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瑞金是聞名中外的紅色故都、共和國搖籃、中央紅軍長征出發(fā)地，也是當(dāng)年黨中央的駐地、蘇維埃中央政府的誕生地、毛澤東思想的主要發(fā)源地，瑞金在中國革命史和中共黨史上有著重要的地位。

5月21日，赴贛學(xué)習(xí)調(diào)研的中央媒體記者團(tuán)抵達(dá)江西瑞金。

近年來，瑞金市依托豐富的紅色歷史和旅游資源，緊緊圍繞打造“紅色旅游新亮點(diǎn)”和“紅色旅游龍頭”的旅游發(fā)展目標(biāo)和定位，以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為抓手，不斷做優(yōu)頂層設(shè)計(jì)、推進(jìn)重大項(xiàng)目建設(shè)、豐富旅游要素、強(qiáng)力推進(jìn)宣傳營銷等創(chuàng)新方式，紅色旅游影響力和資源吸引力不斷增強(qiáng)，知名度與日俱增，正朝著全國紅色旅游“一線”城市和全國著名紅色旅游目的地的目標(biāo)邁進(jìn)。

創(chuàng)新頂層設(shè)計(jì)，打造紅色旅游龍頭

瑞金市黨史辦干部鐘燕林介紹，上世紀(jì)二、三十年代，毛澤東、朱德等革命先輩在瑞金這片紅色的土地上進(jìn)行了治國安邦的偉大實(shí)踐，留下180多處革命舊址和風(fēng)格獨(dú)特的紀(jì)念建筑物，其中全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位35處。

為實(shí)現(xiàn)紅色旅游加快發(fā)展，瑞金從政策層面對旅游產(chǎn)業(yè)和紅色教育培訓(xùn)進(jìn)行規(guī)范、激勵(lì)。研究制定了《紅色旅游高質(zhì)量跨越式發(fā)展三年行動計(jì)劃》《瑞金市促進(jìn)紅色培訓(xùn)發(fā)展三年工作計(jì)劃》等多個(gè)文件。

深化文旅體制改革，瑞金市每年設(shè)立文化和旅游發(fā)展專項(xiàng)資金5000萬元，并按20%的比例逐步增加旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金，完善財(cái)政支持旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，以最優(yōu)惠的力度刺激旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2019年，瑞金在全國首創(chuàng)發(fā)行紅色旅游專項(xiàng)債券(一期)2億多元，并在上交所正式掛牌。依托該項(xiàng)債券，云石山重走長征路體驗(yàn)園項(xiàng)目工程、共和國搖籃旅游區(qū)提升項(xiàng)目工程等紅色旅游工程項(xiàng)目得以順利進(jìn)行。

創(chuàng)新形式載體，紅色培訓(xùn)“火”起來

2019—2020年，瑞金市連續(xù)兩年成功承辦中國紅色旅游博覽會和全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，創(chuàng)造了“瑞金經(jīng)驗(yàn)”。

瑞金市文廣新旅局副局長朱洪強(qiáng)說，瑞金市正在深入挖掘豐富的紅色文化歷史，豐富紅色教育資源，發(fā)揮蘇區(qū)精神、紅色文化的當(dāng)代價(jià)值和育人功能。編寫《紅土播種》《紅都瑞金》《漫畫紅都》等讀本;還設(shè)置了“游共和國搖籃，啟新時(shí)代長征”“不忘革命初心，緬懷先烈精神”“感悟蘇區(qū)精神，培育時(shí)代新人”“陶情秀美瑞金，創(chuàng)造美好生活”等精品線路，要求各中小學(xué)校每學(xué)年至少開展一次紅色研學(xué)實(shí)踐教育活動。通過紅色研學(xué)實(shí)踐教育，增強(qiáng)學(xué)生愛國熱情。

為加快紅色培訓(xùn)和紅色研學(xué)發(fā)展，瑞金市專門成立了管理服務(wù)機(jī)構(gòu)，通過招商引資啟動了可容納1000人以上的紅色培訓(xùn)基地建設(shè)，開發(fā)了一系列精品課程，培育了一大批優(yōu)秀的紅色培訓(xùn)輔導(dǎo)員并推向市場。一系列的創(chuàng)新舉措，催化了紅色培訓(xùn)的快速發(fā)展。目前，瑞金市已形成以瑞金干部學(xué)院、瑞金市委黨校為龍頭，62家紅色教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)共同發(fā)展的強(qiáng)大培訓(xùn)機(jī)構(gòu)體系，創(chuàng)造性推出集培訓(xùn)、參與、體驗(yàn)為一體的紅色培訓(xùn)模式。2019年，到瑞金開展紅色培訓(xùn)的學(xué)員4260批次，達(dá)31.6萬人次，同比增長58%;進(jìn)行紅色研學(xué)活動的學(xué)員820批次，達(dá)12.9萬人次。2020年，到瑞金開展紅色教育培訓(xùn)的學(xué)員有804批次，11.4萬人次。

