隨著暑期的到來，夜游市場也因為各路“玩家”出招而再次變得再次火熱起來。7月18日，北京商報記者經梳理發(fā)現，步入暑期以來，不少主題公園企業(yè)都開啟了“夜游”模式，讓夜游市場再次升溫。近日，海昌海洋公園就針對暑期升級了“夜宿”產品，據介紹，此次海昌還在9城10園同步推出“海昌·夜時光”產品生態(tài)體系。而今年針對暑期市場，北京歡樂谷也早早推出六期·天光夜譚加速攬客。不僅如此，像常州恐龍園、方特主題樂園等都推出了“夜秀”來攪局。近年來，“夜經濟”成為熱門詞匯，而在此背景下，夜游市場也逐漸火熱。根據攜程平臺的數據顯示，2021年上半年用戶人均夜游次數達1.3次，夜游人均消費達187元;上半年夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長469%。據了解，此前就有不少針對發(fā)展“夜經濟”的政策相繼出臺，從而使“夜經濟”成為了指標。有業(yè)內人士分析指出，未來隨著人們對于“夜生活”的熱情逐漸強烈，未來還會有更多的旅企開啟“夜游”模式，不過目前市場上同質化產品也存在，如何提升夜游產品的吸引力，也是各家企業(yè)努力的方向。
“出招”加碼暑期市場
暑期已經到來，北京商報記者發(fā)現，各家主題公園企業(yè)均在紛紛加緊布局夜經濟市場。
近日，針對暑期，海昌海洋公園在9城10園同步推出了“海昌·夜時光”產品生態(tài)體系，構建海·妙宿、海·私宴、海·夜游、海·夜秀、海·夜娛、海·夜購六大子品牌系列。與此同時，上海海昌海洋公園“海洋鯨奇夜”為“海昌·夜時光”旗下子品牌——海·妙宿的明星產品，價格定位在899元/人起。據介紹，與傳統的海洋館夜宿不同，“海洋鯨奇夜”將夜宿環(huán)節(jié)設置于全球唯一的7度傾斜式沉浸大展缸前，游客們可以與魔鬼魚、海龜等上萬只海洋動物一同入眠，在兩天一夜的旅程體驗中，游客將從“吃、住、游、學、娛”等多方位開啟沉浸式海洋探索之旅。
其實，不僅是海昌一家，市場上也有不少主題公園企業(yè)隨著夜經濟的興起而逐漸改變戰(zhàn)略。據了解，今年北京歡樂谷就推出六期·天光夜譚項目，其中包含六大體驗內容，包括“夜游、夜秀、夜賞、夜宴、夜購、夜讀”等。雖然該項目此前就已經推出，不過該項目卻在暑期格外受到歡迎。
另一邊，常州中華恐龍園也推出了奇幻《D秀》，游客可在暑期期間每晚19:45進行觀看。無獨有偶，上海迪士尼也在近日舉辦的五周年慶典之際，推出了全新夜光幻影秀，其中還包含全國首個漫威主題煙花秀。從中不難看出，各家主題公園企業(yè)也是“費盡心思”各出奇招，想在暑假期間招攬更多的游客。
在業(yè)內人士看來，各旅企在不斷地加緊布局暑期的夜經濟市場，在吸引游客的同時，加速“回血”。
政策持續(xù)加持
“其實，各旅企馬不停蹄地探索夜經濟市場也是為更好地迎合游客的需求。”業(yè)內人士表示，“在不少政策的加持下，‘夜游’仿佛成為了一種新的出行方式。”
疫情變化后，以往密集打卡式的旅行占比越來越少，相比之下，碎片化出游形式的增多以及年輕客群的增加，導致游客逐漸傾向靈性的夜間出游方式。根據攜程近日發(fā)布的《2021上半年旅游夜經濟報告》(以下簡稱《報告》)指出，2021年上半年夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長469%，比較2019年同期增長106%。尤其是在公眾假期期間，夜游趨勢更為顯著，今年“五一”黃金周、端午節(jié)夜游門票訂單量對比2019年同期增幅分別為1.5倍、3倍左右。與此同時，從夜游景區(qū)門票及玩樂產品的訂單來看，夜游人均消費達187元，同比提升25%。
