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從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)整體來(lái)看，“長(zhǎng)”“短”并行、開(kāi)放共贏是行業(yè)發(fā)展的主基調(diào)。長(zhǎng)視頻綜合實(shí)力強(qiáng)勁，在內(nèi)容積累、創(chuàng)意機(jī)制、人才儲(chǔ)備等方面經(jīng)驗(yàn)豐富，應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持走精品化道路，發(fā)揮自己的獨(dú)特性，和短視頻資源互補(bǔ)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同提高網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的工業(yè)化水準(zhǔn)

近日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)布的一組數(shù)據(jù)引人關(guān)注。在經(jīng)歷多年的高速增長(zhǎng)后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)、使用時(shí)間已經(jīng)接近飽和。而短視頻行業(yè)繼續(xù)高速增長(zhǎng)，截至2020年6月，全國(guó)短視頻用戶達(dá)8.18億，日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)即時(shí)通信軟件，增至110分鐘，成為人們“停留”時(shí)間最長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。長(zhǎng)視頻用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)從100分鐘降至96分鐘。

從字面上看，長(zhǎng)、短視頻只是時(shí)長(zhǎng)規(guī)格不同，但其實(shí)二者分屬不同的媒介生態(tài)，用戶使用場(chǎng)景和消費(fèi)動(dòng)機(jī)也大相徑庭。對(duì)短視頻用戶來(lái)說(shuō)，算法機(jī)制使其形成更具即時(shí)性的心理補(bǔ)償期待，“即刷即得”式的使用與滿足，讓用戶與產(chǎn)品建立了更加穩(wěn)固的聯(lián)系。與短視頻的“即時(shí)滿足”相比，長(zhǎng)視頻內(nèi)容需要用戶根據(jù)更新頻次，利用整塊時(shí)間觀看。這樣，用戶與作品就產(chǎn)生“約會(huì)效應(yīng)”，用戶在付出更多時(shí)間成本的同時(shí)，獲得相對(duì)完整、考究的視聽(tīng)體驗(yàn)和審美樂(lè)趣。在盈利方式上，長(zhǎng)視頻平臺(tái)制播資金投入高、回報(bào)周期長(zhǎng)、商業(yè)模式趨于傳統(tǒng)。短視頻大多輕巧靈活，能夠通過(guò)直播打賞、電商賣貨等新型方式迅速完成商業(yè)變現(xiàn)。

文化娛樂(lè)內(nèi)容的“長(zhǎng)短之爭(zhēng)”由來(lái)已久。比如，和長(zhǎng)篇小說(shuō)相比，短故事情節(jié)更緊湊、所需閱讀時(shí)間更短，讀者更多;相較于欣賞一曲古典音樂(lè)需要專注投入30分鐘，三五分鐘的流行歌曲更受歡迎。而今伴隨科技發(fā)展，人們的文化消費(fèi)習(xí)慣又進(jìn)一步被改變：互聯(lián)網(wǎng)用戶更傾向于用“短平快”的短視頻填充時(shí)間縫隙。面對(duì)增勢(shì)迅猛的短視頻，長(zhǎng)視頻平臺(tái)當(dāng)不斷深入挖掘其獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)新的形勢(shì)和挑戰(zhàn)。

長(zhǎng)短視頻競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是對(duì)有限用戶注意力的爭(zhēng)奪。想要留住用戶，好內(nèi)容是關(guān)鍵。近幾年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)積極探索網(wǎng)絡(luò)文藝精品化之路，初步形成自己的“金字招牌”。從以傳統(tǒng)文化為底色的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《慶余年》、聚焦脫貧主題的《毛驢上樹(shù)》等網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影，到《忘不了餐廳》等成功“破圈”的網(wǎng)絡(luò)綜藝，以及《我在故宮修文物》等網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，眾多精品長(zhǎng)視頻不僅藝術(shù)水準(zhǔn)高、大眾認(rèn)可度高，而且走出國(guó)門，向海外觀眾展現(xiàn)出當(dāng)代中國(guó)文藝創(chuàng)作的勃勃生機(jī)，為未來(lái)進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)孕育可能。

長(zhǎng)視頻還需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)開(kāi)發(fā)整個(gè)行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，放大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。比如，太空探索生存挑戰(zhàn)類節(jié)目《挑戰(zhàn)吧!太空》，將火星模擬基地設(shè)在地形地貌獨(dú)特的“鎳都”甘肅金昌。節(jié)目拍攝完成后，該基地沒(méi)有被荒廢，而是作為青少年航天科普教育及航天文旅項(xiàng)目，繼續(xù)開(kāi)發(fā)使用。再比如已被列入2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目的街舞，原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)綜藝《這!就是街舞》展開(kāi)線下街舞培訓(xùn)的授權(quán)合作，拓展出新的產(chǎn)業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品和品牌的增值。

從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)整體來(lái)看，“長(zhǎng)”“短”并行、開(kāi)放共贏是行業(yè)發(fā)展的主基調(diào)。當(dāng)前長(zhǎng)短視頻發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)、并駕齊驅(qū)，已成為視頻平臺(tái)通用的布局策略。長(zhǎng)視頻綜合實(shí)力強(qiáng)勁，在內(nèi)容積累、創(chuàng)意機(jī)制、人才儲(chǔ)備等方面經(jīng)驗(yàn)豐富，能在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累、制播能力提升等方面，為短視頻提供經(jīng)驗(yàn)。短視頻在為長(zhǎng)視頻引流的同時(shí)，還可以開(kāi)發(fā)“短劇”“短綜”等新的文藝類型，拓寬視頻表現(xiàn)的內(nèi)容維度。此外，還可以通過(guò)評(píng)論、彈幕、二次創(chuàng)作等互動(dòng)機(jī)制增強(qiáng)受眾社區(qū)感，優(yōu)化剪輯軟件、優(yōu)化投稿頁(yè)面，幫助用戶從純粹的觀眾變?yōu)榉e極參與的創(chuàng)作者，將長(zhǎng)內(nèi)容變成素材庫(kù)，以更好地滿足廣大群眾的創(chuàng)作與表達(dá)需求。

行穩(wěn)致遠(yuǎn)，未來(lái)三五年是視頻平臺(tái)發(fā)展關(guān)鍵期。無(wú)論長(zhǎng)視頻還是短視頻，都應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持走精品化道路，繼續(xù)堅(jiān)持發(fā)揮自己的獨(dú)特性，資源互補(bǔ)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同提高網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的工業(yè)化水準(zhǔn)。(周逵)