā)信用卡此次在夜生活期間還精心策劃推出了一系列豐富的主題活動，充分借助金融機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢，盤活多樣化的資源，用新供給構(gòu)建消費(fèi)新體驗(yàn)、新場景，深度挖掘消費(fèi)潛力，為這座城市帶來“煙火氣”滿滿的消費(fèi)新圖景，讓“夜上?！备泳?。

一是依托線下商圈，打造精彩紛呈的購物消費(fèi)體驗(yàn)。

線下商業(yè)的人氣正呈現(xiàn)回歸態(tài)勢，一些特色商圈已經(jīng)成了上海熱門的打卡地。依托這些商業(yè)載體的輻射力，浦發(fā)信用卡采取支付立減等優(yōu)惠活動形式，多點(diǎn)開花促進(jìn)消費(fèi)。

6月30日前，浦發(fā)信用卡持卡人至上海陸家嘴中心、比斯特上海購物村、上海久光百貨、上海華潤時代廣場消費(fèi)并使用浦發(fā)信用卡通過指定方式支付，可享每周六滿300元立減66元，每周日至次周周五滿100元立減優(yōu)惠。此外，活動期間，在金橋國際商業(yè)廣場、嘉亭薈城市生活廣場、bfc外灘金融中心等商場，浦發(fā)信用卡同樣推出了信用卡微信立減優(yōu)惠活動。

在浦發(fā)信用卡的金融“賦能”之下，消費(fèi)者可以在各具特色的線下商圈里坐享更為豐富的購物消費(fèi)體驗(yàn)。

二是聯(lián)手人氣商戶，呈現(xiàn)最潮最熱的生活消費(fèi)場景。

聚焦餐飲消費(fèi)這一夜間經(jīng)濟(jì)的重頭戲，浦發(fā)信用卡此次聯(lián)手luneurs、三川燒肉、chili’s奇利斯等滬上人氣商戶推出支付滿減優(yōu)惠活動，讓消費(fèi)者走進(jìn)更潮、更有高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

與此同時，浦發(fā)信用卡的“金融普惠”觸角還延伸至了加油站等場景：活動期間，持卡人通過“易捷加油”app或“易捷加油”微信小程序充值上海地區(qū)發(fā)行的加油卡、開戶地區(qū)為上海的石化錢包時，可以使用浦發(fā)銀行信用卡綁定微信快捷支付，享受消費(fèi)立減優(yōu)惠。

三是線上線下發(fā)力，讓市民坐享實(shí)惠釋放消費(fèi)潛力。

為進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)，浦發(fā)信用卡注重在線上線下融合發(fā)力，讓金融惠民的力度繼續(xù)加碼。 在新能源汽車消費(fèi)這一場景上，浦發(fā)信用卡今年以優(yōu)質(zhì)新能源汽車品牌和車型為切入點(diǎn)提供信用卡分期購車優(yōu)惠。例如，活動地區(qū)的浦發(fā)信用卡持卡人，通過指定經(jīng)銷商門店分期購買活動指定新能源品牌和車型，可享分檔刷卡金獎勵優(yōu)惠，促動大額消費(fèi)的潛力，為客戶提供實(shí)實(shí)在在的購車優(yōu)惠，助推汽車消費(fèi)的潛力釋放。

站高度，以金融擔(dān)當(dāng)助力國際消費(fèi)中心

激發(fā)消費(fèi)活力是擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措。 今年年初，上海發(fā)布《上海市提信心擴(kuò)需求穩(wěn)增長促發(fā)展行動方案》，推出32條政策措施，以期大力提振市場預(yù)期和信心；3月，又印發(fā)了《2023年上海市促消費(fèi)系列活動方案》，提出要發(fā)揮節(jié)慶活動、政策舉措、創(chuàng)新激勵的疊加效應(yīng)，堅(jiān)持“政策+活動”雙輪驅(qū)動，更加突出會商旅文體聯(lián)動，釋放“大消費(fèi)”活力；更加突出線上線下聯(lián)動，打造消費(fèi)新場景；更加突出市內(nèi)外市場聯(lián)動，做足消費(fèi)新增量。

通過出臺這一系列的政策措施，舉辦五五購物節(jié)、夜生活節(jié)等全年促消費(fèi)活動，這座城市正在進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)的潛力，滿足需求、引領(lǐng)需求、創(chuàng)造需求，激發(fā)消費(fèi)新動能，加速建設(shè)具有國際影響力的國際消費(fèi)中心城市。最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，上海實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額4611億元，同比增長5.2%。

釋放金融動能，提升高品質(zhì)消費(fèi)，滿足人民群眾對美好生活的向往，這體現(xiàn)著金融機(jī)構(gòu)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。信用卡與居民消費(fèi)生活息息相關(guān)，連續(xù)四年傾力支持五五購物節(jié)和夜生活節(jié)，用金融力量激活消費(fèi)潛力、助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展則正是浦發(fā)信用卡堅(jiān)守初心、積極踐行社會責(zé)任的生動寫照。

面向未來，在擴(kuò)大和恢復(fù)消費(fèi)的環(huán)境之下，浦發(fā)信用卡將進(jìn)一步助力消費(fèi)提振，發(fā)揮金融機(jī)構(gòu)良性引導(dǎo)作用，借助自身多元的金融產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，為五五購物節(jié)和夜生活節(jié)助力增彩，帶動消費(fèi)熱情持續(xù)高漲。同時，浦發(fā)信用卡還將著重升級金融服務(wù)，激發(fā)市場活力，穩(wěn)增長促發(fā)展，為上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)作出積極貢獻(xiàn)，并不斷加大“金融惠民”力度，充分發(fā)揮提升金融服務(wù)民生的能力和水平，為消費(fèi)者的生活及社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造更大的價值。

欄目主編：陳敏

文字編輯：俞宏浩

本文作者：李卓凝