不僅受到游客的青睞，還有部分政策也把夜經濟納入了指標。據了解，此前，北京市商務局印發(fā)了《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》的通知，到2021年底，在全市形成一批布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標、商圈和生活圈，滿足消費需求。
不僅如此，今年初，在文旅部發(fā)布的2021年第一批旅游行業(yè)標準《旅游休閑街區(qū)等級劃分》中，北京商報記者還發(fā)現，“街區(qū)夜經濟”布局也在此次行業(yè)標準中有所提及。行業(yè)標準還指出，旅游休閑街區(qū)宜有晚間文娛活動，旅游旺季宜有80%以上的經營單位營業(yè)時間到21時。此外，在夜間經營的模式下，休閑街區(qū)宜有各種文化娛樂活動以及餐飲文化的展示體驗;宜采用聲、光、電等技術烘托休閑氛圍，展現街區(qū)的夜景。
業(yè)內人士還談道，“夜經濟”的繁榮是城市活力系數的風向標。當前我國夜間經濟市場的規(guī)模還在不斷擴大。發(fā)展夜間經濟，不能僅靠各景區(qū)來唱獨角戲，還要強調城市的整體綜合建設。
仍需打造差異化產品
雖然夜經濟市場的產品層出不窮，但就目前來看，一些同質化的產品還是存在的，夜游產品亟待創(chuàng)新也是現如今各旅企所要關注的問題。
“目前，大部分的主題公園都在做夜經濟，這對于各旅企來說，是能夠延長游客的逗留時間，從而帶來更多效益的有效方式。同時，主題公園也有做夜經濟得天獨厚的優(yōu)勢，例如煙火表演等。” 北京第二外國語學院中國文化和旅游產業(yè)研究院副教授吳麗云指出。
其實，隨著主題公園的相繼落地，同質化問題也隨之而生。早在2018年，國家發(fā)改委等五部門聯合印發(fā)了《關于規(guī)范主題公園建設發(fā)展的指導意見》(以下簡稱《意見》)?！兑庖姟分赋?，近年來，各地先后建設了一些主題公園，對于滿足廣大人民群眾日益增長的文化旅游需要、完善城市功能等發(fā)揮了積極作用，成為旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要業(yè)態(tài)。但是，主題公園建設發(fā)展中也出現了概念不清、盲目建設、模仿抄襲、低水平重復等問題，有些地區(qū)出現了地方債務風險和房地產化傾向。《意見》提出，要提升質量，豐富文化內涵。引導主題公園企業(yè)建立長期投入機制，定期更新主題公園的設施設備，鼓勵文化創(chuàng)意，不斷創(chuàng)新各種體驗服務、演藝等活動內容。立足區(qū)位條件和地域特征，聚焦主題、凸顯主題，防止內容重復、形態(tài)雷同。
而針對各旅企所推出的夜經濟市場的產品同質化問題，吳麗云也表示，各主題公園需要結合其本身的資源特點，來做夜間旅游產品的開發(fā)。雖然產品內容所采用的技術可能是一樣的，但是產品的主題應該可以和樂園本身的資源相匹配。結合自身資源特色來做創(chuàng)新型產品的開發(fā)，這也是主題樂園未來發(fā)展的一個方向。
就在上周，攜程旅行網還與海昌共創(chuàng)了“升級版”夜產品系列，該產品將填補夜經濟領域高端旅游產品的空缺。“就目前市場上的夜游產品而言，高端休閑游產品還是大有潛力的。”業(yè)內人士表示。
在業(yè)內人士看來，隨著人們對于高質量旅游的追捧，未來會有更多的旅企進入到“夜經濟”的市場中，而未來誰能夠在龐大的市場中分得更大的蛋糕，還是要看各旅企的“夜游”產品能否進行創(chuàng)新，用產品內容的差異性贏得更多的客流量。(記者 關子辰 吳其蕓)
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