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“這年頭，沒點(diǎn)拍照修圖本事，都不好意思去旅游。”有網(wǎng)友吐槽，自己不遠(yuǎn)萬里到網(wǎng)紅景點(diǎn)拍出的照片，和在網(wǎng)絡(luò)上看到的“根本不是一個(gè)地方”，很有一種“受騙上當(dāng)”的感覺。

有這種感受的游客不少。昨天，小紅書就網(wǎng)友關(guān)于“濾鏡景點(diǎn)”的吐槽發(fā)表聲明并道歉，承認(rèn)部分用戶存在過度美化筆記的情況，今后將嘗試推出景區(qū)評分榜、踩坑榜等產(chǎn)品，便于用戶獲取更多元的信息。

旅游景點(diǎn)“濾鏡太厚”，其實(shí)是一個(gè)頗為普遍的現(xiàn)象。不止在國內(nèi)社交媒體平臺上，國外不少景點(diǎn)也存在網(wǎng)絡(luò)圖片“貨不對版”的問題。比如有網(wǎng)友吐槽自駕了36公里山路到美國冰川國家公園，卻只看到了幾片碎碎冰;到了巴厘島天空之境，發(fā)現(xiàn)湖水竟變成了光禿禿的地，這讓不少游客大呼“實(shí)屬商業(yè)欺詐了”。

可以說從攝影藝術(shù)誕生開始，就存在著實(shí)景與圖片之間的巨大差別。只不過人們在看到一些知名景點(diǎn)的攝影作品時(shí)，會下意識地感知到其中藝術(shù)創(chuàng)作的成分，并且能夠通過跟以往照片的對比，建構(gòu)起一個(gè)相對客觀全面的認(rèn)知，也就不會在身臨其境之后，產(chǎn)生太大的心理落差。

然而，伴隨著社交媒體平臺的發(fā)展，人們分享信息和旅游消費(fèi)的方式也在發(fā)生變化。在各類濾鏡和特效的加持下，一些人們不了解的、非常規(guī)意義的景點(diǎn)，比如一條公路、一棵樹、一個(gè)店鋪，也能成為“網(wǎng)紅”。據(jù)網(wǎng)易數(shù)讀統(tǒng)計(jì)，全國至少有 63 個(gè)城市擁有“小圣托里尼”，62 個(gè)城市擁有“小京都”，61 個(gè)城市擁有“小鐮倉”，以及 59 個(gè)城市擁有“小奈良”。

不論是博主、平臺還是景點(diǎn)的助推，都讓這種“打卡式”旅游方式火了起來，也讓越來越多深諳平臺推薦邏輯的用戶，通過塑造類似“仙境”博取出圈的更大概率，分享流量紅利。

另一方面，這種夸大，也可以說是媒介技術(shù)演進(jìn)必然帶來的常見現(xiàn)象，成為人們使用媒介的一種日常習(xí)慣。普通人，只要擁有一部智能手機(jī)，也能將平平無奇的照片變成大片，哪怕發(fā)條朋友圈，也少不了P圖的過程，在發(fā)布信息后更不會標(biāo)注自己用了哪些濾鏡和特效，在看到好看的圖片后，第一反應(yīng)是收藏作為自己的拍照指南。

人們越來越生活在濾鏡的世界里，以至于在信息傳遞的過程中都下意識地忽略了信息加工對真實(shí)性的影響。

然而，旅游作為一種體驗(yàn)式消費(fèi)，終究是以游客的“感官體驗(yàn)”作為口碑的。無論是個(gè)人分享，還是景點(diǎn)營銷，過度p圖顯然只能帶來短期紅利，當(dāng)越來越多的人有“受騙上當(dāng)”的感覺時(shí)，也就意味著口碑的滑坡和效益的流失。

“媒介化生活”再精彩，也無法彌補(bǔ)人們對真實(shí)生活的需求。小紅書此時(shí)推出“踩坑榜”，及時(shí)對“照騙”之風(fēng)進(jìn)行糾正，為導(dǎo)致用戶踩坑道歉，也是幫助一部分人抽離出濾鏡的世界，實(shí)現(xiàn)對真實(shí)生活分享的回歸，而非繼續(xù)為“虛假宣傳“推波助瀾。

旅游消費(fèi)的過度媒介化該停了，畢竟人們?nèi)钡牟皇潜贿^度美化和精心建構(gòu)的輸出，缺的是真實(shí)有效的信息。