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進(jìn)口葡萄酒在中國市場的發(fā)展開始進(jìn)入瓶頸期。“酒類的電商化率很低，而且爭議更多的是價格問題。”有業(yè)內(nèi)人士稱，許多商家為吸引客戶，用最低的價格做市場，以至于有的產(chǎn)品網(wǎng)上銷量并不好，但因?yàn)楸毁N了標(biāo)簽，不能為線下經(jīng)銷商提供利潤空間，導(dǎo)致在線下走不動，因此衍生出更多問題。

在這樣的市場背景下，進(jìn)口葡萄酒也開始進(jìn)行調(diào)整。日前，富邑在低端產(chǎn)品線中推出新洛神系列。有觀點(diǎn)認(rèn)為，原因是老洛神系列價格太低，進(jìn)口商成本接近30元/瓶，線上價格僅為39元/瓶，導(dǎo)致盈利困難。澳大利亞黃尾袋鼠也存在線上火、線下難賣的情況。業(yè)內(nèi)人士透露，目前該公司也在積極調(diào)整策略方向，黃尾袋鼠葡萄酒與河南簽訂市場戰(zhàn)略合作很可能就是其中重要的一步。葡萄酒行家王德惠認(rèn)為，“進(jìn)口葡萄酒市場競爭越來越充分，不斷倒逼企業(yè)去改變。”