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網(wǎng)劇《贅婿》剛剛對超前點(diǎn)播的觀眾更新了大結(jié)局，從劇集中衍生的新書便已開始上線開更，實(shí)現(xiàn)一場無縫銜接。據(jù)起點(diǎn)中文網(wǎng)顯示，截至3月5日，《贅婿》官方番外小說《霸道護(hù)院二三事》已經(jīng)更新六章內(nèi)容，這不僅令那些對網(wǎng)劇還意猶未盡的觀眾重新找到了新的追更目標(biāo)，也令業(yè)內(nèi)通過《贅婿》先由小說改編為影視劇，再上線番外小說的布局，再一次看到書影聯(lián)動(dòng)的掘金空間。

無縫銜接

開播20天的網(wǎng)劇《贅婿》，如今已來到播出的中后期階段，不僅超前點(diǎn)播的觀眾已在日前得償所愿，率先欣賞到該劇的結(jié)局內(nèi)容，VIP觀眾和非會(huì)員觀眾也即將在2天后和12天后，正式迎接期盼已久的大結(jié)局。

隨著劇集播出逐漸進(jìn)入尾聲，《贅婿》似乎也在向著終將被后續(xù)開播劇集分食熱度的結(jié)局而走著，但此時(shí)該劇卻并不打算輕易撒手當(dāng)下積攢的市場熱度，并早已做出布局，用另外一種方式繼續(xù)調(diào)動(dòng)著觀眾的注意力。

在起點(diǎn)中文網(wǎng)上，一本名為《霸道護(hù)院二三事》的小說已于3月2日正式上架。值得注意的是，該小說不僅與《贅婿》中出現(xiàn)的一本書有著同樣的名字，作者名字也是劇集中的角色“耿護(hù)院”，以劇集官方番外的形式，繼續(xù)講述著耿護(hù)院與楊姑娘之間的故事。

不可否認(rèn)的是，《贅婿》劇集的播出在近一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了較高的播出熱度。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，《贅婿》開播以來，燈塔熱度歷史最高值達(dá)到了1403211，且每日的熱度排名持續(xù)在所有劇集中位列前五位，其中更有半數(shù)時(shí)間躍入榜單前三位。

與此同時(shí)，在微博平臺(tái)上，《贅婿》也掀起多個(gè)熱門話題，僅是話題“贅婿”，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)的閱讀量便已達(dá)到37億，此外，包括“贅婿加更”“郭麒麟贅婿”“一句話證明你在追贅婿”“贅婿全員奧斯卡”“贅婿彈幕”在內(nèi)的10余個(gè)話題，也均實(shí)現(xiàn)過億的閱讀量。

在劇集熱度的帶動(dòng)下，現(xiàn)階段《霸道護(hù)院二三事》也陸續(xù)吸引更多觀眾的注意。盡管當(dāng)下該小說只有6章、1.89萬字的內(nèi)容，但在3月4日便已實(shí)現(xiàn)累積獲得1000個(gè)收藏，而截至3月5日17時(shí)30分，該小說周推薦量已達(dá)到665次，且從相關(guān)評論和帖子來看，不少讀者均是在觀看劇集后轉(zhuǎn)移過來選擇繼續(xù)追書。

跨界掘金

若是簡單來看《贅婿》劇集和小說《霸道護(hù)院二三事》的布局，無非是市場中已較為普遍的書影聯(lián)動(dòng)。但《贅婿》此番在IP上的動(dòng)作，則實(shí)現(xiàn)了書影聯(lián)動(dòng)先后連續(xù)多次實(shí)施，讓從業(yè)者再一次看到跨界掘金所潛藏的發(fā)展空間。

眾所周知，網(wǎng)劇《贅婿》本身便是由同名小說改編而成，這一書影聯(lián)動(dòng)也令該劇從立項(xiàng)至開播后持續(xù)受到原有書迷的關(guān)注，同時(shí)也獲得不少新晉粉絲。而《霸道護(hù)院二三事》則是該IP實(shí)現(xiàn)的第二次書影聯(lián)動(dòng)，將劇集中出現(xiàn)的圖書真正展現(xiàn)在人們面前，給了觀眾不少驚喜。

