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近日，網(wǎng)易云音樂正式向港交所遞交招股書，有望成為網(wǎng)易孵化的第二家上市子公司。網(wǎng)易云音樂成立8年，是中國互聯(lián)網(wǎng)音樂發(fā)展最快的時期，多個音樂流媒體平臺共同推動了互聯(lián)網(wǎng)音樂付費率的持續(xù)增長。

文藝青年根據(jù)地

據(jù)招股書披露，網(wǎng)易云音樂2020年度的在線音樂付費用戶量是1600萬，付費率是8.8%，在付費率單個數(shù)據(jù)上位居行業(yè)年度第一。這說明網(wǎng)易云音樂的用戶黏性與付費意識都很高。

音樂市場是屬于年輕人的市場，在利用優(yōu)勢留住年輕人這方面，網(wǎng)易云音樂有自己的一套方法。與其他音樂流媒體平臺相比，網(wǎng)易云音樂的用戶更偏愛獨特風(fēng)格的音樂，這與網(wǎng)易云音樂對優(yōu)秀音樂人與作品的大力推廣不無關(guān)系。在吸引了大量音樂人入駐后，網(wǎng)易云音樂也因此成為文藝青年的根據(jù)地。

有數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)易云用戶粉絲數(shù)量排行榜前10中，就有花粥、陳粒、李志、房東的貓、老狼等5位擁有強烈個人風(fēng)格的音樂人。2020年12月，萬能青年旅店樂隊新專輯《冀西南林路行》的數(shù)字專輯在網(wǎng)易云音樂一經(jīng)發(fā)售，就創(chuàng)造了超1200萬元的收入。

扶持原創(chuàng)音樂

同時，音樂流媒體平臺也紛紛以扶持原創(chuàng)音樂為己任。網(wǎng)易云音樂是國內(nèi)首個發(fā)起原創(chuàng)音樂扶持計劃的音樂平臺，同時也是最大的原創(chuàng)音樂平臺，通過扶持原創(chuàng)音樂在市場中進(jìn)行差異化突圍。歷年來，網(wǎng)易云推出的原創(chuàng)音樂扶持計劃包括2016年的“石頭計劃”、2018年的“云梯計劃”、2020年的“颶風(fēng)計劃”等。招股書數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，網(wǎng)易云音樂入駐原創(chuàng)音樂人超23萬，原創(chuàng)音樂人作品在平臺歌曲播放次數(shù)中的占比達(dá)45%。

騰訊音樂更擁有“騰訊音樂人”原創(chuàng)音樂線上平臺，集合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播、5sing六大平臺，通過“原力計劃”“億元激勵計劃”“伯樂計劃”等具體扶持政策，挖掘有才華、有理想的原創(chuàng)音樂人，為優(yōu)質(zhì)作品及音樂人提供發(fā)行、推廣、版權(quán)管理、教育培訓(xùn)、演出等多元服務(wù)，致力于改善原創(chuàng)音樂人的生活和創(chuàng)作環(huán)境，為音樂人搭建更廣闊的發(fā)展空間。

推動中國音樂產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇

與騰訊音樂相比，版權(quán)等內(nèi)容資源曾是網(wǎng)易云音樂的最大短板，但從2020年開始，網(wǎng)易云音樂的版權(quán)問題也逐漸得到改善。去年，網(wǎng)易云音樂先后與吉卜力工作室、滾石唱片、少城時代、華納等多家唱片公司達(dá)成版權(quán)合作，并將多部綜藝音樂版權(quán)收入囊中。今年5月份，網(wǎng)易云音樂更宣布與索尼音樂娛樂達(dá)成版權(quán)協(xié)議。

網(wǎng)易云音樂成立至今8年，是中國互聯(lián)網(wǎng)音樂發(fā)展最快的時期，與騰訊音樂旗下四大平臺酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、全民K歌共同推動了互聯(lián)網(wǎng)音樂付費率的持續(xù)增長，使得音樂市場飛速發(fā)展。

2013年，在智能手機換代以及老年互聯(lián)網(wǎng)用戶持續(xù)增長的背景下，網(wǎng)易云音樂上線，當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)音樂用戶規(guī)模達(dá)到4.5億，市場整體規(guī)模達(dá)到74.1億元。2016年，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、全民K歌合并為騰訊音樂娛樂集團，在這些音樂流媒體的帶動下，中國音樂產(chǎn)業(yè)重新復(fù)蘇，互聯(lián)網(wǎng)音樂開始獲得行業(yè)的正視。2018年，騰訊音樂在紐交所上市，中國音樂市場首次進(jìn)入世界前10，成為國際唱片業(yè)協(xié)會IFPI的重點觀察對象之一。

今年3月，國際唱片業(yè)協(xié)會IFPI發(fā)布的《2021全球音樂報告》顯示，2020年，全球錄制音樂產(chǎn)業(yè)總收入216億美元，比2019年增長7.4%，其中音樂流媒體收入占總收入的62.1%，同比增長19.9%，是去年唯一增長的收入源。在全球十大市場中，中國音樂市場排名全球第7，增速排名第2，高達(dá)33.6%，增長的動力無疑來自于流媒體。

網(wǎng)易云音樂首席執(zhí)行官丁磊曾說：“我相信，網(wǎng)易云的變現(xiàn)方式絕不會拘泥于付費會員、數(shù)字專輯、直播等模式。網(wǎng)易云會創(chuàng)造出與眾不同的商業(yè)模式。”在如今的中國音樂流媒體平臺上，短視頻、K歌、播客、直播、演唱會、交友等一系列功能應(yīng)有盡有，娛樂性愈加豐富。

2020年，全球錄制音樂產(chǎn)業(yè)總收入216億美元

比2019年增長7.4%

音樂流媒體收入占總收入的62.1%

同比增長19.9%

全球十大市場中

中國音樂市場排名全球第7

增速排名第2，高達(dá)33.6%(記者 祁琦)