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5月11日，在停業(yè)3個(gè)多月后，上海迪士尼樂園重新開放，首日門票全部首罄。其實(shí)，早前樂園重開的消息一出，便引發(fā)大量關(guān)注，幾小時(shí)內(nèi)攜程平臺(tái)上相關(guān)門票和度假產(chǎn)品的搜索量增長就超過500%，而飛豬旗艦店8日開啟預(yù)售后僅3分鐘，開園首日和首個(gè)周六的門票就已清空。

地標(biāo)類旅游項(xiàng)目重啟后的火爆人氣，反映了大眾在旅游消費(fèi)方面亟待釋放的強(qiáng)力需求和潛力。但由于當(dāng)下跨省跨境旅游仍然受限，周邊游產(chǎn)品成為人們旅游消費(fèi)的重要選擇，因此如何提升周邊游產(chǎn)品的豐富度，進(jìn)一步拓寬周邊游市場潛力，成為值得探討的問題。

當(dāng)前珠三角周邊游之中，自然景觀類、文化民俗類的產(chǎn)品居多，爬山看海逛溶洞之外，也不乏露營、房車、低空飛行等一些新潮的旅游體驗(yàn)。但相對(duì)特色旅游起步較早的云南、江浙等地，除了大型的主題公園外，遠(yuǎn)離珠三角城市的周邊游，到了夜晚往往陷入無處可游的尷尬境地。那么，夜間旅游是否將成為疫后周邊游復(fù)蘇的突破點(diǎn)?

近年來，夜間旅游的熱度日趨上升，入夏后，人們對(duì)夜間旅游的需求也將進(jìn)一步增長。城市內(nèi)的夜游項(xiàng)目日趨豐富，如名聲在外的珠江夜游、有趣的博物館奇妙夜等。廣東自然生態(tài)資源和人文歷史資源豐富，城市外的周邊游也可結(jié)合相關(guān)資源打造體驗(yàn)度高的夜游場景，除了1.0版本的夜間劇場、燈光秀，2.0版本的文旅小鎮(zhèn)、觀鳥觀星等夜間生態(tài)導(dǎo)覽、與文化IP強(qiáng)關(guān)聯(lián)的夜間尋寶等項(xiàng)目，都可提升周邊游產(chǎn)品豐富度。

目的地是否值得一去，還得看其周邊有什么玩、好不好玩。一般來說，景區(qū)、住宿、娛樂、餐飲等業(yè)態(tài)需要形成集聚效應(yīng)，才能更具吸引力，能留住過夜游客。就筆者個(gè)人的體驗(yàn)來看，不少珠三角周邊游目的地的集聚效應(yīng)并不明顯，優(yōu)質(zhì)的景區(qū)周邊難覓優(yōu)質(zhì)的住宿產(chǎn)品，同樣，值得體驗(yàn)的酒店或民宿周邊，也難有多樣化的旅游產(chǎn)品可以體驗(yàn)，餐飲選擇也十分有限。加強(qiáng)相關(guān)業(yè)態(tài)的銜接和集聚效應(yīng)，將有助于提升目的地的吸引力。

此外，精彩的周邊游產(chǎn)品還需要優(yōu)質(zhì)的IP標(biāo)簽來“加持”，能凸顯自身文化特質(zhì)的產(chǎn)品將令人印象深刻。就迪士尼而言，其所持高質(zhì)量的IP范圍很廣，涵蓋電視、漫畫、電影、公園、書籍、游戲等諸多領(lǐng)域，更被稱為“IP之王”。而在競爭白熱化的國內(nèi)主題公園市場，進(jìn)行自有IP的開發(fā)和布局，將成為建立差異化優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。實(shí)際上，不只是主題公園需要建立自己的特色I(xiàn)P，各旅游景點(diǎn)也應(yīng)強(qiáng)化塑造自身文化標(biāo)簽的意識(shí)。否則面對(duì)相同的游樂設(shè)施、相似的自然景觀，人們?cè)谧唏R觀花之中自然難以獲得理想的旅游體驗(yàn)。