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伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年7月移動(dòng)游戲報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，

** 2021年7月，移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入182.01億元，環(huán)比降6.28%，但同比增長6.62%

** 《夢幻新誅仙》和《率土之濱》表現(xiàn)搶眼，前者月流水超過5億

** 海外市場增長良好，環(huán)比增9.24%

** 超休閑游戲頭部產(chǎn)品嘗試長線運(yùn)營

2021年6月移動(dòng)游戲市場規(guī)模：

182.01億元 環(huán)比降同比升

伽馬數(shù)據(jù)《2021年7月移動(dòng)游戲報(bào)告》(公眾號：游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告)顯示：2021年7月，中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入182.01億元，環(huán)比降6.28%，但同比增長6.62%

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

暑期環(huán)比下降并不尋常，伽馬數(shù)據(jù)研究顯示：相比于上月本月新游表現(xiàn)欠佳，僅一款新游進(jìn)入月流水TOP50榜單;另一方面，《摩爾莊園》《陰陽師》《萬國覺醒》等產(chǎn)品月流水下滑。

流水測算榜TOP10：前三不變

《夢幻新誅仙》和《率土之濱》表現(xiàn)搶眼

2021年7月，流水測算榜TOP10中，TOP3排名保持不變。

完美世界“誅仙”系列新游《夢幻新誅仙》于 6月25日上線，且7月表現(xiàn)穩(wěn)定，首月流水超5億元，排名較上月有明顯提升;此外《率土之濱》對寶物系統(tǒng)、兵種系統(tǒng)、備戰(zhàn)區(qū)與賽事的持續(xù)升級改善，7月iOS暢銷榜均保持在TOP20以內(nèi)，月末S1太師亂漢主題服上線也顯著推動(dòng)了流水增長，月流水排名較上月前進(jìn)10位?！堵释林疄I》上線超過5年，屬于流水TOP50產(chǎn)品中上線時(shí)間最長的SLG產(chǎn)品，類比于上線時(shí)長超過3年的同類長生命周期產(chǎn)品，高留存率成為《率土之濱》流水穩(wěn)定提升的關(guān)鍵，目前《率土之濱》長期留存數(shù)據(jù)穩(wěn)居市場前列。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

注：TOP10移動(dòng)游戲?yàn)橘ゑR數(shù)據(jù)游戲流水測算榜中排名前十產(chǎn)品。伽馬數(shù)據(jù)游戲流水測算榜是伽馬數(shù)據(jù)(CNG)通過調(diào)研、查閱財(cái)報(bào)、監(jiān)測榜單、構(gòu)建模型等方法測算而得的統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)產(chǎn)品流水排行，產(chǎn)品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，數(shù)據(jù)僅供參考，下同。

下載榜TOP10：《王者榮耀》連續(xù)第一

僅一款新游戲入榜

本月iOS下載測算榜TOP10中，《王者榮耀》登頂。由網(wǎng)易游戲和漫威共同推出的漫威首款MOBA類移動(dòng)游戲《漫威超級戰(zhàn)爭》進(jìn)入榜單，游戲上線后便登頂iOS免費(fèi)榜，并連續(xù)保持5天，雖然下載量較高，但進(jìn)入iOS暢銷榜TOP50的天數(shù)僅為5天，流水表現(xiàn)一般，且后續(xù)產(chǎn)品流水持續(xù)下滑。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

新游流水榜TOP5：

7月新游整體表現(xiàn)不佳

近四個(gè)月進(jìn)入月流水榜TOP50的新游中，6月新游表現(xiàn)較為突出。在7月榜單中，進(jìn)入TOP50的產(chǎn)品數(shù)量較上月保持不變，流水稍有下滑;5月新游未進(jìn)入本月榜單;7月新游表現(xiàn)欠佳，缺乏高流水的產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

2021年7月，首月流水TOP5新游中，游戲類型呈現(xiàn)多元化，其中四款為有IP產(chǎn)品。由官方正版授權(quán)，三七互娛自研自發(fā)的《斗羅大陸：魂師對決》登頂，上線后iOS暢銷榜大多保持在TOP10以內(nèi)，對比2021年上線的其他“斗羅”IP改編產(chǎn)品排名相對較優(yōu)，有望成為2021年“斗羅”IP產(chǎn)品首月流水最高的新品。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

注：上述為7月上線的移動(dòng)游戲，并依據(jù)產(chǎn)品上線后30日國內(nèi)全平臺(tái)流水狀況進(jìn)行排名，上線不足30日的產(chǎn)品根據(jù)其目前流水狀況推算首月流水。數(shù)據(jù)來源于伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測算，僅供參考。

海外市場環(huán)比增長9.24%

整體勢頭良好

2021年7月，中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入16.48億美元，環(huán)比增長9.24%。主要原因是《原神》2.0版本正式上線，海外收入較上月增加，帶來增量，此外《荒野行動(dòng)》、《State of Survival》等產(chǎn)品也帶來小幅增量。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

頭部產(chǎn)品嘗試長線模式

題材創(chuàng)新仍是產(chǎn)品關(guān)鍵

7月超休閑游戲下載榜中，《我的飯店》《王藍(lán)莓的幸福生活》占據(jù)前兩位。其中，《我的飯店》在游戲內(nèi)加入了離線收益、登陸?yīng)剟?lì)、任務(wù)系統(tǒng)等因素，對超休閑游戲的長線模式進(jìn)行了探索。從下載榜TOP10游戲來看，除長線模式外，題材創(chuàng)新更為普遍，幾乎所有榜上產(chǎn)品都有將題材創(chuàng)新作為發(fā)力點(diǎn)，創(chuàng)新題材結(jié)合趣味性玩法，仍能在超休閑游戲領(lǐng)域獲得較好果。

《王藍(lán)莓的幸福生活》與大部分超休閑游戲不同，這一IP起源于抖音上的爆火短視頻，Ohayoo看中了這一題材的差異性與對用戶的吸引力，開始嘗試將該IP與游戲深度結(jié)合，最終讓“超休閑+IP”這一模式落地。

在產(chǎn)品層面，《王藍(lán)莓的幸福生活》的游戲背景設(shè)定在八九十年代，以小朋友王藍(lán)莓的成長為主線，展現(xiàn)出這一年代下的生活特色。融合了中國八九十年代的特色畫風(fēng)，增強(qiáng)了游戲的沉浸感。在細(xì)節(jié)方面，游戲的配音、隨機(jī)事件、動(dòng)畫演出等，也都是依托于游戲題材展開。

游戲在上線初期，通過穿山甲與巨量引擎這兩個(gè)平臺(tái)進(jìn)行了廣告投放，廣告絕大多數(shù)是以視頻的形式呈現(xiàn)，通過視頻中展示出的游戲題材與玩法，直接對用戶進(jìn)行宣傳，并且取得了較好的獲客成果。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)