創(chuàng)新品牌營銷，多渠道“引客入贛”

近兩年，瑞金市安排專項(xiàng)資金1000萬元，先后在上海、成都、廣州、深圳、廈門等地舉辦了11場紅色旅游推介會。

為了加強(qiáng)紅色旅游與時(shí)代特色的融合，打造紅色旅游文化新形象，瑞金策劃組織了紅色文化旅游節(jié)、紅都創(chuàng)意生活嘉年華，打造了一批紅色經(jīng)典劇目。瑞金還啟動了全國百趟紅色旅游專列進(jìn)瑞金活動，在產(chǎn)品開發(fā)、線路串聯(lián)、宣傳營銷等方面多渠道打響瑞金的旅游品牌。為加強(qiáng)紅色旅游城市旅游合作，瑞金倡導(dǎo)發(fā)起了中央蘇區(qū)“7+2”紅色旅游聯(lián)盟。

瑞金市文廣新旅局干部朱劍介紹，瑞金市與中國鐵路總公司、中國國際旅行社、中青旅、鳳凰網(wǎng)、騰訊旅游等旅行社和媒體達(dá)成了合作協(xié)議，組織了27批次159家旅行社踩線活動。新時(shí)代的“紅色經(jīng)典”掀起了瑞金紅色旅游發(fā)展新高潮。

創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，全域旅游在升溫

面對游客日益多元化的需求，近年來，瑞金將紅色旅游與綠色、古色相融合，打造復(fù)合型旅游產(chǎn)品、線路。

瑞金一是加快推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。紅都幸?；ê！⒃⊙鹁┚皡^(qū)、榮譽(yù)國際酒店、都市田園旅游區(qū)、云石山長征體驗(yàn)園、馬克思映象小鎮(zhèn)、紅源記憶教育培訓(xùn)基地、智慧旅游大數(shù)據(jù)中心等重點(diǎn)文旅項(xiàng)目快馬加鞭。二是大力開發(fā)夜游經(jīng)濟(jì)。浴血瑞京景區(qū)按照綠色發(fā)展理念，利用廢棄礦山改造而成，作為贛州市首個(gè)實(shí)戰(zhàn)實(shí)景演藝項(xiàng)目，補(bǔ)齊了夜游經(jīng)濟(jì)短板。三是運(yùn)用AR、VR等新技術(shù)，大力實(shí)施紅色景區(qū)提升工程，紅色景區(qū)參觀游正在向體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變。第四，整體提升主要景區(qū)景點(diǎn)布展水平，打造了紅舞臺教學(xué)、《十七棵松》等室內(nèi)演藝節(jié)目，聯(lián)合出品了電影《八子》并在各大院線上映。

目前，瑞金市擁有國家歷史文化名城、國家級風(fēng)景名勝區(qū)、國家5A級旅游景區(qū)、國家級水利風(fēng)景區(qū)、全國紅色旅游精品線路、中國體育旅游十佳精品線路、中國紅色旅游十大景區(qū)、中國候鳥旅居小城等國家級金字招牌，列入國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位。有國家5A級旅游景區(qū)1個(gè)、4A級旅游景區(qū)2個(gè)、3A級旅游景區(qū)3個(gè)。

以紅色旅游為平臺，當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)展起觀光農(nóng)業(yè)、特色餐飲和民宿。瑞金市扶貧辦干部劉金生說，通過安排到景區(qū)工作、在紅色演出劇目中做演員等方式，一部分建檔貧困戶實(shí)現(xiàn)了脫貧，紅色旅游還催生了“華嬤嬤”等一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。當(dāng)?shù)厝罕娬铀僮咴诒夹】档拇舐飞稀?/p>

瑞金市文廣新旅局副局長余秋梅介紹，瑞金市紅色旅游經(jīng)濟(jì)得到健康快速發(fā)展，2019年全市接待游客1831.2萬人次，同比增長35.5%，旅游總收入101.7億元，同比增長45.2%。其中紅色旅游收入占比達(dá)到了86%。2020年全市接待游客1205.8萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入58.2億元。

傳承紅色基因，激發(fā)時(shí)代精神。創(chuàng)新發(fā)展切實(shí)增強(qiáng)了瑞金市紅色旅游的吸引力、感染力、沖擊力、震撼力和可持續(xù)發(fā)展能力，取得了顯著發(fā)展成效。紅色旅游正成為瑞金市戰(zhàn)略支柱性產(chǎn)業(yè)，成為經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量、跨越式發(fā)展的引爆點(diǎn)。(于 芳)