受新冠肺炎疫情影響,2020年文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“兩極分化”態(tài)勢(shì):傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)“踩了剎車(chē)”,要過(guò)坎;數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“踩了油門(mén)”,要爬坡。近日,在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)文化研究中心成立20周年暨“2020年文化藍(lán)皮書(shū)”發(fā)布會(huì)上,文化產(chǎn)業(yè)界專(zhuān)家深入解析此次發(fā)布的《文化藍(lán)皮書(shū):中國(guó)文化發(fā)展研究報(bào)告(2017—2020)》,把脈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向,探討文化產(chǎn)業(yè)如何“爬坡過(guò)坎”,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
服務(wù)“文化強(qiáng)國(guó)”的大戰(zhàn)略
黨的十九屆五中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》,明確提出到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的遠(yuǎn)景目標(biāo),并強(qiáng)調(diào)在“十四五”時(shí)期推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。其中,對(duì)文化產(chǎn)業(yè)提出新要求:健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。包括實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略,規(guī)范發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū),推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展,創(chuàng)新推進(jìn)國(guó)際傳播等。
“既有戰(zhàn)略布局,又有戰(zhàn)術(shù)突破;既重社會(huì)效益,又要經(jīng)濟(jì)效益;既要提高國(guó)家文化軟實(shí)力,又要促進(jìn)雙循環(huán)、增強(qiáng)硬實(shí)力,面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的新使命和新要求,我們腳下已經(jīng)不再有前人走過(guò)的道路,發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入‘無(wú)人區(qū)’,一切都需要去探索,需要在體制機(jī)制政策方面做‘原始創(chuàng)新’。”20年來(lái)主編《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)》的中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員張曉明的判斷是,中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重是尊重人民群眾的首創(chuàng)精神,發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的決定性作用,以科學(xué)包容的精神不斷試錯(cuò),摸索出自己的道路。
當(dāng)前,文化產(chǎn)業(yè)面臨的新問(wèn)題是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)要如何“過(guò)坎”,以往由政府主管主辦的、以出版廣電等傳統(tǒng)媒體為主要載體的傳統(tǒng)文化服務(wù)體系,如何能向數(shù)字化平穩(wěn)轉(zhuǎn)型;而新興文化產(chǎn)業(yè)則面臨要解決“爬坡”的問(wèn)題,以民間力量為主導(dǎo)、以新興媒體為主要載體的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè),如何提高思想文化境界,增強(qiáng)內(nèi)容支撐,建構(gòu)起一個(gè)全新的文化生態(tài)環(huán)境。
爬坡過(guò)坎,破繭成蝶,建成“文化強(qiáng)國(guó)”。中華民族真正實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興,還需要解決如何建成“文化強(qiáng)國(guó)”的問(wèn)題。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院哲學(xué)研究所黨委書(shū)記、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)文化研究中心主任王立勝認(rèn)為,這意味著中華民族要為當(dāng)今世界提供“不爭(zhēng)而善勝、不言而善應(yīng)”的文明生活典范;要進(jìn)一步擴(kuò)大學(xué)者隊(duì)伍,提高學(xué)術(shù)品質(zhì),更好地服務(wù)于國(guó)家文化發(fā)展和文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。
文化科技的新動(dòng)能
隨著數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及、文化科技的深度融合,近10年來(lái),文化產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)劇烈的結(jié)構(gòu)變化??梢哉f(shuō),令人炫目的“數(shù)字化”,是推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在新一輪全球化中從“跟跑”邁向“并跑”甚至“領(lǐng)跑”的關(guān)鍵。
以出版業(yè)為例,傳統(tǒng)出版管理部門(mén)每年只發(fā)放約50萬(wàn)個(gè)書(shū)號(hào)。但進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,全國(guó)各種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)上共有1300萬(wàn)人從事內(nèi)容生產(chǎn),年產(chǎn)約2400萬(wàn)部作品。同時(shí)不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈,國(guó)內(nèi)熱播影視產(chǎn)品很多都由爆款網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP改編而成。
算法和規(guī)則截然不同,技術(shù)和思維深刻變化,文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈解構(gòu)重組:傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)是“線性的”再生產(chǎn)體系,創(chuàng)作—生產(chǎn)—交換—消費(fèi)—回到創(chuàng)作。然而,數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展,特別是平臺(tái)公司的崛起,終結(jié)了這一模式,新模式是開(kāi)放性、網(wǎng)絡(luò)化和智能化的,是全新的文化生產(chǎn)體系,專(zhuān)家稱(chēng)其為“文化大生產(chǎn)體系”。
