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李家有女，人稱子柒”，相信李子柒這個(gè)名字很多人都不陌生。

李子柒有多火?且不論她的每一條視頻幾乎都能登上微博熱搜榜，都是幾千萬(wàn)的播放量，幾十萬(wàn)的點(diǎn)贊量。目前在Youtube訂閱用戶已過(guò)1000萬(wàn)，成為首個(gè)在該平臺(tái)粉絲破千萬(wàn)的中文創(chuàng)作者，堪比國(guó)際上一些新聞媒體的體量。

李子柒從2016年初開(kāi)始拍攝手作視頻，前期視頻從編導(dǎo)、攝像、出演、剪輯都由她一個(gè)人完成。作品題材來(lái)源于中國(guó)人真實(shí)、古樸的傳統(tǒng)生活，以中華民族引以為傲的美食文化為主線，圍繞衣食住行四個(gè)方面展開(kāi)。

李子柒的出現(xiàn)，讓外國(guó)人對(duì)中國(guó)這個(gè)古老的國(guó)度產(chǎn)生了無(wú)限的想象與向往。看過(guò)她的視頻的人，無(wú)一不對(duì)那視頻里的古風(fēng)田園生活向往憧憬著，同時(shí)也帶給了無(wú)數(shù)人治愈的力量。正如一位網(wǎng)友所言，外網(wǎng)上，向來(lái)爭(zhēng)論不斷，但是意外的是，在李子柒的視頻下，各種各樣的國(guó)家文字，意外的和諧和統(tǒng)一，表達(dá)的都是夸贊和喜歡，看不懂文字也看得津津有味。

“Happy Chinese New Year”，2018年底，李子柒發(fā)布在Youtube上的一段年夜飯視頻，收獲來(lái)自美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本、泰國(guó)、巴基斯坦、印度、埃及、斯里蘭卡…多國(guó)友人發(fā)自內(nèi)心的祝福。

中國(guó)人最重飲食，中國(guó)的文化早已通過(guò)各個(gè)方面滲透在美食的細(xì)枝末節(jié)里，中國(guó)文人筆下向來(lái)有一個(gè)世外桃源、歸園田居的生活理想，而李子柒的視頻淋漓盡致把這個(gè)美夢(mèng)展現(xiàn)出來(lái)了，十分有利于外國(guó)人了解中國(guó)人的氣質(zhì)和內(nèi)心世界。

2019年12月6日，有關(guān)“李子柒是不是文化輸出”上了微博熱搜，閱讀量達(dá)到了9.1億，引發(fā)了網(wǎng)友們的討論。

知乎上有一個(gè)話題：“如何評(píng)價(jià)李子柒”。其中最高贊答案：李子柒的海外視頻對(duì)外文化影響力，可以抵得上1000個(gè)CGTN(中國(guó)國(guó)際電視臺(tái))。就連微博CEO千面嬌娃楊老師也稱贊道，李子柒是“我國(guó)為數(shù)不多的、實(shí)打?qū)嵉奈幕敵觥?rdquo;

央視新聞評(píng)論道，【李子柒的視頻，沒(méi)有一個(gè)字夸中國(guó)好，但她講好了中國(guó)文化，講好了中國(guó)故事。她只是默默地在那里干著農(nóng)活，偶爾地跟奶奶說(shuō)幾句四川方言，但全世界各地的人，卻開(kāi)始了解"有趣好看"的中國(guó)傳統(tǒng)文化，并紛紛夸贊中國(guó)人的勤奮、聰慧，進(jìn)而開(kāi)始喜歡中國(guó)人，喜歡這個(gè)國(guó)家。不得不說(shuō)，李子柒是個(gè)奇跡，一顆平常心做出了國(guó)際文化傳播的奇跡?！?/p>

李子柒的意義不僅在于文化輸出，值得探討的還有她的商業(yè)價(jià)值，2020年1月10日再度登上熱搜榜，討論的焦點(diǎn)是“李子柒否認(rèn)收入1.6億”。當(dāng)然，這個(gè)數(shù)據(jù)或許有些夸張，但李子柒的商業(yè)價(jià)值也是不容小覷的。

與大多數(shù)網(wǎng)紅不同的是，李子柒不接廣告、不接商演，其流量變現(xiàn)主要有兩種方式：一是視頻播放的廣告分成，二是自有品牌銷售。2017年李子柒注冊(cè)商標(biāo)、開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，在幕后推手杭州微念科技的公司化運(yùn)作下，從微博不斷破圈到Y(jié)outube、B站、抖音等平臺(tái)。

全拓?cái)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，李子柒每個(gè)月在YouTube上廣告聯(lián)盟的收入就可能達(dá)到 73 萬(wàn)美元。依此計(jì)算，僅僅憑借YouTube流量的分成，其年收入潛力高達(dá) 4000 萬(wàn)元人民幣。除此之外，2018年8月17日，李子柒的天貓旗艦店正式開(kāi)業(yè)，視頻中涉及到的產(chǎn)品多在店里售賣，目前店鋪粉絲數(shù)已達(dá)470萬(wàn)，單品月銷量最高突破150萬(wàn)。盡管李子柒旗艦店在同類產(chǎn)品中價(jià)格不低，但是流量加持之下銷量都不錯(cuò)。

全拓?cái)?shù)據(jù)認(rèn)為，回顧李子柒自媒體品牌的發(fā)展歷程，李子柒踏上了短視頻的風(fēng)口，通過(guò)包括微博、微信、抖音、B站和YouTube在內(nèi)的全渠道矩陣傳播聚合流量，產(chǎn)出精良的、能打動(dòng)人的內(nèi)容，來(lái)吸引受眾，精準(zhǔn)獲客，用天貓這個(gè)變現(xiàn)效率最高的平臺(tái)，通過(guò)實(shí)物交易進(jìn)行集中的流量變現(xiàn)，完成品牌打造的閉環(huán)。