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2020年可謂旅游直播發(fā)展的分水嶺。年初疫情突然而至，出行游玩進(jìn)入了全民“愛(ài)而不可得”的心愿單。曾經(jīng)對(duì)旅游直播淺嘗輒止的商家和達(dá)人，因?yàn)橐咔閷?duì)旅游出行的抑制，也開(kāi)始認(rèn)真思考和實(shí)踐旅游直播，借此與宅在家中的廣大“游客”保持長(zhǎng)效溝通。不僅如此，抖音、快手等泛娛樂(lè)平臺(tái)，馬蜂窩、攜程等旅游平臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信等運(yùn)營(yíng)商們紛紛入場(chǎng)，宣告“旅游直播時(shí)代”已來(lái)。

近日，馬蜂窩旅游發(fā)布首份行業(yè)直播報(bào)告《旅游直播時(shí)代——文旅生態(tài)洞察2020》。報(bào)告指出，相較于泛娛樂(lè)化直播，旅游直播的觀眾更青睞戶外深度玩樂(lè)體驗(yàn)，對(duì)旅行玩樂(lè)內(nèi)容的“純度”、體驗(yàn)的深度都有更高的要求。相比于“賣口紅式”以低價(jià)為優(yōu)勢(shì)的電商直播，旅游直播的觀眾往往先被直播內(nèi)容吸引，進(jìn)而才形成旅游消費(fèi)決策。這要求平臺(tái)具備迅速聚集全球旅游達(dá)人、商家、旅游局的能力，在提供有趣的旅行內(nèi)容的同時(shí)，也要提供性價(jià)比超高的旅行玩樂(lè)產(chǎn)品。

過(guò)半商家會(huì)組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)

直播作為目的地、景區(qū)等與用戶建立連接的最佳線上場(chǎng)景，正在成為旅游行業(yè)振興的催化劑。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，4月以來(lái)馬蜂窩平臺(tái)的直播場(chǎng)次較3月增長(zhǎng)108%，主播數(shù)量較3月增長(zhǎng)58%。

相比于旅行社、航司等，迅速調(diào)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈資源是旅游平臺(tái)特有的優(yōu)勢(shì)。目前，馬蜂窩旅游直播的主播陣容已遍布全球200余個(gè)目的地，為用戶呈現(xiàn)了豐富多樣的旅游內(nèi)容。其中，國(guó)內(nèi)主播主要集中在北京、成都、廣州、上海、杭州、西安等熱門旅游城市，國(guó)外主播較多的城市為曼谷、東京、奧克蘭、巴塞羅那、大阪、沖繩。

疫情受創(chuàng)之下，廣大商家最渴望通過(guò)直播“帶貨”來(lái)恢復(fù)元?dú)?，并均有較高的投入意愿，馬蜂窩商家直播意愿調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超四成商家年直播計(jì)劃投入在1萬(wàn)-5萬(wàn)元左右。對(duì)直播接受度較高的商家主要分布在上海、山東、黑龍江等城市。受訪商家中，超三成商家表示已經(jīng)開(kāi)始直播，絕大部分未開(kāi)播商家表示未來(lái)會(huì)開(kāi)展直播業(yè)務(wù)。

深度體驗(yàn)內(nèi)容受喜愛(ài)

隨著國(guó)內(nèi)的疫情防控迎來(lái)“常態(tài)化”新階段，各行各業(yè)正在加快全面恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序的步伐。清明小長(zhǎng)假和“五一”假期讓人們的旅行需求逐漸得到釋放，越來(lái)越多的用戶活躍在馬蜂窩旅游直播中。云賞景、云求簽、云逛博物館等直播內(nèi)容尤其受到用戶的歡迎，其中，深度體驗(yàn)類旅游直播最受用戶喜愛(ài)。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在馬蜂窩平臺(tái)上觀看直播的用戶自4月起每日平均增長(zhǎng)率高達(dá)101.4%，用戶再次觀看直播的平均時(shí)長(zhǎng)是初次觀看時(shí)長(zhǎng)的2.7倍。深度體驗(yàn)類的直播內(nèi)容受到72.88%的用戶的青睞。馬蜂窩推出的連續(xù)11天川藏線沉浸式直播體驗(yàn)、成都熊貓基地“月亮產(chǎn)房”的私家探秘等內(nèi)容，都獲得了數(shù)百萬(wàn)的直播熱度。

據(jù)馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹，在當(dāng)前周邊游開(kāi)始恢復(fù)，但跨省的中長(zhǎng)途旅游目前還未開(kāi)放之際，旅游平臺(tái)的直播，不僅能夠?yàn)橛脩?ldquo;種草”周邊好玩的景點(diǎn)，也可以讓用戶在無(wú)法進(jìn)行跨省、跨國(guó)旅游的情況下，足不出戶就逛遍全球，提前“種草”心儀的目的地，參加預(yù)售等。

值得注意的是，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的90后和85后是旅游直播的主要用戶，整體占比超過(guò)50%。95后、00后等新勢(shì)力也正在崛起，占比超過(guò)20%。性別方面，不同于傳統(tǒng)旅游圖文內(nèi)容時(shí)代女性為主要用戶，旅游直播時(shí)代，男女占比較為平均?？梢?jiàn)旅游直播內(nèi)容多樣化、直觀化，內(nèi)容更具趣味性和互動(dòng)性的特點(diǎn)，在吸引女性用戶的同時(shí)，也逐漸受到男性用戶認(rèn)可。城市分布方面，一線及新一線城市用戶對(duì)旅游直播的觸達(dá)率較高，北京、上海、廣州人最愛(ài)看旅游直播。