在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)文化研究中心研究員章建剛看來(lái),這個(gè)全新的“大生產(chǎn)體系”是新型文化生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵,有幾個(gè)突出特點(diǎn):生產(chǎn)者和消費(fèi)者相互融合;專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)者(PGC)和非專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)者(UGC)相互合作;人際交往的社交屬性和商業(yè)屬性無(wú)縫連接等。消費(fèi)者也是生產(chǎn)者,受眾也是傳播者,構(gòu)建了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的真實(shí)場(chǎng)景,激發(fā)了文化創(chuàng)造活力。
融合發(fā)展的新方向
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)要“爬坡”、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)要“過(guò)坎”,現(xiàn)實(shí)中卻橫亙著這樣一對(duì)矛盾:一方面是數(shù)千萬(wàn)的“創(chuàng)意者”亟須得到豐富傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng),另一方面卻是大量文化資源沉睡著,比如數(shù)以?xún)|計(jì)的文物得不到展示,“展出率”只有2.8%。
對(duì)此,藍(lán)皮書(shū)給出了解決方案——伴隨5G商用時(shí)代的到來(lái),文化領(lǐng)域目前最緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)就是打造新一代文化基礎(chǔ)設(shè)施,“文化—科技—金融”三元政策體系整合創(chuàng)新,激活更多文化資源,建構(gòu)全新文化生態(tài)體系。
“要將文化科技深度融合的主攻方向選在文化遺產(chǎn)數(shù)字化和文化金融工具創(chuàng)新兩個(gè)基點(diǎn)上。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)文化研究中心執(zhí)行主任李河建議,建立由“數(shù)字技術(shù)研發(fā)方+文化內(nèi)容解讀方+文化資源提供方”共同發(fā)起的企業(yè)化協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái),打通文化科技融合的“最后一公里”;同時(shí),加強(qiáng)對(duì)基于“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)的文化資源和文化資本的評(píng)估技術(shù)研究,加強(qiáng)對(duì)基于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的創(chuàng)新型金融工具研究,以金融科技創(chuàng)新打通從文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本的通道,建立起“公共財(cái)政+社會(huì)資金+商業(yè)資本”協(xié)作開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新機(jī)制,讓文化與金融合作的輪子也快速轉(zhuǎn)起來(lái)。
擴(kuò)大內(nèi)需的新消費(fèi)
不管是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的“過(guò)坎”,還是新興文化產(chǎn)業(yè)的“爬坡”,最終都要有人“買(mǎi)單”,需要強(qiáng)大的文化消費(fèi)力作為支撐。但在藍(lán)皮書(shū)中,上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授史東輝的研究引起了學(xué)者們的注意:我國(guó)居民文化娛樂(lè)消費(fèi)增速相對(duì)較慢,2018年全國(guó)居民人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出為827元,比2013年增長(zhǎng)了43.3%,年均增長(zhǎng)7.5%,不僅比同期文化產(chǎn)業(yè)增加值12.1%的年平均增長(zhǎng)率低了4.6個(gè)百分點(diǎn),也比同期全國(guó)居民人均消費(fèi)支出年平均8.5%的增長(zhǎng)率低了1個(gè)百分點(diǎn)。
而云南大學(xué)國(guó)家文化和旅游研究基地副主任胡洪斌對(duì)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究也進(jìn)一步表明,城鄉(xiāng)文化消費(fèi)的差距和區(qū)域文化消費(fèi)的不平衡正越發(fā)明顯。城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)支出和農(nóng)村居民人均文化消費(fèi)支出的差額從2013年的771元擴(kuò)大到2017年的1078元,城鄉(xiāng)文化消費(fèi)差距日益擴(kuò)大,我國(guó)居民人均文化消費(fèi)增長(zhǎng)主要由城鎮(zhèn)居民來(lái)帶動(dòng)。
“鄉(xiāng)村具有廣闊的文化資源。要以文化創(chuàng)意激活鄉(xiāng)村文化資源活力,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周強(qiáng)調(diào)“在地化”,即依托文化資源的在地性,發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè),讓一方水土養(yǎng)一方人;通過(guò)“產(chǎn)業(yè)先行,融合發(fā)展”,用文化賦能鄉(xiāng)村振興,讓休閑旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村自然資源和人文資源有機(jī)結(jié)合,推動(dòng)鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)協(xié)同發(fā)展。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)文化研究中心副主任單繼剛認(rèn)為,抓住國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的契機(jī),深刻認(rèn)識(shí)娛樂(lè)和休閑的經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值,持續(xù)改善文化消費(fèi)的社會(huì)環(huán)境,助推文化消費(fèi)潛力釋放,能進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需,形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng),構(gòu)建新發(fā)展格局。(記者 張玉玲)
標(biāo)簽: 全新文化生態(tài)體系
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