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中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族對人類文明發(fā)展的重大貢獻。如何發(fā)揮中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，提升中國在國際文化貿易市場上的話語權，提升中國軟實力，備受關注。今年全國兩會期間，全國政協(xié)委員、觀瀾湖集團主席兼行政總裁朱鼎健在帶來的提案中，建議打造具有鮮明中國特色并具有國際傳播力的文化IP，并用國際化的營銷手段進行推廣。

朱鼎健認為，近年來中華文化走出去的模式已經從交流向貿易和交流并重的方向轉變。推動文化貿易高質量發(fā)展，對于促進我國更高層次上參與國際合作交流、提升文化軟實力，具有十分重要的意義。

“從實際情況來看，我國文化貿易還存在著明顯的短板。在文化產品貿易上，過千億美元貿易額的主體還是低附加值的文化產品和制造類工藝品，‘文化含金量’較低;在文化服務貿易上，占比較小且逆差較大。” 朱鼎健在接受人民網記者采訪時表示，這與源遠流長、內涵豐富的中華文化傳統(tǒng)并不相符。

對此，朱鼎健建議，應引導和鼓勵文化產品生產者充分發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化中適合國際傳播的元素和素材，通過電影、動漫、游戲、演出等多種方式和載體創(chuàng)作成文化產品。同時他建議，應利用好國際展會平臺，建立長期參展計劃，設立“中國IP展示區(qū)”，讓中國文化IP得到更多展現(xiàn)，拓展更多國際空間。

朱鼎健還建議，要加強推動數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展，借數(shù)字技術東風助力中國文化走向世界。朱鼎健表示，數(shù)字化文化產品出口在世界文化貿易市場中異軍突起，中國在其中的比重也在日益提升。

此外，朱鼎健認為，提升文化貿易水平，還應該創(chuàng)新機制，搭建版權輸出公共服務平臺。他建議，依托現(xiàn)有版權保護、交易推介等平臺，可搭建版權輸出公共服務平臺，建立“對外輸出作品版權資源庫”等舉措，盤活資源，促進文化服務走出去。

“站在中國文化自信和中國文化走出去的戰(zhàn)略高度，推動文化貿易出口不是一朝一夕之功，而是一項久久為功的系統(tǒng)工程。政策鼓勵，多方發(fā)力，我們的文化貿易的國際競爭力會不斷提升，中國故事會得到更加生動的傳播。”朱鼎健說。 (記者 孫博洋)