而在《霸道護(hù)院二三事》更新的過程中，“耿護(hù)院”還不時(shí)現(xiàn)身與書迷進(jìn)行互動(dòng)，比如在小說第三章更新后，“耿護(hù)院”還發(fā)表了作者感言，“大家多多支持耿某啊，月票都給耿某，耿某才有力氣更下去”。而在第六章更新后，“耿護(hù)院”還留言解釋了一下更新晚了的原因，并稱“今日耿某應(yīng)聘蘇家護(hù)院，故而更新完了，請諸位見諒”。

對此，觀眾閆女士向北京商報(bào)記者表示，之前看劇的過程中便認(rèn)為“耿護(hù)院”這個(gè)角色非常有趣，此后得知該角色在劇中下線后還較為惋惜，看到這次“耿護(hù)院”親自寫了小說，直接就到平臺(tái)上搜索了作品進(jìn)行閱讀，先不說小說內(nèi)容的好壞，“耿護(hù)院”下場與讀者互動(dòng)便帶來一種有趣的氛圍，并令這一角色更為真實(shí)。

影視傳媒行業(yè)分析師曾榮認(rèn)為，IP在不同領(lǐng)域的跨界已較為普遍，但可以發(fā)現(xiàn)部分IP的改編、跨界聯(lián)動(dòng)過程是一次性動(dòng)作，在實(shí)現(xiàn)一次形式的轉(zhuǎn)化后便停止，但實(shí)際上也可以進(jìn)行連續(xù)多次的聯(lián)動(dòng)，如由小說改編為影視劇后再重新轉(zhuǎn)化為小說，也可以向其他領(lǐng)域進(jìn)行第二次轉(zhuǎn)化，方向是多元的，這也由此給了IP更多延展的空間。

優(yōu)化運(yùn)營

回看近年來的熱播影視劇，無論是當(dāng)下的《贅婿》，還是此前的《慶余年》《天盛長歌》《陳情令》《將夜》等，均是由小說改編而成，這也令書與影視之間形成了越來越緊密的聯(lián)系，也成為IP運(yùn)營中的慣用手段。

據(jù)《2019-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評估報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視劇改編使IP在社會(huì)價(jià)值和藝術(shù)品質(zhì)與體驗(yàn)方面都得到較大提升，特別是社會(huì)價(jià)值提升顯著，這說明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視劇改編是一種提升IP價(jià)值的重要方式，有利于IP進(jìn)行更長線的塑造。出版人唐勇表示，圖書雖然是依靠文字，但也正是這一點(diǎn)給了圖書較大的再開發(fā)空間和無限的想象力。

對于后續(xù)《贅婿》及《霸道護(hù)院二三事》將如何聯(lián)動(dòng)，北京商報(bào)記者聯(lián)系對方，截至發(fā)稿時(shí)暫未得到回應(yīng)。而從觀眾及讀者的反饋來看，隨著《霸道護(hù)院二三事》持續(xù)更新，人們也開始對該小說后續(xù)是否能進(jìn)行影視化而有所期盼，同時(shí)也期待有更多聯(lián)動(dòng)內(nèi)容可實(shí)現(xiàn)上線。

在業(yè)內(nèi)人士看來，不同形式之間的聯(lián)動(dòng)，有機(jī)會(huì)挖掘出更大的市場空間，但如何才能實(shí)現(xiàn)優(yōu)化運(yùn)營以達(dá)到預(yù)期效果，仍需從業(yè)者在決策前先進(jìn)行分析和市場判斷，隨后再行動(dòng)。唐勇認(rèn)為，如此次《贅婿》衍生番外小說，選擇的是劇中較有性格特點(diǎn)的人物，觀眾對該角色也有較大的興趣，因此在衍生出番外小說后也能獲得關(guān)注。(記者 鄭蕊)