由小豬民宿主辦,飛豬旅行、宿集營造社、行李旅宿、大樂之野聯(lián)合承辦的“乘風而起 你好新旅宿—2021 旅宿品牌營銷峰會暨頒獎典禮”于17日在成都大邑安仁古鎮(zhèn)舉行。本次峰會聚焦民宿品牌,探索行業(yè)新風向,聚合全域營銷勢能,提供新品牌、新內(nèi)容、新場景等多維度的營銷視角,共同推進非標住宿行業(yè)的營銷增長。成都市文化廣電旅游局及各區(qū)縣文旅局相關負責同志、文旅行業(yè)投資人、旅宿行業(yè)代表、民宿主理人、營銷平臺負責人、民宿協(xié)會代表300余人參會。
數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)黃金周,成都市接待總人數(shù)達1447.6萬人次,旅游總收入127.6億元,均位居全國第一。清明假期成都文旅市場繼續(xù)迎來強勁復蘇,主要指標首次全面超過疫前同期水平。根據(jù)小豬民宿數(shù)據(jù)顯示,清明節(jié)期間,成都地區(qū)鄉(xiāng)村民宿預訂增幅同比疫情前超210%,“糖酒會”期間,成都地區(qū)民宿訂單量環(huán)比增長270%,恢復至2019年同期水平。高端民宿持續(xù)被種草,用戶購買力穩(wěn)步提升,市場消費力呈快速增長趨勢,疫情后更顯強勁,成都地區(qū)旅游及住宿市場正在火熱復蘇。
成都市文化廣電旅游局副局長王健發(fā)表致辭。王健表示,以民宿為代表的旅游住宿新業(yè)態(tài)成為一個耀眼的亮點。作為旅游供給側結構性改革的業(yè)態(tài)創(chuàng)新,民宿不僅補充和豐富了旅游住宿的產(chǎn)品系列,同時也引領了一種新的生活方式,開創(chuàng)了全新的消費領域,更是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的具體實踐。小豬民宿作為成都市重點引進的新經(jīng)濟企業(yè),自2018年第二總部落戶成都,積極與政府合作、探索新的經(jīng)營模式,取得了重大成就。希望通過本次大會,能搭建起民宿行業(yè)經(jīng)驗交流的有益橋梁,借鑒彼此的先進經(jīng)驗,助力成都乃至四川民宿業(yè)的高質量發(fā)展,并希望更多優(yōu)質民宿品牌能積極參與成都民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展,共享成都鄉(xiāng)村旅游發(fā)展紅利。
飛豬大住宿副總經(jīng)理莊?;陲w豬旅行和小豬民宿的大數(shù)據(jù)分享了“后疫情時代”民宿新趨勢:“補償式出游”需求強勁,民宿行業(yè)向“新人群、新供給、新場景”的趨勢發(fā)展,周邊游火爆、民宿集群效應凸顯、長途游復蘇、消費群體年輕化。融創(chuàng)東南區(qū)域集團、陽光壹佰置業(yè)集團負責人則就地產(chǎn)跨界合作民宿產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗案例展開分享。
大會期間,宿集營造社召集人夏雨清以及行李旅宿、大樂之野、文凡酒店、CHUANHOUSE、知宿、寶寓PMS、抖音等國內(nèi)知名旅宿品牌創(chuàng)始人、知名旅行自媒體、民宿系統(tǒng)服務商、短視頻內(nèi)容平臺也分別就旅宿如何帶動鄉(xiāng)村振興、宿集方向和未來、旅宿度假新風向以及民宿內(nèi)容營銷、服務運營等議題展開分享與討論。大會同時還發(fā)布2020年旅宿品牌營銷榜單,覆蓋最創(chuàng)意跨界營銷獎、最燃現(xiàn)場活動獎、最佳體驗策劃獎、最佳城市民宿獎等等多個獎項。
作為本次大會主辦方,小豬民宿CEO王連濤在演講中表示,"小豬民宿從早期的城市短租業(yè)務到如今發(fā)展成集聚多元住宿業(yè)態(tài)的非標住宿平臺,在城市和鄉(xiāng)村市場也在更加緊密地和民宿產(chǎn)業(yè)保持合作和互動,小豬希望扮演好一個產(chǎn)業(yè)服務者的角色,共同促進民宿行業(yè)的發(fā)展。“
民宿經(jīng)過一枝獨秀到百花齊放,消費者從獵奇到習慣,民宿也從單一的住宿特臺發(fā)展到體驗更豐富的重體驗輕度假的綜合體,疫情過后,一批品牌民宿逐漸出現(xiàn)在大家的視野當中。比起酒店集團,單個非標準住宿品牌在品牌合作、營銷創(chuàng)新、內(nèi)容推廣上難免處處掣肘。大會的最后環(huán)節(jié),小豬民宿聯(lián)合飛豬一起啟動「100+旅宿」品牌成長計劃,該計劃將致力于幫助旅宿建立自己的品牌力,精準尋找到自己的用戶群體,讓更多小而美的旅宿品牌被用戶認識,共同推進非標住宿行業(yè)的發(fā)展。“我們想把賽道拓寬,讓有野心的民宿跑得更快。”王連濤表示。
據(jù)悉,由海南省旅文廳授權,小豬民宿與海南省旅游民宿協(xié)會在飛豬組建海南省旅游民宿旗艦店已經(jīng)啟動招募,并于近期正式上線運營,這也是全國首個省級官方民宿旗艦店項目,該旗艦店旨在提升目的地民宿數(shù)字化營銷水平及區(qū)域民宿綜合競爭力。
同日,小豬民宿與飛豬超級品牌日聯(lián)手打造的“不「居」一格靈感生活市集”也在成都安仁詠歸川新鮮開市。近30家品牌齊聚,帶來獨特的鄉(xiāng)野體驗,有別于城市里常見的市集,這次市集活動落于鄉(xiāng)野之間,旨在鏈接民宿行業(yè)與不同生活方式、生活美學之間的天然聯(lián)系。
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